三皮說文旅：不同的類型的景區(qū)應(yīng)配什么樣的二消產(chǎn)品？

時間：2020-05-07作者：華中天創(chuàng)(武漢)設(shè)計集團瀏覽：767

中國文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，大量優(yōu)秀文旅項目誕生。一段時間后，出現(xiàn)了一些新的變化：一方面是高收入、高教育水平、注重生活品質(zhì)的“新中產(chǎn)**”崛起。另一方面，《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機制，降低重點國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》出臺，全國景區(qū)普遍降低門票價格。三皮說文旅今天和你一起探討一下不同類型的景區(qū)，一般需要選擇怎樣的二消產(chǎn)品，武漢旅游規(guī)劃公司也可從中獲得項目規(guī)劃的啟發(fā)。

    景區(qū)在此大背景下，二消產(chǎn)品日益*，很多景區(qū)全力進軍二消市場。

    三皮說文旅：不同的類型的景區(qū)應(yīng)配什么樣的二消產(chǎn)品？







    什么是景區(qū)二消

    景區(qū)二消，指除進入景區(qū)必需的首道門票消費外，游客在景區(qū)內(nèi)進行的其他所有消費的統(tǒng)稱。

    其中包括：景區(qū)交通、景點門票、休閑娛樂、旅游商品、餐飲、住宿等多種類型，游客可自主選擇參與和消費。

    不同類型景區(qū)的二消產(chǎn)品

    景區(qū)交通類：二消主要有電瓶車、停車場、索道、小火車、游船等；

    景區(qū)門票類：二消是指除去進入景區(qū)必需首付的門票外，游客在游玩博物館、故居、寺廟等再次支付的費用；

    休閑娛樂類：二消是指景區(qū)內(nèi)的游樂項目、文化體驗、演藝、體育活動、采摘等活動；

    旅游商品類：二消是指在景區(qū)內(nèi)的工藝品、零食、特產(chǎn)、特色紀(jì)念品等產(chǎn)品；

    餐飲類：二消是指在餐廳、咖啡廳、酒吧、茶樓等發(fā)生的消費；

    住宿類：二消是指星級酒店、民宿、木屋、營地等住宿設(shè)施；

    此外，很多景區(qū)還會有在景點內(nèi)的導(dǎo)游服務(wù)等。


    景區(qū)二消產(chǎn)品配置

    數(shù)據(jù)顯示：中國旅游用戶在游覽國內(nèi)景區(qū)時，在餐飲類二消產(chǎn)品消費的人數(shù)占比78.60%；在購物類二消產(chǎn)品消費的人數(shù)占比70.80%；在景區(qū)交通類二消產(chǎn)品消費的人數(shù)占比58.70%。

    為了較準(zhǔn)確地為景區(qū)創(chuàng)造二次經(jīng)濟，不能一味在餐飲、交通、旅游商品上打造二消產(chǎn)品，合理增加二消產(chǎn)品要看景區(qū)的類型。

    自然類山岳型景區(qū)

    山岳型景區(qū)的游覽面積大且地勢高差變化明顯，對游客體力消耗較大，可適當(dāng)增加景區(qū)交通產(chǎn)品及高空體驗項目等二消產(chǎn)品。

    如今，越來越多游客青睞乘坐景區(qū)交通。觀光車、地軌纜車等，不僅直達**景點，還能欣賞沿途自然美景。

    部分景區(qū)由于地理環(huán)境限制必須以索道等換乘交通將乘客搭載至**游覽區(qū)。因此景區(qū)交通也被稱為類門票項目，是景區(qū)中游客參與率較高的二消產(chǎn)品。

    山岳型景區(qū)除了可以打造交通型二消產(chǎn)品，還可以打造一些高空體驗類二消產(chǎn)品。

    山岳型景區(qū)景色壯麗，途中鬼斧神工的自然風(fēng)景令人嘆為觀止，以山岳的高差景觀為特點，打造休閑趣味或驚險刺激的高空體驗產(chǎn)品，成為近年來景區(qū)較受歡迎的二消產(chǎn)品。

    舉例：

    玻璃棧道，將玻璃結(jié)構(gòu)創(chuàng)意性與景區(qū)棧道相結(jié)合，并因此衍生出了市場上一系列玻璃類型體驗項目，并為景區(qū)吸引了大量的客流。當(dāng)然千篇一律做同一個二消產(chǎn)品也會影響客戶的體驗。

    懸崖秋千、高空飛行、攀巖、蹦極、森林滑道等驚險高空體驗項目也深受歡迎。

    自然類水利型景區(qū)

    自然類水利型的景區(qū)可以引入的二消產(chǎn)品主要是以賞水、戲水為主要游樂方式的休閑娛樂項目。

    自然類水利型的景區(qū)包括峽谷、河流、湖泊、水庫、濕地等等類型，引入皮劃船、快艇、游船等以賞水、戲水為主要游樂方式的休閑娛樂項目，可以充分讓游客在體驗戲水樂趣的過程中，通過近距離感受大自然的美，多一種放松心情、釋放壓力的方式。

    舉例：

    近年來，水上極限運動也是受到了大眾的歡迎和青睞，具有較高的觀賞性和參與性。

    如：水上飛船、水上*行器、滑水等。

    草原旅游是以草原遼闊的空間、*特的游牧文化、差異化的草原氣候、良好的生態(tài)環(huán)境、可親近的動植物資源等為依托，滿足人們別樣的觀光、度假、文化、娛樂、探險等旅游需求的體驗式旅游，因此，可以增加一些草原特有的休閑娛樂活動，如：射箭、蒙古包特色住宿、篝火晚會等。

    自然類沙漠型景區(qū)

    沙漠地區(qū)以特殊的自然和人文環(huán)境為背景，強烈的地域差異和文化差異對回歸大自然、返璞原生態(tài)訴求逐漸增強的旅游者構(gòu)成很大的吸引力。因此，可以增加滑索、索道、觀光車、滑翔傘等形式的二消產(chǎn)品，經(jīng)過升級改造，進而打造出具有沙漠主題特色的體驗項目。

    人文類古城古鎮(zhèn)型景區(qū)

    古城古鎮(zhèn)以其*特的文化魅力、歷史氣息以及至今為止仍保留著的生活方式、生活環(huán)境，吸引著大量游客前往。

    人文類景區(qū)大都以建筑及街道為空間承載本體，因此可以引入較多二消產(chǎn)品：

    1.場館小門票（城樓、宮殿、故居、寺廟、博物館等）

    2.特色餐飲（餐廳、酒吧、咖啡廳、茶吧、冷飲店等）

    3.旅游商品（工藝品、特產(chǎn)、服飾等）

    4.文化體驗（傳統(tǒng)工藝、換裝拍照等）

    5.主題住宿（客棧民宿等）

    6.民俗演藝（戲曲、非遺等）

    7.商務(wù)會議

    8.研學(xué)

    9.游船

    在引入二消產(chǎn)品時要注意各二消業(yè)態(tài)的比例，根據(jù)自身游客量的情況，酌情引入二消產(chǎn)品。

    人造類主題樂園型景區(qū)

    主題公園大都采用一票制模式，游樂類項目基本包括在票價中，因此，二消產(chǎn)品主要以餐飲、住宿、旅游商品三大類為主。

    **品牌樂園依靠主題IP以購物占比較高；

    而中國主題樂園及景區(qū)二消**支撐越來越趨向食品餐飲。

    通用型二消產(chǎn)品

    部分二消產(chǎn)品能適用于大多數(shù)景區(qū)并為景區(qū)帶來一定營收。

    多元化的住宿形式

    便利、舒適、特色的住宿環(huán)境和服務(wù)是景區(qū)二消的類型之一，根據(jù)景區(qū)的開發(fā)條件不同，部分景區(qū)可在景區(qū)內(nèi)設(shè)置規(guī)模的住宿和床位，游客可在景區(qū)進行多日的活動。在景區(qū)一定距離內(nèi)設(shè)置住宿產(chǎn)品有利于延長游客的游覽時間。

    彰顯地域文化的主題演藝

    “景區(qū)+演藝”的形式是以游客為主體，依托景區(qū)山水、古鎮(zhèn)風(fēng)情或主題樂園，結(jié)合歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術(shù)形式，呈現(xiàn)出的主題商業(yè)演藝活動。


    彰顯地域文化、溢出**高、區(qū)域影響力大。因此旅游演藝因為生動、直觀、表現(xiàn)力強等原因逐漸成為景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)配套，并可以結(jié)合景區(qū)的實際情況選擇室內(nèi)劇場和室外實景兩種模式進行文化藝術(shù)創(chuàng)作和表演。

    武漢旅游規(guī)劃公司天創(chuàng)文旅*認為，不同類型景區(qū)可選擇的二消產(chǎn)品也不同，只有根據(jù)自身特點選擇合適的二消產(chǎn)品，才會以較小成本獲得較大利潤，創(chuàng)造更多**。此外，還要根據(jù)景區(qū)自身特點，深度挖掘游客興趣愛好，多研發(fā)參與性比較強的體驗性項目，增加旅游的娛樂性。



華中天創(chuàng)(武漢)設(shè)計集團專注于文旅運營公司,湖北鄉(xiāng)村振興規(guī)劃,康養(yǎng)小鎮(zhèn)規(guī)劃,美麗鄉(xiāng)村建設(shè),武漢旅游規(guī)劃設(shè)計公司,鄉(xiāng)村旅游策劃等

• 詞條

  詞條說明

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