上海玩具展在哪里開(kāi)

時(shí)間：2020-03-18作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：39

上海玩具展在哪里開(kāi)

*11屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇解密IP突破新機(jī)遇

       10月15日，*十一屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇在*13屆中國(guó)授權(quán)展期間在上海召開(kāi)。本屆論壇以“流量新媒體時(shí)代”為主題，深刻**行業(yè)思考。

 

 

       互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人人都是媒體，人人都是流量。品牌授權(quán)的初始商業(yè)邏輯正是依托IP背后的龐大粉絲群體，精準(zhǔn)定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲流量轉(zhuǎn)化為**和銷(xiāo)量，并衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)的商業(yè)模式。

       在本屆論壇上，多位*人士和行業(yè)大咖分享觀(guān)點(diǎn)，啟發(fā)行業(yè)思考。會(huì)上參加演講的包括eOne, 環(huán)球、孩之寶、泡泡瑪特、招商銀行、奧飛娛樂(lè)等企業(yè)，一起深度挖掘新時(shí)代下中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。來(lái)自文物局博物館與社會(huì)文物司，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處，**授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)的**也參加本屆論壇并發(fā)表講話(huà)。

 

 

       論壇首先由國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司司長(zhǎng)副司長(zhǎng)鄧**解讀博物館授權(quán)文創(chuàng)相關(guān)的國(guó)家政策，鼓勵(lì)更多博物館加大授權(quán)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)。據(jù)了解，我國(guó)擁有博物館**過(guò)5300余家，不可移動(dòng)文物76.7萬(wàn)處，國(guó)有可移動(dòng)文物總數(shù)**過(guò)1億件/套，還有巨量民間收藏文物，是開(kāi)展文物資源授權(quán)的“富礦” 和“**級(jí)IP”。

       鄧**指出，文物資源授權(quán)能加快文物“活起來(lái)”，為文化賦能，為生活添彩?！敖陙?lái)，我們與騰訊、百度、網(wǎng)易、中國(guó)移動(dòng)等企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，引導(dǎo)一大批文博單位實(shí)施文物資源、品牌資源授權(quán)，培育‘文物+旅游’、‘文物+教育’、‘文物+創(chuàng)意’等新興產(chǎn)業(yè)模式?！彼硎?。

       據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2018年度，全國(guó)博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)**過(guò)4萬(wàn)種，收入**過(guò)40億元，并大有潛力發(fā)展。

 


國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司司長(zhǎng)副司長(zhǎng)鄧**

 

       在消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的背景下，文化旅游與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合邁入新階段，成為**消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。品牌授權(quán)一頭連著文化創(chuàng)意，一頭連著實(shí)體經(jīng)濟(jì)，已發(fā)展為文化旅游與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的重要載體和通道。

       文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處副處長(zhǎng)劉戀在論壇上指出，動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等行業(yè)通過(guò)授權(quán)延申業(yè)務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和快速發(fā)展。IP通過(guò)授權(quán)在景區(qū)、主題公園等文旅場(chǎng)景落地，將創(chuàng)意內(nèi)容融入真實(shí)場(chǎng)景，增強(qiáng)旅游的互動(dòng)性、體驗(yàn)感、參與感。授權(quán)讓年輕人用自己的消費(fèi)態(tài)度表達(dá)對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求，也為眾多處于上升期的IP提供了突破的機(jī)遇。

 


文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處副處長(zhǎng)劉戀


       **授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)**Maura Regan在論壇上發(fā)布了《2019年**授權(quán)行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2018年**授權(quán)商品零售額增長(zhǎng)至2803億美元，較上年增長(zhǎng)了3.2%。從IP類(lèi)別看，目前占**市場(chǎng)份額較高的類(lèi)別是娛樂(lè)/角色，占43.8%。從授權(quán)商品類(lèi)別來(lái)看，2018年服裝、玩具和時(shí)尚配飾仍然是**授權(quán)業(yè)務(wù)中較大的產(chǎn)品類(lèi)別。

       Maura Regan特別指出，現(xiàn)在的消費(fèi)者消費(fèi)方式發(fā)生了很大的改變，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)**）成為一個(gè)不可忽視的存在，大大小小的網(wǎng)紅在商品營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

 


**授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)**Maura Regan

 

       國(guó)民IP小豬佩奇的版權(quán)公司eOne，光只是一個(gè)小豬佩奇，就實(shí)現(xiàn)了把學(xué)齡前兒童動(dòng)畫(huà)IP傳播好，同樣也可以造就全民現(xiàn)象級(jí)IP的**。

       eOne家庭和品牌事業(yè)部****副總裁Ami Dieckman在論壇上表示，小豬佩奇一個(gè)單一的IP已經(jīng)在線(xiàn)上產(chǎn)生180億次的點(diǎn)擊量，小豬佩奇給英國(guó)的產(chǎn)品品牌的一個(gè)建立帶來(lái)的影響甚至大于把甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)和曼聯(lián)球隊(duì)加起來(lái)的影響。

       據(jù)Ami Dieckman透露，eOne成功的秘訣在于講好故事。通過(guò)傳達(dá)講述故事的魅力，賦教于樂(lè)，把教育意義傳達(dá)給孩子。eOne的品牌目標(biāo)是，要做一個(gè)**的品牌，但每一個(gè)品牌要有一個(gè)當(dāng)?shù)氐母惺?，要本地化；品牌不用特別多，但對(duì)每一個(gè)品牌都深入透徹研究。

 


eOne家庭和品牌事業(yè)部****副總裁Ami Dieckman

 

       小黃人、侏羅紀(jì)、速度與激情、馴龍高手……這一系列耳熟能詳?shù)腎P均出自環(huán)球影業(yè)旗下，且每個(gè)IP均已出多部系列大電影。本屆論壇上，環(huán)球大*區(qū)消費(fèi)品部副總裁王以倫，重點(diǎn)闡述了IP迭代之路。

       “IP迭代指IP的求新求變，不斷優(yōu)化創(chuàng)新。要實(shí)現(xiàn)迭代，需要從三個(gè)方面看，**是內(nèi)容，自身的迭代，不斷推出新內(nèi)容。*二是媒介，從傳統(tǒng)媒體到新媒體的傳播，現(xiàn)在新媒體已經(jīng)主導(dǎo)了時(shí)代發(fā)展。*三是營(yíng)銷(xiāo)，隨著95、00后的消費(fèi)者的崛起，他們這些粉絲非常重視自我表達(dá)的訴求，所以IP營(yíng)銷(xiāo)的方式也要順應(yīng)消費(fèi)者演化做出不斷的調(diào)整。”王以倫表示。

       他指出，IP迭代是保持IP生命力，創(chuàng)新力，與成長(zhǎng)力的關(guān)鍵。無(wú)論是IP處于哪個(gè)階段，內(nèi)容、媒介以及營(yíng)銷(xiāo)，這三個(gè)方面都是在迭代過(guò)程中需要關(guān)注的。

 


環(huán)球大*區(qū)消費(fèi)品部副總裁王以倫

 

       變形金剛、小馬寶莉、培樂(lè)多等多個(gè)**IP的版權(quán)方孩之寶，多年深耕中國(guó)市場(chǎng)，把授權(quán)跨界做得風(fēng)生水起。本屆論壇上，孩之寶亞太區(qū)市場(chǎng)部副總裁Claire Gilchrist以小馬寶莉?yàn)榘咐敿?xì)解讀了如何跨界營(yíng)銷(xiāo)，如何通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)解決賣(mài)點(diǎn)和痛點(diǎn)。

       據(jù)Claire Gilchrist介紹，小馬寶莉產(chǎn)品的革新和滲透率非常高，已經(jīng)覆蓋各個(gè)品類(lèi)，并不斷創(chuàng)新。小馬寶莉已經(jīng)和巴拉巴拉與班尼路等時(shí)尚資源合作，給予了小馬寶莉IP更多的時(shí)尚資質(zhì)。還有游戲、銀行卡、開(kāi)在各大城市的主題商店等合作，甚至還舉辦了小馬寶莉?yàn)橹黝}的小型的馬拉松比賽。

       “今天的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式不能只是考慮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的兩端，僅僅只是連接品牌和消費(fèi)者方。我們要把他們多元化和多層次化。消費(fèi)者是分不同的時(shí)代的，如90后00后千禧時(shí)代等，他們會(huì)給我們帶來(lái)不同的靈感，會(huì)提出不同的需求。我們還會(huì)借助KOL的力量，讓很多產(chǎn)品以較好的方式接觸到更多細(xì)分市場(chǎng)中?！盋laire Gilchrist表示。

 

 

孩之寶亞太區(qū)市場(chǎng)部副總裁Claire Gilchrist

 

       通過(guò)賣(mài)盲盒賣(mài)潮玩，把購(gòu)物本身變成體驗(yàn)游戲的泡泡瑪特，如今炙手可熱，一個(gè)玩具就把Molly做成了大紅大紫的**IP。本屆論壇上，泡泡瑪特副總裁司德講述了一個(gè)由年輕人定義的潮玩時(shí)代。

       在此次演講中，司德提到，IP授權(quán)為市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的流量和商業(yè)**，泡泡瑪特不斷構(gòu)建行業(yè)潮玩IP授權(quán)生態(tài)。據(jù)司德介紹，潮流玩具的用戶(hù)畫(huà)像為75%是女生，25%是男生，平均27歲左右，收入水平比較高，白領(lǐng)為主，有著比較好的收入水平，比較好的教育水平、審美觀(guān)念和消費(fèi)觀(guān)念，他們喜歡為自己熱愛(ài)的東西買(mǎi)單，是當(dāng)下較有**的一批年輕人。

       “通過(guò)對(duì)潮玩IP進(jìn)行維護(hù)和創(chuàng)新，泡泡瑪特從IP發(fā)掘到供應(yīng)鏈，再到零售渠道、互動(dòng)娛樂(lè)和潮玩展會(huì)，建立起了潮玩IP從孵化到維護(hù)的完整生態(tài)。隨著IP授權(quán)成為IP市場(chǎng)中的熱點(diǎn)，眾多潮玩企業(yè)都在探索IP授權(quán)新趨勢(shì)下潮玩IP的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展?！彼镜卤硎?。

 


泡泡瑪特副總裁司德

 

       銀行卡一直和IP有**結(jié)合優(yōu)勢(shì)，招商銀行發(fā)行憤怒的小鳥(niǎo)卡面，一經(jīng)推出就刷爆朋友圈，到現(xiàn)在發(fā)卡量**過(guò)700萬(wàn)，成為中國(guó)的所有的銀行卡包括信用卡，發(fā)卡量較大的IP卡。“銀行卡 x IP”這一操作持續(xù)熱度，越來(lái)越多的金融企業(yè)加入了玩轉(zhuǎn)IP粉絲經(jīng)濟(jì)的大潮。

       在本屆論壇上，招商銀行總行零售金融總部策略聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人譚魁，以招商銀行與IP的合作為案例，解鎖如何**IP賦能的跨界新玩法。據(jù)譚魁介紹，除了憤怒的小鳥(niǎo)外，招商銀行和許多IP都有合作，包括海綿寶寶、海賊王、王者榮耀、魔獸世界等?！斑@些卡片可以吸引我們的年輕的客群，對(duì)提升我們的獲客，提升品牌影響非常重要，較加貼近客戶(hù)，覺(jué)得招商銀行較加有情感，有溫度。”他表示。

       “從被授權(quán)商的角度來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為要用好一個(gè)IP，首先選擇好一個(gè)IP，第二要打磨高質(zhì)量產(chǎn)品，第三要進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，需要授權(quán)商跟我們密切的配合，發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的賦能，這樣才可以打造好IP爆品。”譚魁補(bǔ)充說(shuō)。

 


招商銀行總行零售金融總部策略聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人譚魁

 

       此外，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅、中國(guó)文物交流中心副主任趙古山、奧飛娛樂(lè)總裁助理兼授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星等嘉賓也在本屆高峰論壇上分享了他們對(duì)行業(yè)的真知灼見(jiàn)。

 


中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅

 


中國(guó)文物交流中心副主任趙古山

 


奧飛娛樂(lè)總裁助理兼授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星

 

       參加*十一屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇的與會(huì)觀(guān)眾多達(dá)300多位，紛紛表示一下午的分享非常實(shí)用，對(duì)授權(quán)行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)判斷深有啟發(fā)。

 

 

       本屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇為10月中國(guó)授權(quán)周的同期活動(dòng)之一。10月中國(guó)授權(quán)周上，*13屆CLE中國(guó)授權(quán)展也于10月16-18日在上海新**博覽中心隆重舉辦。隨著品牌授權(quán)行業(yè)在我國(guó)的迅猛發(fā)展，CLE中國(guó)授權(quán)展也隨之成熟壯大，并發(fā)展成為亞洲規(guī)模較大、行業(yè)影響力較強(qiáng)、被授權(quán)觀(guān)眾覆蓋面較廣的專(zhuān)業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會(huì)，助力品牌共贏(yíng)發(fā)展。

 





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