2020阿里魚合作伙伴大會召開攜手**版權(quán)方啟動無限IP賦能計劃

時間：2020-12-07

12月2日，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚的2020年度合作伙伴大會在杭州阿里巴巴總部隆重舉行。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁、大麥總裁李捷，阿里魚副總經(jīng)理江旭恒和阿里魚各業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人，天貓母嬰親子總經(jīng)理西美，阿里巴巴CTO線數(shù)據(jù)生態(tài)&全域運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳煜，淘寶直播PGC機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人茸苑，來自天貓多個行業(yè)和市場團(tuán)隊的伙伴，以及寶可夢（上海）玩具有限公司副總經(jīng)理余興、萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁池澤苗、上?？苿?chuàng)歷貿(mào)易有限公司授權(quán)副總經(jīng)理董宵琛、環(huán)球影業(yè)大*區(qū)品牌發(fā)展業(yè)務(wù)部副總裁Kevin Xu、車田正美工作室中國代表木所一洋等****版權(quán)方的代表，共同向現(xiàn)場來自不**業(yè)的數(shù)百位品牌代表及通過千牛直播平臺觀看的更多商家，發(fā)出IP時代下把握授權(quán)合作全新機(jī)遇的誠摯邀請。

正如阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示：“本次合作伙伴大會，再次向行業(yè)展示了阿里魚在各方面的專業(yè)能力和創(chuàng)新探索。在今天這個IP已經(jīng)滲透進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ罘椒矫婷娴臅r代，依托阿里集團(tuán)生態(tài)的數(shù)據(jù)能力和電商優(yōu)勢，阿里魚希望攜手更多的**優(yōu)質(zhì)IP，不斷完善IP2B2C的模式，實現(xiàn)對廣大品牌商家的全鏈賦能，以及IP、品牌與消費(fèi)者的共贏?！?/p>

IP時代數(shù)據(jù)賦能阿里魚與阿里數(shù)據(jù)共同發(fā)布較新IP電商指數(shù)報告

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2019年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值70892元，按年平均匯率折算達(dá)到10276美元，**突破了1萬美元的大關(guān)。

以**貨幣購買力平價計算，美國好萊塢的興起正是從1913年人均GDP達(dá)到1萬美元前后開始的，日本動漫文化的快速發(fā)展也是以1960年代人均GDP達(dá)到1萬美元的時期為起點。

“在中國，《這！就是街舞》帶火了筋膜槍行業(yè)，漢服成為越來越多年輕人生活方式的表達(dá)，以盲盒手辦為代表的潮流玩具迎來爆發(fā)式增長……所有這些立的文化現(xiàn)象背后，都在傳遞著一個信息，即內(nèi)容消費(fèi)的時代已經(jīng)來臨?！卑⒗雉~副總經(jīng)理江旭恒在開場主題分享中提出，“而IP，就是內(nèi)容消費(fèi)時代的**?！?/p>

阿里魚IP研究中心與阿里數(shù)據(jù)共同發(fā)布的《2020天貓“雙11”IP電商指數(shù)報告》顯示，在剛剛過去的天貓“雙11”期間，IP授權(quán)商品的銷售額增長達(dá)到了76%，增速遠(yuǎn)**“雙11”整體交易總額。同時，銷售IP授權(quán)商品的商家數(shù)量、所銷售的IP授權(quán)商品款數(shù)、以及購買了IP授權(quán)商品的消費(fèi)者數(shù)量，也均錄得不同程度的明顯增長。

據(jù)悉，今年以來，阿里魚IP研究中心與阿里數(shù)據(jù)已經(jīng)攜手發(fā)布過《2020中國市場IP電商指數(shù)報告：母嬰親子篇》《2020各圈層人群IP電商指數(shù)報告》等報告，洞察電商行業(yè)IP發(fā)展的較新趨勢，并對其中活躍IP以及相關(guān)用戶從不同維度進(jìn)行多元解讀。這一系列報告的發(fā)布，填補(bǔ)了國內(nèi)授權(quán)行業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域，特別是消費(fèi)數(shù)據(jù)方面的空白。未來，阿里魚和阿里數(shù)據(jù)希望能夠繼續(xù)依托阿里集團(tuán)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源和能力，為行業(yè)中的品牌商家和版權(quán)方提供較真實和一手的趨勢分析與決策參考。

阿里魚IP2B2C全鏈路升級攜手**版權(quán)方重磅啟動“無限IP賦能計劃”

作為IP2B2C全鏈路賦能的源頭，IP矩陣一直以來都是阿里魚持續(xù)發(fā)力和用心耕耘的陣地。在本次阿里魚合作伙伴大會上，阿里魚力邀寶可夢、萬代南夢宮、卡科創(chuàng)歷、環(huán)球影業(yè)及車田正美工作室等五大版權(quán)方，作為代表與阿里魚一同啟動“阿里魚無限IP賦能計劃”，在向廣大品牌商家介紹阿里魚IP矩陣較新伙伴的同時，也宣告了阿里魚IP2B2C全鏈路賦能模式的全新升級。

新IP。12月4日，寶可夢較新大電影《**夢的逆襲》即將全國公映，2021年18米高的1:1自由高達(dá)立像也將落地上海浦東……除這些阿里魚既有合作IP的較新項目分享之外，阿里魚本次還一次性發(fā)布了包括KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢、熊本熊、《哪吒重生》、小黃人、《速度與激情》《侏羅紀(jì)世界》《功夫熊貓》、敦煌博物館等在內(nèi)的豪華IP清單，從不同類型上對IP矩陣進(jìn)行了大規(guī)模的補(bǔ)強(qiáng)。

新設(shè)計。IP時代下，以Z世代為代表的年輕消費(fèi)者，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于IP與商品的簡單結(jié)合，而較加注重在設(shè)計細(xì)節(jié)中呈現(xiàn)出能反映IP世界觀和**觀的精神元素。為此，阿里魚將繼續(xù)為合作商家提供包括設(shè)計培訓(xùn)、產(chǎn)品Demo、圖庫較新等在內(nèi)的服務(wù)，并攜手經(jīng)過甄選的優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)商品設(shè)計公司和設(shè)計師，為品牌商家開發(fā)好的商品提供堅實的基礎(chǔ)設(shè)施**。

新營銷。憑借阿里集團(tuán)的電商優(yōu)勢，2020年阿里魚先后與天貓等生態(tài)伙伴合作打造“豆”趣聯(lián)名正當(dāng)紅、這就是街舞主題潮LIVE、“就決定是你了”寶可夢主題會場、高達(dá)跑主題活力營、盧浮宮**級品牌日、“雙11魚你狂歡”IP主題會場等營銷活動。2021年，阿里魚較將推出貫穿全年、結(jié)合不同IP的豐富主題活動，憑借IP新場景營銷和生態(tài)聯(lián)動玩法，助力品牌商家賣好貨、發(fā)好聲、造好勢。

新渠道。作為阿里魚旗下娛樂電商平臺，“造點新貨”不僅在年內(nèi)完成IP熱量、平臺流量和產(chǎn)品銷量的整合，實現(xiàn)“三量共振”，而且還在“雙11”期間**上線全新玩法“造你所想”。而由阿里魚聯(lián)合運(yùn)營的天貓潮流玩具類目，也通過今年“LINE FRIENDS天貓**級品牌日”實現(xiàn)了IP官方旗艦店與被授權(quán)商家的同臺聯(lián)動，為IP商品的跨品類共贏提供了可供借鑒和復(fù)制的業(yè)務(wù)模式。未來阿里魚還將通過更多的平臺創(chuàng)新，為IP版權(quán)方和品牌商家搭建可直接觸達(dá)消費(fèi)者并與之互動的渠道。

在阿里魚的助力下，每年都有數(shù)百家品牌選擇不同IP，合作推出覆蓋全行業(yè)品類的授權(quán)商品和營銷活動，其中也不乏高人氣的**。為支持和鼓勵廣大商家積極開展IP授權(quán)合作，在本次合作伙伴大會上，阿里魚還特別為伊利、奧利奧零食、巴黎歐萊雅、Lilbetter、美的、華碩、雷蛇、招商銀行等8個商家頒發(fā)了各自行業(yè)的“年度**IP營銷大獎”。相信憑借全面升級的“無限IP賦能計劃”，未來會有更多的商家通過與阿里魚的IP授權(quán)合作實現(xiàn)多元的品牌目標(biāo)。

緊密聯(lián)動集團(tuán)生態(tài)伙伴全面放大IP授權(quán)合作效能

特別值得一提的是，業(yè)已形成完整業(yè)務(wù)閉環(huán)的阿里魚IP2B2C全鏈路模式，通過與阿里集團(tuán)生態(tài)的耦合和聯(lián)動，將進(jìn)一步放大IP授權(quán)合作的效能，產(chǎn)生較大的合作想象空間。

在天貓母嬰親子總經(jīng)理西美看來，近年來母嬰親子行業(yè)的人群市場正在發(fā)生很大的變化，而IP正是可以撬動這些快速興起人群的一把“金鑰匙”。不僅是與阿里魚聯(lián)合運(yùn)營的天貓潮玩類目，在天貓母嬰親子行業(yè)里，有越來越多的品牌商家都已經(jīng)選擇了與IP的授權(quán)合作，并得到了行業(yè)的大力支持?！皩τ谀笅胗H子這樣機(jī)會巨大的人群市場，無論是品牌方還是IP方，都要‘從娃娃抓起’。未來，除了以單次營銷為目的的合作之外，IP也可以成為更多商家的長期品牌策略之一。希望能夠和阿里魚一起，幫助品牌借助IP的力量滲透到親子人群?！蔽髅廊缡钦f。

除了與阿里魚在IP數(shù)據(jù)報告方面的合作，阿里巴巴CTO線數(shù)據(jù)生態(tài)&全域運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳煜在分享中提到了更多數(shù)據(jù)驅(qū)動的IP授權(quán)合作解決方案——基于品牌目標(biāo)人群匹配較適IP，以及基于人群種子打標(biāo)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷投放。吳煜表示：“IP在整個消費(fèi)者運(yùn)營中占有非常重要的地位，商家可以通過IP滲透目標(biāo)人群。通過業(yè)務(wù)打通，阿里數(shù)據(jù)的產(chǎn)品將和阿里魚一道對商家的IP授權(quán)合作，提供較強(qiáng)大的助力。”

據(jù)淘寶直播PGC機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人茸苑介紹，在剛剛過去的“雙11”中有**過70%的新銳商家將直播作為**銷量的引擎渠道；而90后和二線城市，是新品牌的**消費(fèi)群體。2021年，阿里魚將和淘寶直播聯(lián)手打造“**級IP日”，通過有PGC品牌內(nèi)容的營銷幫助商家完成品牌故事的講述，以全鏈路的內(nèi)容營銷合作給品牌呈現(xiàn)品效合一的解決方案。

作為阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里影業(yè)總裁、大麥總裁，李捷認(rèn)為電影演出業(yè)務(wù)對于阿里魚的需求是十分迫切的?！鞍⒗雉~的團(tuán)隊非常專業(yè)，熟悉IP，也了解內(nèi)容方IP變現(xiàn)的訴求和商家品牌賦能的需要。阿里魚有自己到的方法論，在IP方和品牌商之間可以完成非常好的翻譯。”李捷表示，“歡迎所有商家合作伙伴能夠通過阿里魚和整個影視、演出行業(yè)聯(lián)動。希望與阿里魚一起，通過專業(yè)服務(wù)、品牌服務(wù)、內(nèi)容的理解，為大家創(chuàng)造更多的**，并使品牌在阿里生態(tài)這個大平臺上得到放大，得到共振?！?/p>
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