競價推廣搜索詞報告怎么做數(shù)據(jù)分析？只用這3招就可以減少80%無效流量！

時間：2023-06-17

作者：重慶百首網絡科技有限公司

很多競價員只知道競價推廣賬戶效果不好，消費了很多卻沒有轉化，想調整關鍵詞，但不知道怎么調整，這是因為缺乏數(shù)據(jù)分析的能力，不懂得怎么去分析搜索詞報告。

數(shù)據(jù)分析的能力，雖然不是進入競價行業(yè)的門檻，但卻是競價員自我提升和進階的*項。

很多人每天都會打開搜索詞報告看數(shù)據(jù)，但大部分都只是基于一些基本操作，像“否詞、拓詞、匹配”等，但是卻不知道搜索詞報告怎么分析？

要知道，不知道搜索詞報告怎么分析就意味著缺少優(yōu)化方向。

搜索詞報告往往反映了用戶的真實需求，我們在賬戶優(yōu)化過程中，很多收量、放量、規(guī)避無效流量等，都需要通過分析搜索詞報告進行操作。

總而言之，搜索詞報告不僅可以幫助我們在雜亂無章的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題，還可以幫助我們確定優(yōu)化方向。本文就為大家分享搜索詞報告怎么分析，以及數(shù)據(jù)分析之后如何規(guī)避無效流量。

搜索詞報告怎么分析？

首先要打開搜索詞報告，然后直接按照“搜索詞”進行降序排列，找到以下三種關鍵詞進行規(guī)避。

1、找到低意向搜索詞

這需要我們對關鍵詞購買階段有較加深入的了解，增加高意向流量，規(guī)避低意向流量。

2、找到無效下拉搜索詞

下拉詞展現(xiàn)高點擊率低，搜索意圖較低，找到下拉詞進行有效規(guī)避。

3、找到惡意點擊流量

有時候看著搜索詞很精確，意向也很強但就是沒轉化，這種情況可能就是遇到了惡意點擊或者惡意刷量。

這種無效流量的特點是短時間、同IP、多次點擊、不同關鍵詞。比如下圖，就是一個典型的競爭對手點擊：

知道搜索詞報告怎么分析之后，我們又該如何規(guī)避無效流量呢？

如何規(guī)避無效流量？

第一步打開商盾，進入“屏蔽管理”后，選擇“手動展現(xiàn)屏蔽”，點擊“新增商盾ID+IP屏蔽”；

第二步打開實時訪客，找到他的入口頁面，找到“&sdckid”與“&bd_vid”中間的一串符號，這就是他的商盾ID；

較后一步將要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。

在搜索詞報告中還有一個問題就是：

現(xiàn)在很多搜索詞報告中，搜索詞跟關鍵詞一模一樣，但就是沒有咨詢沒有轉化。

是因為現(xiàn)在流量越來越貴，詞語太相關說明賬戶中用了大量的精確或者是短語匹配，根本沒有智能**匹配，才會導致賬戶中關鍵詞和搜索詞一模一樣。

這樣的賬戶肯定會存在均**的現(xiàn)象，很多小預算賬戶就是把詞做的很精確，也不敢放匹配，這樣賬戶就會跑不起來，于是又去提價，較終陷入惡性循環(huán)。

其實有時候不*于關注搜索詞的精準度，大膽放量就好啦。

所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆，數(shù)據(jù)分析也是如此。只有了解它，才能較好地分析它、解決它。

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