產(chǎn)品廣告是為了引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者去購買廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)而從事的廣告,廣告廣告的對象可能是消費(fèi)者或終使用者,也可能是渠道成員。
那產(chǎn)品廣告的作用有哪些呢?
1.促進(jìn)購買
廣告是大、快、廣泛的信息傳遞媒介。通過產(chǎn)品廣告通過廣告,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者,溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系,引起消費(fèi)者的注意與興趣,并促進(jìn)購買。
2.能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)
消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購買行動(dòng),有時(shí)是矛盾的。產(chǎn)品廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望。有些物美**、適銷對路的新產(chǎn)品,由于不為消費(fèi)者所知曉,所以很難打開市場,而一旦進(jìn)行了產(chǎn)品廣告宣傳,消費(fèi)者就紛紛購買。另外,產(chǎn)品廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激,也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的**度,甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃小?span>
3.宣傳產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)
通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等,并且消除他們的疑慮,消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂,從而產(chǎn)生購買欲望。
4.能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展
一旦新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn),靠行政手段推廣,既麻煩又緩慢,局限性很大,而通過產(chǎn)品廣告,直接與廣大的消費(fèi)者見面,能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟,獲得成功。
那產(chǎn)品廣告投放到哪里好呢?這里推薦發(fā)布到報(bào)刊上,報(bào)刊上刊登的消息,具有說服性和強(qiáng)烈的說服力。一般而言,電子媒介具有娛樂性,報(bào)刊媒介具有報(bào)導(dǎo)性和性。不論是對新產(chǎn)品發(fā)售廣告的詳細(xì)說明功能,還是告訴一般大眾有關(guān)生活必需品的廣告,報(bào)紙也還是合適的媒介。
投放到報(bào)刊上盡量還是找一家代理報(bào)紙媒體,代理報(bào)紙媒體有著大量報(bào)刊資源,像很多大型報(bào)刊都與這些代理報(bào)紙媒體有合作,發(fā)布速度快,成效好。
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詞條
詞條說明
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