2021上海**孕嬰童用品展覽會(huì)童車展

時(shí)間：2021-03-23作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：93

2021上海**孕嬰童用品展覽會(huì)童車展童裝零售較新數(shù)據(jù) 這幾個(gè)細(xì)分品類趨勢(shì)和品牌值得重點(diǎn)關(guān)注 

 2021年10月19-21日   上海新**博覽中心
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       相較奶粉、輔食等剛需性的母嬰品類，童裝2020年線上表現(xiàn)稍微有些下降。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年,線上平臺(tái)淘寶、天貓、京東母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達(dá)3019.6億元,較上期降低-3.6%；其中童裝/嬰兒裝/親子裝市場(chǎng)規(guī)模較大,達(dá)847.9億,較上期降低1.2%。

 

       褲子品類依舊**-兒童演出服、禮服等功能性服飾下滑趨勢(shì)明顯

       在線上渠道分布上，阿里可謂是一家*大，分食兒童童裝服飾市場(chǎng)。2020年,童裝/嬰兒裝/親子裝較大份額來自天貓占比50.8%,達(dá)430.6億元；其次來自淘寶占比44.5%，達(dá)377.5億元；京東平臺(tái)占剩下的4.7%市場(chǎng)規(guī)模。在線上平臺(tái)分布上，2020年天貓?jiān)谕b品類規(guī)模追趕了淘寶，成為銷售額規(guī)模較大的線上平臺(tái)。在增速上，淘寶在童裝/嬰兒裝/親子裝市場(chǎng)增長呈下降趨勢(shì)，達(dá)9.3%，而天貓?jiān)谕b/嬰兒裝/親子裝市場(chǎng)規(guī)模同比增長4.6%。隨著淘寶與天貓?jiān)鏊俚膶?duì)調(diào)，未來市場(chǎng)格局將發(fā)生一定的變化。

 

 

       從細(xì)分品類中，褲子市場(chǎng)份額占比較高達(dá)13.7%，同比增長8.2%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)116.4億元。比如優(yōu)衣庫的褲子品類依然熱銷，其仿羊羔絨的設(shè)計(jì)，依然是當(dāng)下流行的點(diǎn)，備受消費(fèi)者的喜愛。

       從品類端看，增長品類排在**的分別為抹胸/兒童文胸、衛(wèi)衣/絨衫品類、兒童家居服，其中增速較高的為抹胸/兒童文胸，同比增長35%，其次為衛(wèi)衣/絨衫品類，同比增長37%，最后兒童家居服增長27%。而增長下滑趨勢(shì)明顯的分別為兒童演出服下滑67%，兒童禮服、校服/校服定制同樣同比下滑34%；

       這是由于受疫情影響，越來越多的人在家里消磨時(shí)光，從而導(dǎo)致具有功能性的兒童演出服、兒童禮服需求急劇下降，但反過來看，隨著長時(shí)間的居家隔離生活，從而帶動(dòng)了兒童家居服品類的快速增長，推動(dòng)了兒童家居服飾時(shí)尚設(shè)計(jì)。此外，受季節(jié)性的影響，衛(wèi)衣/絨衫、兒童羽絨服飾、帽子、圍巾等品類也在增速中。

 

       童裝市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)激烈-巴拉巴拉或不再一家*大？

 

 

       從品牌類型看，專業(yè)童裝品牌巴拉系綜合實(shí)力強(qiáng)勁，其中巴拉巴拉排名top1，Mini Balabala排名top11，特別是巴拉巴拉線上銷售占比達(dá)到近4%，營收業(yè)績比*二名還多一倍。巴拉巴拉近年來不斷構(gòu)建**競爭壁壘，通過全品類、全年齡段、全消費(fèi)層次的*實(shí)現(xiàn)兒童服飾的全品類覆蓋。2020年，巴拉巴拉品牌還對(duì)產(chǎn)品類目進(jìn)行了拓寬，包括兒童鞋類、內(nèi)配品類以及拓展新增母嬰用品。同時(shí)2020年雙11戴維貝拉持續(xù)發(fā)力線上，在電商大促的銷售旺季，戴維貝拉希望通過雙11讓更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌的多樣性，得到消費(fèi)者認(rèn)可。成人裝延伸品牌太平鳥的Mini Peace、安踏的安踏兒童、優(yōu)衣庫、Zara、Gap等品牌，其童裝通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有的品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品。

       從淘系品牌來看，**淘系品牌辰辰媽躋身童裝線上top3絕非偶然，童裝觀察瀏覽辰辰媽男童店、女童店發(fā)現(xiàn)，辰辰媽童裝品牌深受寶媽的信賴的原因大概有三點(diǎn)，其一，*，且童裝款式新穎，在店鋪中百元以下的產(chǎn)品較深的寶媽的喜愛；其二，母嬰用戶回頭率**高，且寶媽用戶口碑傳播分享裂變高；其三，辰辰媽善于做粉絲營銷，天貓雙11期間數(shù)據(jù)顯示（2020.10.21-11.11)，集市母嬰商家直播top10中辰辰媽的男童店、辰辰媽的女童店銷售額分別占據(jù)top1、top2，同時(shí)辰辰媽的會(huì)員日玩法也做的很好。

       從增速來看，排在**的分別為Adidas/阿迪達(dá)斯、luson、迪士尼 。阿迪達(dá)斯作為深耕中國市場(chǎng)多年的品牌實(shí)力發(fā)展強(qiáng)勁，2019年阿迪達(dá)斯在大*區(qū)的增速為15%，**過了其在**的平均增速。但2020年疫情的出現(xiàn)打破了阿迪達(dá)斯充滿樂觀的銷售預(yù)期，為了解決庫存，較是為了盤活現(xiàn)金流，2020年阿迪達(dá)斯大面積的關(guān)閉線下店鋪，線上促銷和讓利，盡可能的增加是銷售收入。此外，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫、Gap、Zara也在發(fā)力線上，謀求較長期的生存空間。另外，淘系品牌LUSON成立于2014年，2020年LUSON同比增長達(dá)81%，可以說背靠LUSON媽**1000萬的全網(wǎng)粉絲，憑借*有的團(tuán)隊(duì)選品能力、種草能力，在母嬰群體帶貨中實(shí)力不容小覷。

       綜合來看，2020年，注定是不平凡的一年，這特殊的不僅僅體現(xiàn)疫情對(duì)整個(gè)環(huán)境的影響，使得各個(gè)服企都在多布局渠道，加速清庫存，保證背后資金的充足，以此應(yīng)對(duì)更多的不確定性。對(duì)于童裝品類而言，中國兒童服飾市場(chǎng)過于分散、集中程度低，從體量上來看可數(shù)得上童裝品牌市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10億體量的玩家**，這也意味著行業(yè)還存在很大的整合空間。

 

       關(guān)于CKE嬰童展

       上海嬰童用品展覽會(huì)Shanghai Baby Articles Fair，與CTE中國玩具展、CPE中國幼教展、CLE中國授權(quán)展同期，集中展示海外30多個(gè)國家和地區(qū)，以及國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)特色企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)及新趨勢(shì)。

       區(qū)別于同類行業(yè)展，CKE嬰童展模式創(chuàng)新，在B2B基礎(chǔ)上**B2B2C模式，5天時(shí)間，品牌企業(yè)不僅可以收獲**渠道訂單，還可以與終端消費(fèi)者近距離接觸，實(shí)現(xiàn)營銷模式向新零售轉(zhuǎn)型；此外，今年展品重心向“非標(biāo)品”轉(zhuǎn)移，幫助母嬰體系擺脫同質(zhì)化競爭現(xiàn)狀，打造利潤新增長點(diǎn)。

  

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在**玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是**、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的*人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。


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