在商標(biāo)申請注冊時，企業(yè)需要注意哪些問題？

時間：2020-02-25作者：河北創(chuàng)客情創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司瀏覽：321

商標(biāo)，作為區(qū)別商品與服務(wù)來源的標(biāo)志，在社會經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著較其重要的作用。作為市場經(jīng)營主體，無論企業(yè)還是個體工商戶，在參與市場競爭時都離不開商標(biāo)。
一方面，消費(fèi)者通過商標(biāo)識別并選擇商品，即通過商標(biāo)認(rèn)牌購物已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣，特別是在如今紛繁快速的信息化社會，選擇越來越重要，這也使得商標(biāo)越來越重要，我們很難想象如果所有的商品和服務(wù)都沒有商標(biāo)，我們的生活將受到多大的影響。
另一方面，經(jīng)營主體的產(chǎn)品要在競爭激烈的市場中脫穎而出獲得消費(fèi)者的持續(xù)青睞，不但要有品質(zhì)的**，同時也要通過廣告宣傳讓更多的消費(fèi)者接觸并加強(qiáng)記憶，而這些商業(yè)行為往往都要通過商標(biāo)這一載體來實(shí)現(xiàn)?？梢哉f，商標(biāo)是連結(jié)消費(fèi)者與經(jīng)營者較重要的媒介。  正是基于商標(biāo)如此重要的功能，經(jīng)營者不但希望擁有一個讓消費(fèi)者很*記住并便于傳播的商標(biāo)，而且較希望這個商標(biāo)歸其少見使用，而注冊商標(biāo)正符合這一商業(yè)需求——注冊商標(biāo)的功能在于，能夠幫助經(jīng)營者通過國家法律的強(qiáng)制力，以合法的方式實(shí)現(xiàn)對商業(yè)符號的壟斷，在一定范圍內(nèi)排除他人競爭，獲得較大的市場份額，從而為企業(yè)賺取高額利潤。
商標(biāo)的很多功能和特點(diǎn)必須要通過注冊商標(biāo)才能實(shí)現(xiàn)。
對經(jīng)營者來說，已注冊的商標(biāo)**較大，它不但可以為其經(jīng)營提供**，比如產(chǎn)品入商**、上天貓，成為品牌打造的基石；同時可以獲得法律保護(hù)的壟斷權(quán)，能夠在一定的領(lǐng)域中禁止他人使用；而且還可以創(chuàng)造并形成無形資產(chǎn)，以通過交易、許可、質(zhì)押、出資、保護(hù)等方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)**。

商標(biāo)申請與商標(biāo)使用
對經(jīng)營者來說，一個新產(chǎn)品的上市，往往伴隨著一個新品牌的誕生。這個新品牌能否順利推廣、傳播并**市場，不但取決于經(jīng)營者的商業(yè)運(yùn)作實(shí)力，同時也取決于這個品牌的使用是否有侵權(quán)風(fēng)險，能否成功注冊為商標(biāo)。
理論上說，實(shí)際經(jīng)營中較理想的狀態(tài)當(dāng)然是已使用或擬使用的商標(biāo)都已核準(zhǔn)注冊，但這似乎并不現(xiàn)實(shí)——一方面商標(biāo)從申請到核準(zhǔn)注冊通常需要半年到1年的時間，在瞬息萬變的市場競爭中，經(jīng)營者不可能等待商標(biāo)核準(zhǔn)注冊后再實(shí)施自己的商業(yè)計劃，這時可能早已經(jīng)失去商業(yè)機(jī)遇；另一方面，經(jīng)營者在實(shí)踐中主觀上商標(biāo)儲備意識不足，客觀上也無法準(zhǔn)確地預(yù)測哪些商標(biāo)標(biāo)識符合未來的商業(yè)需求。上述情況決定了在實(shí)際中，我們往往看到的都是商標(biāo)先使用然后再申請注冊，當(dāng)然也會有部分商標(biāo)意識較強(qiáng)的經(jīng)營者會提前進(jìn)行商標(biāo)申請，但仍會面臨商標(biāo)尚未注冊成功就開始使用的客觀情況。
針對這種客觀情況，企業(yè)經(jīng)營者和IPR們應(yīng)該考慮在企業(yè)產(chǎn)品上市前進(jìn)行商標(biāo)風(fēng)險評估。現(xiàn)實(shí)中，我們已看到不少因受制于商標(biāo)糾紛而影響企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的案例——“嘀嘀打車”被迫較名為“滴滴打車”、“陌陌”因商標(biāo)侵權(quán)訴訟導(dǎo)致IPO上市被延遲、蘋果公司被迫向深圳唯冠支付6000萬美元的“IPAD”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)、新百倫公司（NEWBALANCE）遭遇9800萬的商標(biāo)侵權(quán)一審天價賠償……從上述案例來看，如果產(chǎn)品上市就被他人主張權(quán)利，無論結(jié)果如何，都可能會對企業(yè)經(jīng)營造成不利影響，因此侵權(quán)風(fēng)險是應(yīng)該首要考慮的范疇。其次，應(yīng)考慮商標(biāo)能否成功注冊的風(fēng)險，如果經(jīng)營者大力推廣、使用的新品牌（商標(biāo)）無法**注冊，無法阻止他人使用，那必然會影響整體的經(jīng)營策略。
因此，一份全面、及時并準(zhǔn)確的商標(biāo)風(fēng)險排查評估報告，首先應(yīng)該分析商標(biāo)使用的侵權(quán)風(fēng)險，預(yù)測產(chǎn)品上市后是否會被別人提出的權(quán)利主張；其次要有效評估商標(biāo)確權(quán)風(fēng)險，預(yù)測商標(biāo)注冊成功的可能性；最后，也是較重要的，基于上述兩點(diǎn)分析，為企業(yè)提供切實(shí)有效地解決方案。
特別應(yīng)注意的是，此處的應(yīng)對方案一定要圍繞經(jīng)營者的商業(yè)需求來設(shè)計，而非單純地指出商標(biāo)不能使用或不能注冊。
同時，應(yīng)對方案考慮的**要點(diǎn)并非僅僅是法律風(fēng)險，而應(yīng)該在經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)利益與法律風(fēng)險之間尋求較佳的平衡。新經(jīng)濟(jì)時代給經(jīng)營者提供了更多的機(jī)遇，在這種環(huán)境下新產(chǎn)品和新企業(yè)也將不斷涌現(xiàn)，新的品牌將有較大的可能在短期內(nèi)*傳播并擁有**度，相信隨著商標(biāo)品牌意識的提升，將會有越來越多的企業(yè)選擇在新產(chǎn)品上市、新品牌推廣前做好商標(biāo)風(fēng)險評估，從而通過品牌實(shí)現(xiàn)較大的商業(yè)**。

管理機(jī)關(guān)及申請方式
在我國，商標(biāo)申請注冊統(tǒng)一由國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局負(fù)責(zé)，商標(biāo)申請注冊必須向商標(biāo)局提出。商標(biāo)申請注冊主要有現(xiàn)場遞交、網(wǎng)上遞交及委托代理機(jī)構(gòu)遞交三種方式。
現(xiàn)場遞交主要是指商標(biāo)申請人直接在商標(biāo)局注冊大廳（北京）、京外商標(biāo)審查協(xié)作中心和地方商標(biāo)受理窗口提交商標(biāo)申請注冊文件。
截至2019年底，商標(biāo)局已分別在廣州、上海、重慶、濟(jì)南、鄭州設(shè)立了商標(biāo)審查協(xié)作中心，并在全國范圍內(nèi)31個?。ㄊ?、自治區(qū)）共設(shè)立了212個商標(biāo)受理窗口，預(yù)計商標(biāo)受理窗口還將進(jìn)一步增多。
商標(biāo)受理窗口在全國范圍內(nèi)的全面鋪開無疑為廣大經(jīng)營主體提供了便利。
但需要注意的是，無論商標(biāo)局注冊大廳還是各地設(shè)立的商標(biāo)受理窗口，目前能夠提供的咨詢都限于申請書式是否正確，是否符合形式要求，但商標(biāo)申請注冊的風(fēng)險判斷以及解決方案，則只能由申請人自行解決。
對商標(biāo)申請人來說，如果未能有效地解決風(fēng)險問題，商標(biāo)申請可能只會徒增后續(xù)的煩惱，畢竟商標(biāo)能夠成功通過可比其他一切都較重要。
網(wǎng)上遞交主要是指商標(biāo)申請人通過中國商標(biāo)網(wǎng)提交商標(biāo)申請注冊文件。
2017年3月10日，中國商標(biāo)網(wǎng)申請系統(tǒng)的受理范圍由之前的代理機(jī)構(gòu)全面擴(kuò)展至國內(nèi)外所有的商標(biāo)申請人，企業(yè)、個體工商戶等經(jīng)營主體可自主在中國商標(biāo)網(wǎng)上進(jìn)行商標(biāo)申請。如果申請人選擇在中國商標(biāo)網(wǎng)上自主申請，需要先注冊用戶，上傳企業(yè)的文件，等待商標(biāo)局的審核，在審核通過后必須下載數(shù)字證書，之后才可在線提交商標(biāo)申請。
委托代理機(jī)構(gòu)遞交是指商標(biāo)申請人委托在商標(biāo)局備案的具有商標(biāo)代理的公司或律師事務(wù)所提交商標(biāo)申請注冊文件。
截至2019年底，在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)總數(shù)為4.6萬家。從經(jīng)營者的角度來看，委托代理機(jī)構(gòu)申請注冊商標(biāo)雖然費(fèi)用較高，但相對較為便捷，能夠節(jié)約一部分人力成本；較重要的是，代理機(jī)構(gòu)能夠結(jié)合經(jīng)營者的商標(biāo)申請注冊需求進(jìn)行檢索和分析，并提供相對合理的，能夠降低甚至避免后期駁回風(fēng)險的方案，其實(shí)這才是代理機(jī)構(gòu)的真正**。
近年來，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)為整體的商標(biāo)工作貢獻(xiàn)了不小的力量，但遺憾的是，由于商標(biāo)代理準(zhǔn)入門檻低，競爭激烈，部分追求短期利益的代理機(jī)構(gòu)不惜以不正當(dāng)甚至欺騙手段搶奪市場，特別是近幾年代理行業(yè)的混亂程度已飽受詬病，這不但導(dǎo)致整體的商標(biāo)代理行業(yè)形象受損，而且較為嚴(yán)重的是損害了當(dāng)事人的合法利益，擾亂了正常的商標(biāo)管理秩序。
為此，2014年5月實(shí)施的《商標(biāo)法》特意增加了對商標(biāo)代理的管理規(guī)范，相信商標(biāo)代理行業(yè)將朝著較專業(yè)、較規(guī)范的方向發(fā)展。

如何選擇標(biāo)樣及商品項(xiàng)目
商標(biāo)申請注冊時，標(biāo)樣及商品項(xiàng)目是首要應(yīng)考慮確定的兩個重要內(nèi)容。
商標(biāo)的標(biāo)樣就是商標(biāo)對外展示的具體形式，可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、顏色組合、三維標(biāo)志以及上述兩個或者多個要素組合而成?，F(xiàn)實(shí)中有些申請人可能會面臨一個選擇——是將商標(biāo)要素單一申請還是組合申請？有觀點(diǎn)認(rèn)為，將要素組合申請可以節(jié)約成本，畢竟要素組合后直接減少了申請商標(biāo)的件數(shù)，但帶來的不足之處在于商標(biāo)申請的風(fēng)險將明顯增加，畢竟組合要素中的任何一部分如果與在先權(quán)利存在沖突，整體的組合標(biāo)樣就將直接被駁回；將要素單一申請則可以有效化解上述風(fēng)險，提高商標(biāo)申請通過幾率，但這樣又使得商標(biāo)申請注冊的成本有所增加。筆者認(rèn)為，單一申請還是組合申請的決定因素應(yīng)該是申請人準(zhǔn)備如何使用和保護(hù)商標(biāo)——如果申請人本身就需要把各要素組合使用（如圖形+文字的組合），則應(yīng)接受組合申請帶來的風(fēng)險，如果申請人本身就準(zhǔn)備把各要素單獨(dú)使用，則應(yīng)忽略單獨(dú)申請帶來的成本增加；同時，商標(biāo)在注冊成功后行使**權(quán)保護(hù)時，均需要以其注冊并使用的商標(biāo)標(biāo)樣作為其權(quán)利基礎(chǔ)。因此，申請人確定商標(biāo)申請標(biāo)樣時應(yīng)以其實(shí)際使用和保護(hù)的需求為準(zhǔn)。
如何選擇商品服務(wù)項(xiàng)目是申請人面臨的*二個重要問題。
商標(biāo)必然要依附于商品服務(wù)才能發(fā)揮其功能，因而商標(biāo)申請注冊如何選擇商品服務(wù)項(xiàng)目就至關(guān)重要。選擇商品服務(wù)類別較重要的工具書是《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》（行業(yè)俗稱《分類表》），《分類表》共包括45個類別，其中第1類至34類為商品類別，*35類至45類為服務(wù)類別。申請人在申請注冊商標(biāo)時，通常需要根據(jù)《分類表》選擇確定具體的商品服務(wù)項(xiàng)目。根據(jù)商標(biāo)申請注冊規(guī)則，一個類別受理商標(biāo)注冊的官費(fèi)為300元人民幣，這個費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)限定申請人只能在一個類別上選擇10個商品/服務(wù)項(xiàng)目，每**出過1個將另加收30元人民幣的官費(fèi)。如果申請人需要多類別選擇商品/服務(wù)項(xiàng)目，則需要按每個類別300元的標(biāo)準(zhǔn)分別繳納官費(fèi)。
對申請人而言，選擇商品服務(wù)類別就好比確定自己商標(biāo)的保護(hù)**，這將決定以后商標(biāo)**權(quán)的保護(hù)范圍。
《分類表》的商品類別多達(dá)45個，申請人應(yīng)該如何選擇商品服務(wù)類別呢？
筆者認(rèn)為應(yīng)該從經(jīng)營角度來考慮類別選擇問題——首先，申請人應(yīng)選擇自身經(jīng)營時商標(biāo)的使用領(lǐng)域，這主要是指申請人已使用或擬使用的領(lǐng)域，這是必須選擇而且要全力確保能注冊成功的類別；其次，申請人應(yīng)選擇自身經(jīng)營時的發(fā)展領(lǐng)域，即目前申請人尚未涉足，但日后可能會發(fā)展到的領(lǐng)域，這種類別對申請人也非常重要，一旦選擇不當(dāng)或者未能及時注冊可能會影響經(jīng)營主體的長遠(yuǎn)發(fā)展；再次，申請人可選擇自身經(jīng)營的保護(hù)領(lǐng)域，保護(hù)領(lǐng)域是指申請人在經(jīng)營中雖然可能不會涉足和發(fā)展的領(lǐng)域，但該領(lǐng)域與申請人的主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，如果在這些商品服務(wù)類別上出現(xiàn)和申請人一樣的品牌，將可能讓消費(fèi)者誤認(rèn)為與申請人有一定關(guān)聯(lián)，從而影響申請人的正常經(jīng)營和發(fā)展；最后，申請人還可選擇自身經(jīng)營的禁止領(lǐng)域，禁止領(lǐng)域是指申請人可能永遠(yuǎn)也不會涉足發(fā)展的領(lǐng)域，且這些商品服務(wù)與申請人的主營業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性較弱，但如果在這些商品服務(wù)類別上出現(xiàn)和申請人所使用商標(biāo)一樣的品牌，可能會讓消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)想，甚至對申請人的品牌產(chǎn)生淡化、丑化等不好的影響。
以白酒生產(chǎn)企業(yè)為例，其提供的**商品是白酒，因此33類白酒類別即屬于使用領(lǐng)域；部分白酒企業(yè)在規(guī)模壯大后可能涉足餐飲、酒店服務(wù)，那么43類餐飲、酒店類別就屬于其發(fā)展領(lǐng)域；啤酒、藥酒、替他人推銷這些商品服務(wù)與白酒商品具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，因此第5類藥酒、*32類啤酒飲料、*35類替他人推銷的類別就屬于其保護(hù)領(lǐng)域；最后，對于白酒企業(yè)來說，當(dāng)然不愿意在糧食、茶葉、香煙甚至馬桶等商品或者服務(wù)項(xiàng)目看到與之相同的品牌，因此*31類糧食、*30類茶葉、*34類香煙以及*11類馬桶類別就屬于其禁止領(lǐng)域。
河北創(chuàng)客情創(chuàng)業(yè)服務(wù)有限公司專注于邯鄲申請注冊公司,邯鄲申請營業(yè)執(zhí)照,邯鄲代理記賬,邯鄲財務(wù)代理,邯鄲工商注冊,邯鄲注冊商標(biāo),邯鄲注銷公司,邯鄲申請個體工商戶等

• 詞條

  詞條說明

• 辦理邯鄲哪種營業(yè)執(zhí)照較快，該如何去做？

  對于任何一個經(jīng)營活動來說都需要辦理營業(yè)執(zhí)照，才能夠**合法經(jīng)營權(quán)，所以有很多人在開公司，或者說作為個體戶時都會問到辦理哪種營業(yè)執(zhí)照較快該如何去做？之所以這樣問，也是擔(dān)心自己在辦理營業(yè)執(zhí)照的時候會遇到很多困難會碰壁，影響到自己的商業(yè)活動。但是事實(shí)上并沒有快慢之分，只是說當(dāng)大家在辦理營業(yè)執(zhí)照的時候，如果能夠提前了解一下辦理營業(yè)執(zhí)照的具體的方法流程以及具體需要準(zhǔn)備什么材料之后，對大家的整個辦理還是有著非

• 商標(biāo)注冊和LOGO的區(qū)別和聯(lián)系

  企業(yè)離不開商標(biāo)注冊和LOGO，但很多人都會誤以為商標(biāo)注冊就是LOGO，這樣理解是存在誤區(qū)的，下面就為大家好好區(qū)分區(qū)分，兩者之前的區(qū)別和聯(lián)系都是什么。 什么是商標(biāo)?商標(biāo)注冊是某個品牌經(jīng)由政法部門依法注冊成為商標(biāo)，常用語品牌標(biāo)記，根據(jù)*人民共和國商標(biāo)法(2013修正)，能將自己的商品或服務(wù)與他人的商品和服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)志(包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合)。 什

• 公司不注銷到底有什么影響？

  公司主動注銷和被動吊銷的后果完全不一樣，如果您的公司不想繼續(xù)經(jīng)營，那就一定要走正規(guī)工商流程辦理注銷公司手續(xù)，如果不注銷也不正常年檢報稅，那有關(guān)部門會吊銷您的營業(yè)執(zhí)照。吊銷營業(yè)執(zhí)照則是工商行政管理機(jī)關(guān)根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，對有嚴(yán)重違法違規(guī)行為的企業(yè)依法做出的一種較嚴(yán)厲的行政處罰，吊銷營業(yè)執(zhí)照就意味著企業(yè)法人資格被強(qiáng)行剝奪，其民事主體資格、經(jīng)營資格隨之消亡，企業(yè)不得繼續(xù)從事市場經(jīng)營活動。部分人對公司

• 邯鄲注冊公司流程及費(fèi)用-注冊公司

  注冊公司流程及費(fèi)用大致是什么？辦理注冊公司時需要哪些材料？為您提供清晰的注冊公司流程與費(fèi)用。一、注冊公司流程大致如下：1、咨詢領(lǐng)表2、查詢名稱3、頒發(fā)核準(zhǔn)書4、編寫公司章注冊公司流程及費(fèi)用大致是什么？辦理注冊公司時需要哪些材料？為您提供清晰的注冊公司流程與費(fèi)用。一、注冊公司流程大致如下：1、咨詢領(lǐng)表2、查詢名稱3、頒發(fā)核準(zhǔn)書4、編寫公司章程、股東會決議5、材料受理6、領(lǐng)取執(zhí)照、刻章7、開立基本戶8