拼多多代運(yùn)營(yíng)提升咨詢轉(zhuǎn)化率方法

時(shí)間：2020-01-05作者：杭州傳業(yè)企業(yè)管理有限公司瀏覽：337

1. 揣摩消費(fèi)者心理

只有熟悉消費(fèi)者需求和心理之后，才能提升咨詢轉(zhuǎn)化率。

（1） 消費(fèi)者決策過(guò)程

為什么買——為什么在你家買——為什么在你家現(xiàn)在買

A. 為什么買：在消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)某種商品的需求之后就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為。

B. 為什么在你家買：這一過(guò)程較需要貼合消費(fèi)者心理，賣家必須清楚地表達(dá)出你家產(chǎn)品的**賣點(diǎn)在哪里，相比其他店鋪，你家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是什么。

C. 為什么在你家現(xiàn)在買：這一過(guò)程可以表達(dá)的理由有很多，比如告訴消費(fèi)者現(xiàn)在產(chǎn)品在打折，很優(yōu)惠，或者是產(chǎn)品馬上就要下架了，現(xiàn)在不買以后就沒有了。

（2）咨詢前消費(fèi)者在考慮什么

消費(fèi)者在咨詢前考慮的問(wèn)題有很多，比如這家店賣什么？這家店我來(lái)過(guò)嗎？這家店靠譜嗎？這家點(diǎn)有優(yōu)惠活動(dòng)嗎？??但歸根到底，消費(fèi)者考慮的實(shí)質(zhì)上就只有兩個(gè)問(wèn)題：

這家店我能信任嗎？我下單買東西能占便宜嗎？

那么我們?cè)撊绾谓鉀Q消費(fèi)者的這兩個(gè)問(wèn)題呢？

有這樣的一個(gè)流程：

讓消費(fèi)者覺得舒心——產(chǎn)生信任——產(chǎn)品合適——提供折扣——消費(fèi)者下單

具體做法：

A. 舒心：a. 響應(yīng)及時(shí)，這是基礎(chǔ)；

b. 把客戶想像成你的女朋友或男朋友；

c. 如果你的產(chǎn)品不是世界上*一**的，請(qǐng)立即服務(wù)你的客戶。

B. 信任：a. 態(tài)度一定要好；

b. 服務(wù)時(shí)較有針對(duì)性， 搜集特定用戶的信息或是購(gòu)買紀(jì)錄，貼近用戶的生活，拉進(jìn)距離的同時(shí)使用戶產(chǎn)生信賴感。

C. 合適：產(chǎn)品能滿足用戶的需求，就是一個(gè)合適的產(chǎn)品。所以商家需要考慮清楚自己的產(chǎn)品是為什么樣的用戶準(zhǔn)備的，產(chǎn)品特點(diǎn)一定要符合用戶群的需求。

2. 為消費(fèi)者解決問(wèn)題

我們的**，不是賣了多少貨，而是我們幫助客戶解決了什么問(wèn)題。

（1）作為客服我們需要做什么

A. 歸類：盡可能多地看客服的聊天記錄，歸類所有出現(xiàn)的問(wèn)題；

B. 占比：將各個(gè)類目額問(wèn)題做一個(gè)占比的整理，看消費(fèi)者*關(guān)心的是哪些問(wèn)題；

C. 著重解決：著重解決占比*高的問(wèn)題，比如在這個(gè)問(wèn)題的處理上提供更多的解決方案；

D. 細(xì)致入微：可能有些問(wèn)題的占比很小，但這些問(wèn)題卻對(duì)用戶的決策有著至關(guān)重要的作用，比如童裝的舒適度等。所以我們需要著重地為消費(fèi)者解決這些問(wèn)題。

（2）客戶會(huì)產(chǎn)生的問(wèn)題

可以把*常出現(xiàn)的問(wèn)題寫在寶貝詳情頁(yè)上，這樣可以大大減少這類問(wèn)題的咨詢量。

A. 產(chǎn)品與使用用戶之間的關(guān)系（適用年齡、適用身高體重等）

比如某童裝適合的寶寶年齡和身高體重、某女裝適合人群的胖瘦、某個(gè)玩具適用的兒童年齡、某個(gè)跑步機(jī)適用的體重等等。這里的使用用戶不一定是購(gòu)買者本身。

B. 產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題（是否**、質(zhì)量是否有**）

比如針對(duì)女裝，可能會(huì)問(wèn)衣服是否會(huì)起球、是否會(huì)縮水；針對(duì)玩具可能會(huì)問(wèn)產(chǎn)品用的是不是食品級(jí)塑料；針對(duì)建材可能會(huì)問(wèn)它的甲醛釋放量等。

C. 尺寸問(wèn)題

比如針對(duì)女裝或鞋子，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)碼數(shù)正不正，偏大還是偏小。

（這里要注意一下，我們店鋪賣的產(chǎn)品，一定要盡可能地做到正碼，例如鞋子要注明偏大還是偏小，要有各個(gè)版本的碼數(shù)表格）

D. 生產(chǎn)日期和保質(zhì)期

比如乳制品、美妝護(hù)膚產(chǎn)品的保質(zhì)期。

（特定產(chǎn)品除外，請(qǐng)保證你產(chǎn)品的有效期是*新的?。?/p>

E. 用戶體驗(yàn)（舒適度）

這個(gè)問(wèn)題以身體接觸類產(chǎn)品居多，比如女裝的舒適度、鞋子的透氣度、不同膚質(zhì)適合的化妝品等等。這時(shí)候就需要賣家在寶貝詳情頁(yè)面上寫上相關(guān)的信息，讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品的體驗(yàn)會(huì)如何。

F. 產(chǎn)品使用中出現(xiàn)的問(wèn)題

這類問(wèn)題以功能性產(chǎn)品為主，比如電器如何使用，化妝品的使用時(shí)間和頻率等。這時(shí)候賣家可以設(shè)置一個(gè)快捷回復(fù)，或者是做一個(gè)簡(jiǎn)要的說(shuō)明書，將常見問(wèn)題寫在說(shuō)明書上，附送給消費(fèi)者。

3. 客服的職能與技巧分解

（1） 服務(wù)態(tài)度：善用話術(shù)，客戶**。

（2） 響應(yīng)率：設(shè)置快捷短語(yǔ)，有效提高客服效率。

（3） 專業(yè)性：較好地介紹產(chǎn)品。

（4） 關(guān)聯(lián)銷售：客戶下單后給客戶介紹其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品來(lái)提升客單價(jià)


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