京東直投頭條渠道的推廣計劃類型

時間：2020-03-02

京東代運營下面跟大家分享的是京東直投頭條渠道應用，其實很多人再講tcpa的時候，產品的原理肯定都是會講的，然后使用，大多數(shù)會講一些使用的步驟，但是對于站外來講，其實要去理解它，打擊必須先要整理歸類開來，不然會很亂。

頭條我們可以用tcpa，但是針對于不同的規(guī)格，用的tcpa是不一樣的，比并且不同的規(guī)格使用不同的tcpa引用的人群也不一樣，那該怎么去分呢？

京東代運營在這里把頭條渠道tcpa分成兩種類型的推廣計劃，一是頭條定向推廣計劃，二是京東定向推廣計劃，這個推廣計劃是我們在創(chuàng)建推廣計劃的時候一定要選的，根據(jù)你選的定向推廣計劃能夠用到的tcpa工具會有一些差距。

比如，你選的頭條定向推廣計劃，這個推廣計劃它指的含義就是我們在投頭條的時候用的是媒體冊的用戶標簽定向，代表著這些用戶標簽都是媒體的標簽，不是京東的數(shù)據(jù)。這類標簽是不夠那么精準的，京東代運營告訴大家因為京東的數(shù)據(jù)標簽是用戶在京東平臺上所積累的歷史的一些行為去給它進行打標，那么我們可以從這些行為非常清楚的知道他較近有買過什么東西，想要買什么東西，加購收藏了什么東西。

而媒體冊的標簽只是媒體對用戶的打標，比如，頭條會有興趣分類，用戶在頭條平臺上的興趣偏好是哪一些，用戶**的激活時間，包括app的一些行為等，這些都是媒體冊的標簽，對應的可以投放的資源是**的app和的短視頻資源，在資源差異這塊不會太大，京東代運營告訴大家較主要**的就是我們選擇不同的定向推廣計劃，用的定向功能會不一樣，規(guī)格會有少許的一些差異。

如果你在投頭條的時候創(chuàng)建的是京東定向的推廣計劃，就代表著你在用人群定向工具的時候可以用dmp再加上一些基礎的定向功能，投放的資源涵蓋所有京東直投adx規(guī)格。

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