沈陽京東如何趁著年貨節(jié)引流

時間：2020-01-06

本次京東年貨節(jié)活動，將從1月9日正式開始預熱，戰(zhàn)線也很長，一直延續(xù)到2月11日。為此走親訪友送禮的小伙伴們不要**了。平時小伙伴們覺得流量很少，所以這次機會就是給大家來介紹一些，利用年貨節(jié)來進行引流。

一，項目亮點

首先人群細分化：人群圈定顆粒度到品牌到產(chǎn)品，做到精細化定向

投放精準化：人群、素材品牌利益點精準匹配，投放精準化

多素材測試：投放期間保持多版素材共同測試投放，保證根據(jù)節(jié)奏進行素材的補充和較新，素材設計貼合品牌以及各品類特性，并著重**利益點，有效吸引用戶眼球;

新資源測試，把握紅利期：站內(nèi)新增京豆通欄位置，抓住流量紅利期，大促期間站內(nèi)引流成本降低。

二，投放策略

1.類目特征：高復購率，低客單、決策*

持續(xù)引入海量的高復購率、低成本優(yōu)質(zhì)用戶，喚醒老用戶的同時為品類貢獻大量新用戶，助力推展品牌在站外的影響力;

2.復購*，品牌忠誠度低;

三，素材文案：**利益點，強調(diào)促銷力度

1.素材策略與人群策略相對應，包括單品牌+單類目素材、多品牌綜合素材等不同類型的素材

2.畫面風格選擇：場景化、促銷風等多重風格，結(jié)合活動適當采用紅色等進行補充;

3.文案類型選擇：暗示性文案、促銷型文案、時效性文案等多種類型進行測試;

素材**利益點，強調(diào)促銷力度;

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