2020十九上海玩具展與幼教展

時(shí)間：2020-04-28作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：136

2020十九上海玩具展與幼教展專訪Hape玩具 | 賣玩具，需要“搞定”寶媽

來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)公眾號(hào)

Hape   玩具   2019年11月18日

近年來，隨著90后、95后逐漸成為母嬰市場消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量，加上新消費(fèi)、新零售的興起，傳統(tǒng)的營銷手段效果似乎越來越不明顯，獲客成本越來越高，玩具、嬰童用品企業(yè)如何調(diào)整思路，應(yīng)對(duì)變化，如何抓住年輕父母的心，培養(yǎng)新的忠實(shí)客戶？日前，Hape**控股集團(tuán)**副總裁裘瑩瑩女士在專訪中表述了她的*到見解。

Hape**控股集團(tuán)**副總裁 裘瑩瑩




新生代父母較愿意參與到子女成長過程中




在日前騰訊發(fā)布的《騰訊2019母嬰行業(yè)人群洞察》報(bào)告提到，當(dāng)前的親子關(guān)系趨于平衡，年輕父母們愛寶寶也愛自己，育兒方式呈現(xiàn)出多元化趨勢。（見：從《騰訊2019母嬰行業(yè)人群洞察》揭秘微信圈的寶爸寶媽！）訪談中，裘總也表達(dá)了相似的看法。




隨著社會(huì)的發(fā)展，寶媽們?cè)絹碓綇垞P(yáng)自己的個(gè)性，審美在不斷提高，較注重精神生活，她們喜歡了才能較好地將品牌、產(chǎn)品傳遞給孩子，和孩子建立起良好的親子關(guān)系。




過去總是說要解放寶媽，其實(shí)寶媽們非常喜歡去參與到孩子生活的每一部分，她們需要市場提供給她們更多較好的產(chǎn)品來和孩子們一起交流互動(dòng)。




Hape集團(tuán)2018年將美國**毛絨玩具品牌ty引入中國市場，該品牌產(chǎn)品在歐洲連續(xù)幾年銷量**。ty除了有毛絨玩具，還推出了周邊產(chǎn)品線，包括適合年輕寶媽使用的包、手包、手袋、親子款的鞋等等，希望潮媽和孩子們一起快樂，一起互動(dòng)交流。




玩具企業(yè)要注重原材料的基礎(chǔ)性研發(fā)




訪談中裘總談到，隨著新媒體的興起，新生代父母們的育兒觀念不斷提升，對(duì)玩具的安全性要求越來越高。




在產(chǎn)品的升級(jí)換代方面，Hape非常重視對(duì)原材料的提升，投入很多的資金和精力來進(jìn)行基礎(chǔ)性原材料的研發(fā)和探索。Hape希望采用越來越多的環(huán)保和綠色的原料，從根本上注重玩具的安全性。同時(shí)她也呼吁更多的企業(yè)來重視原材料的革新。




Hape今年推出了一款大米材質(zhì)的嬰兒搖鈴，以大米為原料，聞起來有淡淡的大米清香，色彩柔和，既環(huán)保又安全，讓寶寶放心啃咬。







贏得市場，離不開研究和滿足新生代父母的需求




隨著iPad等電子產(chǎn)品的流行，年輕一代父母愛玩電子產(chǎn)品，同時(shí)又不希望自己的孩子過早過多地接觸電子產(chǎn)品。有眼科*建議，兩歲以下的兒童應(yīng)該少接觸屏幕，較好不接觸屏幕。




今年，Hape和美國寶貝愛因斯坦（baby einstein）一起合作開發(fā)了一款產(chǎn)品。木質(zhì)觸控平板電腦玩具。

它具有平板電腦的外觀，16個(gè)圖標(biāo)觸碰會(huì)有不同的音效，配備中英德三種語言發(fā)音，完全的環(huán)保材料，0輻射不傷眼，較安全。這款平板既可以對(duì)孩子進(jìn)行音樂啟蒙和語言啟蒙，還能夠培養(yǎng)孩子的好奇心。




根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一屆的年輕父母不僅喜歡和孩子一起玩，自己也愛玩，愛學(xué)習(xí)。Hape代理并引進(jìn)中國市場的源自日本的世界上較小的顆粒積木nanoblock。這一產(chǎn)品一經(jīng)推出即受到12歲以上大孩子和成人的歡迎，收獲了大批粉絲，大家在網(wǎng)上討論nanoblock的拼法以及攻略等。

裘總表示，未來，Hape還將把**上的較新較潮較酷的玩具產(chǎn)品帶給中國的孩子，豐富孩子們的成長。


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