沈陽網(wǎng)店代運營服務(wù)拼多多DMP

時間：2020-11-21作者：沈陽市和平區(qū)錦圣信息科技中心瀏覽：129

拼多多的商家推廣，除了大家熟悉的多多搜索、多多場景，還有前不久推出的ocpx推廣以及DMP營銷工具。

 

DMP也即是數(shù)據(jù)報銷管理平臺，是幫助商家在推廣時有效圈定目標(biāo)用戶包，提升效果的營銷管理工具。DMP工具賦予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，幫助商家針對不同的營銷目標(biāo)，選取適用于不同營銷場景的優(yōu)質(zhì)人群，，并提供人群包的廣告投放效果數(shù)據(jù)，達(dá)到流量精細(xì)化運營的目的。

DMP可以通過用戶標(biāo)簽或行為、店鋪或者商品偏好和ID 上傳來進行人群圈選。用戶標(biāo)簽或行為：人口屬性、人生階段、天氣信息等。 店鋪或商品偏好：是指通過搜索具體的店鋪或者某一商品來進行人群圈選。 ID上傳：是指通過上傳已知的手機號，系統(tǒng)根據(jù)手機號對應(yīng)的消費者的屬性，來進行人群擴展的功能。

DMP只可以圈定20個人群包，但是可以結(jié)合多多搜索、多多場景、聚焦展位、信息進行投放。通過DMP和推廣產(chǎn)品的結(jié)合，能使推廣的人群較加精準(zhǔn)。

多多場景需要使用DMP人群，對人群數(shù)量的要求是1萬~1000萬；多多搜索需要使用DMP人群，對人群數(shù)量的要求是60萬~1000萬；聚焦展位需要使用DMP人群，對人群數(shù)量的要求1萬~3000萬。

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