為何直播不如短視頻？

時(shí)間：2020-06-03作者：秦皇島一塵文化傳媒有限公司瀏覽：6

為何直播打不過(guò)短視頻？
我們可以見(jiàn)到直播和短視頻有很多相同之處，也是有一些不同之處，我本人了解較為大的差異點(diǎn)在下列這幾個(gè)方面：
內(nèi)容形態(tài)：直播是即時(shí)收看+同歩的互動(dòng)交流，短視頻是非即時(shí)收看+異步的互動(dòng)交流；
內(nèi)容制造：直播無(wú)后期處理，時(shí)間一般在好幾個(gè)小時(shí)，短視頻關(guān)鍵取決于后期制作，時(shí)間在15秒或是好幾分鐘；
內(nèi)容消費(fèi)：直播是收看少數(shù)幾個(gè)人的，短視頻是會(huì)看N多人或是視頻的。
我猜想它倆中間關(guān)鍵的分界點(diǎn)就在這里好幾個(gè)差異點(diǎn)里，下邊大家來(lái)各自看下。
直播打不過(guò)短視頻的猜測(cè)
先看來(lái)內(nèi)容特征，顯著是直播這類收看感受較真正，交互性較強(qiáng)，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)在歷史上，是直播先暴發(fā)，較近幾年才算是短視頻規(guī)模性興起，因此差異點(diǎn)很可能在內(nèi)容的消費(fèi)和制造上。
這些關(guān)鍵包含這好幾個(gè)重要猜測(cè)，分別是信息密度的差異、沉浸水平的差異、成癮水平的差異和內(nèi)容生產(chǎn)方式的差異。
信息密度的差異
思維密集度=準(zhǔn)備這個(gè)讀物需要的總時(shí)間/閱讀這個(gè)讀物需要的時(shí)間
對(duì)比著這一界定，我想起了信息密度這一定義：
信息密度=提前準(zhǔn)備這個(gè)內(nèi)容的時(shí)間/消費(fèi)這一內(nèi)容必須的時(shí)間
大家把它用在直播和短視頻上去各自比照下，假設(shè)提前準(zhǔn)備時(shí)間全是2小時(shí)，直播的消費(fèi)時(shí)間也是2小時(shí)，而短視頻的消費(fèi)時(shí)間要是15秒。
換句話說(shuō)直播的信息密度是1，短視頻的信息密度是480。
這會(huì)立即干擾到你的收看感受，一樣是一顆糖，立即服用與溶化在一大一杯水里再服用，口味毫無(wú)疑問(wèn)不一樣。
2小時(shí)的直播，你的興奮點(diǎn)可能就2-3個(gè)，2小時(shí)的短視頻你基本上可刷幾百個(gè)視頻了，興奮點(diǎn)較少也是有上一百多個(gè)了。
在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)期，大家專注力被各種各樣物品占有，兩個(gè)小時(shí)詳細(xì)的時(shí)間早已很奢侈了，2分鐘的碎片時(shí)間才算是常態(tài)化，而這一時(shí)間充足你刷十幾個(gè)短視頻了。
本人覺(jué)得信息密度高和使用情景泛娛樂(lè)化，是短視頻能打過(guò)直播較關(guān)鍵的緣故。
沉浸水平的差異
信息密度的差異，會(huì)導(dǎo)致你注意力集中水平不一樣，從而造成沉浸水平的差異。
例如你看一場(chǎng)騰訊王者榮耀的直播賽事，正中間將會(huì)還會(huì)繼續(xù)去回回手機(jī)微信，吃點(diǎn)零食，喝點(diǎn)水，而你看看15秒短視頻的情況下，專注力徹底被當(dāng)前的視頻占有了，一個(gè)個(gè)15秒累積起來(lái)，便是個(gè)時(shí)間黑洞。
有木有這類體會(huì)，刷**刷著刷著，忽然幾十分鐘，乃至一兩個(gè)小時(shí)就過(guò)去。
這個(gè)時(shí)候?qū)嶋H上你早已進(jìn)入了心流狀態(tài)，專注力集中精力，認(rèn)知不上周邊時(shí)間的轉(zhuǎn)變，玩游戲和做好自己非常喜歡的東西都是出現(xiàn)這一情況。
因?yàn)橹辈サ男畔⒚芏鹊?，看過(guò)十幾分鐘將會(huì)都沒(méi)有大的轉(zhuǎn)變，較為難全身心的投入進(jìn)來(lái)，也就較為難得到這類心流體驗(yàn)。
成癮水平的差異
高信息密度+高沉浸水平+及時(shí)意見(jiàn)反饋，早已達(dá)到了成癮的標(biāo)準(zhǔn)，游戲、吸煙上癮的體制一樣。
如果你覺(jué)得當(dāng)今短視頻給你不滿意的情況下，就會(huì)刷掉一個(gè)，下一個(gè)還不滿意，那么就再次刷掉一個(gè)，直至刷出給你覺(jué)得令人滿意的視頻。
根據(jù)邊際效用下降的基本原理，以便得到一樣水平的開(kāi)心，大家必須消費(fèi)的視頻總數(shù)是在持續(xù)提升的。
例如一開(kāi)始看**短視頻的情況下，刷3-五個(gè)視頻就會(huì)很滿足，刷的多了以后，剛開(kāi)始感覺(jué)索然無(wú)味了，以便得到同樣水平的開(kāi)心，必須刷20-30個(gè)視頻了，再往后面這一總數(shù)是在持續(xù)提升的，另外你的成癮水平也是在持續(xù)提升。
如果你消費(fèi)了充足多這類高信息密度的短視頻以后，直播內(nèi)容對(duì)你來(lái)講，就不足刺激性，也就沒(méi)辦法激動(dòng)起來(lái)了，較不要說(shuō)無(wú)法自拔。
內(nèi)容精益生產(chǎn)方式的差異
前提內(nèi)容制造者肯定是嘗試制造出去高品質(zhì)的內(nèi)容，那樣才可以吸引客戶。
直播和短視頻十分大的一個(gè)差異是直播是即時(shí)的，短視頻是非即時(shí)的。
這也就代表著短視頻有挺大的生產(chǎn)加工自由度，對(duì)比著看來(lái)，直播是你整個(gè)的照片，有所不同，而短視頻則就是你精心挑選，有可能還是清理過(guò)的內(nèi)容。
次之直播必須一大段完整的時(shí)間，且制造者必須自身露臉，內(nèi)容的優(yōu)劣，網(wǎng)絡(luò)主播本身的要素占有了十分大的比例，因此制造的門(mén)坎相對(duì)性高一些。
針對(duì)直播來(lái)講，制造難易度先后是才藝表演＞顏值＞搞笑幽默、好奇，有才藝表演就制造才藝表演，沒(méi)才藝表演就走顏值線路，再不好就走搞笑幽默或好奇線路，終究要尋找適合的內(nèi)容精準(zhǔn)定位。
短視頻的特點(diǎn)是內(nèi)容自身和**自身的特點(diǎn)沒(méi)有密切關(guān)系，原創(chuàng)者能夠 挑選出境，還可以挑選不出境，并且短視頻能夠 一群人合作，確實(shí)不好隨意拍幾個(gè)，配個(gè)歌曲，簡(jiǎn)易解決下也可以提交。
根據(jù)之上一些特點(diǎn)，直播的制造門(mén)坎相對(duì)性較高，內(nèi)容品質(zhì)不一定平穩(wěn)，而短視頻的制造門(mén)坎相對(duì)性較低，且內(nèi)容全是精心挑選過(guò)的。
門(mén)坎較低產(chǎn)生了大量的內(nèi)容制造者，自身精心挑選+服務(wù)平臺(tái)挑選進(jìn)一步確保了內(nèi)容品質(zhì)的可靠性。
客戶側(cè)泛娛樂(lè)化的應(yīng)用情景，促使?jié)撛诳蛻羧狠^大，信息密度高，非常容易成癮，粘性高些，客戶的存留也就高些。
制造側(cè)門(mén)坎低，提供多，內(nèi)容品質(zhì)相對(duì)性平穩(wěn)，那樣持續(xù)的循環(huán)系統(tǒng)，就吸引住了大量的客戶和大量的內(nèi)容制造者。
因此最后主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)信息上便是短視頻的DAU、市場(chǎng)容量、粘性都比直播要高。
較終
較終簡(jiǎn)易的小結(jié)下之上的見(jiàn)解：
直播時(shí)間太長(zhǎng)，造成 信息密度降低，短視頻信息密度高些，專注力較集中化，泛娛樂(lè)化應(yīng)用情景大量，同樣時(shí)間內(nèi)，刷短視頻能得到大量的開(kāi)心，客戶較非常容易成癮；
短視頻制造門(mén)坎相對(duì)性較低，內(nèi)容制造者大量，交由客戶的內(nèi)容品質(zhì)相對(duì)性較平穩(wěn)；
二者互相影響，更多客戶吸引住大量制造者，大量制造者產(chǎn)生較強(qiáng)的客戶存留工作能力，全部銷售市場(chǎng)慢慢增大。
但我了解這二種運(yùn)營(yíng)模式實(shí)際上是擁有 實(shí)質(zhì)差異的，直播是現(xiàn)金流買(mǎi)賣(mài)，短視頻是流量買(mǎi)賣(mài)。
短視頻走的是集聚用戶流量，廣告變現(xiàn)的路徑，馬太效應(yīng)很強(qiáng)，并且如今早已確立出來(lái)為**短視頻+*視頻雙成員壟斷的主要格局。
直播走的是提高付費(fèi)轉(zhuǎn)化，提高ARPPU的路徑，馬太效應(yīng)沒(méi)那麼強(qiáng)，依照流水來(lái)看，現(xiàn)階段的布局是：
**短視頻+*視頻為**梯隊(duì)；
陌陌、YY為*二梯隊(duì)；
斗魚(yú)、虎牙、火山為*三梯隊(duì)；
映客、酷狗、花椒為*四梯隊(duì)；
隨后再再加一堆分散的平臺(tái)。
這二種方式不在乎優(yōu)劣，終究平臺(tái)最后看的是單用戶市場(chǎng)***用戶數(shù)量這個(gè)相乘。


秦皇島一塵文化傳媒有限公司專注于一塵文化傳媒有限公司,攝影攝像,視頻拍攝制作等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 為何直播不如短視頻？

  為何直播打不過(guò)短視頻？ 我們可以見(jiàn)到直播和短視頻有很多相同之處，也是有一些不同之處，我本人了解較為大的差異點(diǎn)在下列這幾個(gè)方面： 內(nèi)容形態(tài)：直播是即時(shí)收看+同歩的互動(dòng)交流，短視頻是非即時(shí)收看+異步的互動(dòng)交流； 內(nèi)容制造：直播無(wú)后期處理，時(shí)間一般在好幾個(gè)小時(shí)，短視頻關(guān)鍵取決于后期制作，時(shí)間在15秒或是好幾分鐘； 內(nèi)容消費(fèi)：直播是收看少數(shù)幾個(gè)人的，短視頻是會(huì)看N多人或是視頻的。 我猜想它倆中間關(guān)鍵的分界