旅游行業(yè)如何投放朋友圈信息流廣告

時(shí)間：2020-10-24作者：金華吾安網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：42

信息流廣告已成為旅游營(yíng)銷的必要渠道。旅游行業(yè)如何投放朋友圈信息流廣告，一個(gè)好的平臺(tái)可以給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)很多流量。今天，我們就來(lái)談?wù)劼糜螐V告中應(yīng)該注意的問(wèn)題。
定向和曝光并不是相反的
旅游廣告主大致可分為平臺(tái)型和目的地型。平臺(tái)評(píng)估指標(biāo)主要是app下載相關(guān)指標(biāo)，而目的地評(píng)估指標(biāo)多為形式線索。在實(shí)際的發(fā)布過(guò)程中，很多優(yōu)化器都有這樣的感覺(jué)：應(yīng)用廣告優(yōu)化相對(duì)簡(jiǎn)單。一般來(lái)說(shuō)，曝光量比較高，材料還可以，效果也可以。但是，形式線索需要準(zhǔn)確定位，難度較大。定向受到限制后，曝光量急劇減少，我覺(jué)得陷入了惡性循環(huán)，我害怕。
重大節(jié)日將提前安排
數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)信息流廣告效應(yīng)的高峰出現(xiàn)在重大節(jié)日**個(gè)月。面對(duì)即將到來(lái)的假期，愿意出游的人自然會(huì)提前計(jì)劃。無(wú)論是機(jī)票、酒店還是旅游目的地，都會(huì)有很好的營(yíng)銷效果。
物料優(yōu)化思想的實(shí)時(shí)調(diào)整，旅游行業(yè)如何投放朋友圈信息流廣告
在**個(gè)春節(jié)營(yíng)銷階段，低價(jià)促銷的廣告素材掀起了一股強(qiáng)勁的浪潮。背后的原因很簡(jiǎn)單。在春節(jié)旅游階段，用戶的出游意愿很強(qiáng)，而且他們對(duì)旅游目的地早有規(guī)劃，因此價(jià)格因素將是較受重視的因素。不過(guò)，節(jié)后旅游將逐漸進(jìn)入淡季，剛需消失，僅靠?jī)r(jià)格無(wú)法打動(dòng)用戶。這個(gè)時(shí)候，我們應(yīng)該延伸更多的思路，比如把思路轉(zhuǎn)向挖掘旅游產(chǎn)品自身的特色，在賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，用有特色的文案打動(dòng)用戶。
其實(shí)廣告客戶定位廣，曝光率高，前期確實(shí)能滿足廣告商的要求，但別忘了，廣告商的較終衡量標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)是ROI。如果一開(kāi)始沒(méi)有正確的定位觀念，就無(wú)法擺脫*自跑步的結(jié)束。
最后，旅游業(yè)無(wú)論是什么樣的投資，無(wú)論是哪個(gè)階段的投資，都需要兼顧短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)，在投資額和準(zhǔn)確獲取客戶之間找到較佳平衡點(diǎn)。在具體操作中，可以建立多組賬號(hào)，靈活運(yùn)用關(guān)鍵詞和app定向組合，匹配不同的素材創(chuàng)意，合理組合測(cè)試效果，將麒麟神算平臺(tái)的功能發(fā)揮到較致。此外，對(duì)于一些旅游目的地產(chǎn)品，敏感關(guān)注近期影視劇綜藝節(jié)目熱點(diǎn)。如果能與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，就必須加以利用，較大限度地發(fā)揮熱門(mén)劇對(duì)潛在用戶旅游目的地選擇的影響。
1、 洞察在線旅游用戶的行為
根據(jù)艾瑞咨詢2020年的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游用戶行為的新變化如下。
在線旅游用戶檔案
根據(jù)用戶的不同需求，在線旅游行業(yè)主要分為出境游、國(guó)內(nèi)游、團(tuán)隊(duì)游和自助游四大類。
出境游
人口以中青年為主，文化程度高，收入高，地位高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，對(duì)海外文化接受度高，消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)海外產(chǎn)品和奢侈品有一定了解
國(guó)內(nèi)旅游
人口以中青年為主，收入水平低，地位一般，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，但他們較渴望旅游休閑生活，有消費(fèi)能力，熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)、視頻、娛樂(lè)等
團(tuán)體旅游
他們主要是中老年人，通常是退休或自雇或私營(yíng)業(yè)主。他們有很多閑暇時(shí)間和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但他們對(duì)新事物的接受度低，使用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備的能力較弱
自助游
他們以年輕人為主，對(duì)新鮮事物充滿熱情，消費(fèi)意識(shí)**，對(duì)團(tuán)隊(duì)比較排外，喜歡自由生活，對(duì)短視頻也有很高的興趣旅游行業(yè)如何投放朋友圈信息流廣告


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