互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告投放流程

時(shí)間：2022-08-20作者：河南廣而告之信息技術(shù)有限公司瀏覽：52

下面我給大家講一下互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告該如何投放，從選擇渠道-開(kāi)戶(hù)-分析人群-定向方式-出價(jià)方式-創(chuàng)意頁(yè)面-數(shù)據(jù)優(yōu)化整個(gè)流程
1：渠道選擇
想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到D音上、頭條上、百度上、還是騰訊系上，還是筷手上？你先要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺(tái)或渠道?；蛘呖梢愿鶕?jù)自己的行業(yè)讓運(yùn)營(yíng)師推薦平臺(tái)。
2：開(kāi)戶(hù)
選擇好渠道之后、去開(kāi)一個(gè)賬戶(hù)。賬戶(hù)開(kāi)完之后，才可以在賬戶(hù)上進(jìn)行操作。
3：分析人群
開(kāi)完賬戶(hù)完事具備了，平臺(tái)有了，操作的內(nèi)容有了，然后就是分析人群了?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對(duì)用戶(hù)喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，可以準(zhǔn)確推送，定制化、靈活、準(zhǔn)確，具有傳播快、效果好等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)如何找到客戶(hù)呢？通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場(chǎng)景推送給合適的人，準(zhǔn)確投放，而且轉(zhuǎn)化高。像實(shí)體店的話(huà)，一般可以做卡券推廣，吸引客戶(hù)去門(mén)店消費(fèi)，或者小程序在線直接下單，電商類(lèi)，如果有店鋪，可以增加跳轉(zhuǎn)店鋪按鈕，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高訂單量。
4：定向方式投放廣告
可根據(jù)行業(yè)需求在后臺(tái)篩選：性別年齡、興趣愛(ài)好、關(guān)鍵詞、城市地區(qū)、作息時(shí)間、天氣、職業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī) 操作系統(tǒng)、手機(jī)牌子等，可以根據(jù)根據(jù)廣告主要求，準(zhǔn)確定向。而且后臺(tái)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，可創(chuàng)建多條廣告計(jì)劃，根據(jù)需求，設(shè)定不同的推廣目標(biāo)，隨時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意和方案，廣告形式靈活多變，不斷的廣告優(yōu)化，達(dá)到廣告主滿(mǎn)意的效果。5：出價(jià)方式
1.按照每千次展現(xiàn)次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，英文簡(jiǎn)稱(chēng)CPM，它是一種廣告的合作方式，即廣告每曝光1000次，需要花費(fèi)多少錢(qián)。廣告主選擇此類(lèi)投放方式所需要的廣告花費(fèi)計(jì)算公式如下，廣告實(shí)際投放付費(fèi)金額=CPM*（廣告曝光量/1000）。
2.按照單次點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)，英文簡(jiǎn)稱(chēng)CPC，它是一種廣告的合作方式，即廣告被點(diǎn)擊一次，需要花費(fèi)多少錢(qián)。廣告主選擇此類(lèi)投放方式所需要的廣告花費(fèi)計(jì)算公式如下，廣告實(shí)際投放付費(fèi)金額=CPC*廣告點(diǎn)擊數(shù)
3.按照單次轉(zhuǎn)化付費(fèi)，英文簡(jiǎn)稱(chēng)CPA，它是一種廣告的合作方式，即廣告投放出去，每產(chǎn)生一次用戶(hù)轉(zhuǎn)化需要付多少錢(qián)。舉例來(lái)說(shuō)一個(gè)游戲app廣告，廣告主期望通過(guò)此次投放廣告，能給我?guī)?lái)大量的用戶(hù)注冊(cè)，因此廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)就是注冊(cè)量，即每次注冊(cè)需要花費(fèi)多少錢(qián)，廣告主選擇此類(lèi)投放方式所需要的廣告花費(fèi)計(jì)算公式如下，廣告實(shí)際投放付費(fèi)金額=注冊(cè)量（轉(zhuǎn)化量）*CPA4.OCPC，由Optimized CPC縮寫(xiě)而來(lái)，它是一種廣告的合作方式，以?xún)?yōu)化轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，按照點(diǎn)擊付費(fèi)
5.OCPM，由Optimized CPM縮寫(xiě)而來(lái)，它是一種廣告的合作方式，以?xún)?yōu)化轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，按照千次展示付費(fèi) 
6：創(chuàng)意
設(shè)置好出價(jià)方式之后，就可以進(jìn)入到創(chuàng)意環(huán)節(jié)了。創(chuàng)意的外層表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是橫版視頻還是豎版視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)該用哪種方式？是軟廣一點(diǎn)還是硬廣一點(diǎn)？要確定好。
7：頁(yè)面
訪客點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入到我們的頁(yè)面，頁(yè)面的類(lèi)型有哪些？頁(yè)面應(yīng)該如何去設(shè)置？我們需要用哪種轉(zhuǎn)化方式？要有方向。
8：賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
頁(yè)面搭建完整之后，我們就需要去搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)了，賬戶(hù)結(jié)構(gòu)就是上面：定向、出價(jià)、創(chuàng)意、頁(yè)面他們的組合。我們需要在哪些方面投入去測(cè)試，你的賬戶(hù)以哪種出價(jià)方式配合哪種定向方式？什么樣的創(chuàng)意配合什么樣的頁(yè)面效果好？進(jìn)行A/B測(cè)試找到效果好的維度。
9：數(shù)據(jù)優(yōu)化
我們的賬戶(hù)投放出去，消費(fèi)出去，有了展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)之后，我們就需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)分析可以幫我們很好地去優(yōu)化賬戶(hù)，降低我們的成本，合理分配我們的預(yù)算，數(shù)據(jù)分析其實(shí)就是在優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。用哪種出價(jià)方式比較好？用哪種定向方式比較好？我們的創(chuàng)意哪種形式效果好一些？頁(yè)面哪里需要去優(yōu)化……這就是一個(gè)完整的信息流廣告投放流程，前期得準(zhǔn)備選擇渠道、開(kāi)戶(hù)；后面就是賬戶(hù)操作上的內(nèi)容：人群分析、定向、出價(jià)、創(chuàng)意、頁(yè)面、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)優(yōu)化。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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