2021上海婦嬰用品展/嬰童用品展

時間：2021-02-09作者：上海琳廣展覽服務有限公司瀏覽：230

2021上海婦嬰用品展/嬰童用品展童鞋品牌TOP40權(quán)勢榜 2021年童鞋發(fā)展趨勢 | CKE嬰童展 

 2021年10月19-21日   上海新**博覽中心
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       近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2020童鞋品牌TOP40權(quán)勢榜。榜單主要通過對各個母嬰品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)**，以及對比各個品牌兩年的增長率，通過賦予各維度不同權(quán)重，計算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

 

 

       整體來看，童鞋市場這幾個趨勢尤為明顯：

       1、童鞋市場中，運動類童鞋依然占據(jù)市場主體。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據(jù)40.6%，同比增長25.7%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢依然延續(xù)到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強勁發(fā)展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩(wěn)坐童鞋**；美國斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國市場發(fā)展*。

       國內(nèi)的運動品牌如安踏、特步、LINING-KIDS、361°等都不錯，產(chǎn)品綜合影響力雖不及頭部外資品牌，但也走在了正確的高速路上，平穩(wěn)增長且有亮點。表現(xiàn)較**的代表品牌安踏，近年來安踏體育實行單聚焦、多品牌、全渠道戰(zhàn)略效果越發(fā)明顯，F(xiàn)ILA兩個子品牌FILA KIDS和FILA FUSION 幫助FILA品牌實現(xiàn)從單一消費群體、個體消費群體到家庭消費群體全覆蓋，在童裝童鞋領(lǐng)域，F(xiàn)ILA KIDS增長*，安踏兒童整體表現(xiàn)平穩(wěn)，2020年天貓**FILA KIDS排名童鞋品牌top11，安踏兒童排名童鞋品牌top3，安踏集團市值較是**3500億。

 

       2、舒適、專業(yè)功能性產(chǎn)品備受關(guān)注；近年來，童鞋市場進一步細分，功能性童鞋的消費需求進一步擴大，消費者需求推動產(chǎn)品快速迭代，從而帶來功能性童鞋的產(chǎn)品的逐漸增多。

       目前，專業(yè)童鞋品牌占據(jù)半壁江山，據(jù)榜單顯示TOP40中，ABCkids、江博士、基諾浦、MIKI HOUSE、大黃蜂、芭芭鴨、小米步、卡特兔、月星、牧童、木木屋、富羅迷、七波輝、大嘴猴等。相較運動類主品牌的加持，雖然專業(yè)童鞋的品牌力弱一些，但專業(yè)童鞋品牌具備消費者青睞的“專業(yè)”屬性。日本**學步鞋品牌Mikihouse雖然銷量不及其他品牌，但它具有*優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌江博士可以根據(jù)寶寶不同的學步階段研發(fā)了嬰兒步前鞋、幼兒學步鞋、幼兒穩(wěn)步鞋，為孩子的運動和日常提供舒適的體驗。

       學步功能性童鞋品牌卡特兔通過**單品和細分市場快速成長，在2020年天貓雙11童鞋類目中排名top6，其中學步鞋類目排行**。在電商紅利發(fā)展時期，卡特兔依靠電商渠道搶占了線上學步鞋市場，同時，還瞄準了80、90 年輕寶媽們追求性價比的高訴求。

       在細分品類中，童鞋作為較*被使用者感知到舒適度差異的產(chǎn)品，較具代表的要數(shù)以輕盈、穿脫方便的耐克dynamo“毛毛蟲”系列，作為童鞋產(chǎn)品中的較大贏家，目前在童鞋品牌店鋪中，不論是**頭部運動品牌耐克、國貨運動品牌安踏還是傳統(tǒng)童裝品牌巴拉巴拉，都有各自的毛毛蟲鞋產(chǎn)品?？深A見，童鞋市場越來越朝著專業(yè)化、細分化、功能化方向發(fā)展。

 

       3、顏值當?shù)溃?IP跨界聯(lián)名層出不窮；對于嬰幼兒用品的選擇，新一代母嬰用戶除了考量品牌因素、性價比、產(chǎn)品專業(yè)性，對顏值的考量也越來越重要。

       巴拉巴拉作為后入局者，與童裝業(yè)務相比巴拉巴拉的童鞋閃光點可能要少一些，但從產(chǎn)品的風格上，巴拉巴拉的童鞋還是延續(xù)了巴拉巴拉童裝服飾的時尚潮流審美風格，其中毛毛蟲童鞋的產(chǎn)品風格與熱門IP汪汪隊、冰雪奇緣相結(jié)合，符合小朋友的喜愛風格。在價格上，產(chǎn)品定位中端，從側(cè)面來看，價格因素對銷量有很大貢獻作用。當然，緊跟時尚潮流，童裝童鞋的各種IP聯(lián)名款也層出不窮，比如江博士聯(lián)名小黃人；斯凱奇兒童聯(lián)名IP**級飛俠、Hello Kitty和汪汪隊立大功等。

       值得關(guān)注的是，親子鞋在快速爆發(fā)；ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場，同時線上增速較快的為親子鞋，同比增長128%。總體來看，童鞋市場運動和親子市場趨勢增長顯著，其中運動鞋占童鞋市場主體，具有功能性的產(chǎn)品越來越受到消費者青睞，親子鞋作為母嬰的一個消費入口，潛力在逐漸爆發(fā)，已然成為母嬰行業(yè)新的增長點。

 

       關(guān)于CKE嬰童展

       上海嬰童用品展覽會Shanghai Baby Articles Fair，與CTE中國玩具展、CPE中國幼教展、CLE中國授權(quán)展同期，集中展示海外30多個國家和地區(qū)，以及國內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)特色企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設計及新趨勢。

       區(qū)別于同類行業(yè)展，CKE嬰童展模式創(chuàng)新，在B2B基礎(chǔ)上**B2B2C模式，5天時間，品牌企業(yè)不僅可以收獲**渠道訂單，還可以與終端消費者近距離接觸，實現(xiàn)營銷模式向新零售轉(zhuǎn)型；此外，今年展品重心向“非標品”轉(zhuǎn)移，幫助母嬰體系擺脫同質(zhì)化競爭現(xiàn)狀，打造利潤新增長點。 

 

       協(xié)會成立于1986年，是的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團組織，是的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在**玩具工業(yè)理事會（ICTI）的一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時，也是**、企業(yè)、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的*人。

       中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設計、檢驗、教育等相關(guān)業(yè)務的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。


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