天貓代運(yùn)營(yíng)-商家應(yīng)該如何描述商品詳情？

時(shí)間：2019-04-25

為什么你的網(wǎng)店銷量不盡人意?為什么你的網(wǎng)店有展現(xiàn)，有流量卻沒有銷量?為什么你的店鋪跳出率這么高?店鋪的主頁(yè)制作是有很大關(guān)系的，商家在藐視產(chǎn)品詳情頁(yè)的時(shí)候一定要仔細(xì)，下面深圳天貓代運(yùn)營(yíng)電商之家就分享一下商家應(yīng)該如何描述商品詳情?

做好詳情頁(yè)描述問題中的兩種常見現(xiàn)象，同時(shí)也支招各位商家朋友們?cè)谠庥龃祟愒驅(qū)е碌募儇浲对V時(shí)應(yīng)該如何正確對(duì)待。A商家—寶貝標(biāo)題未描述實(shí)際品牌某買家在A商家店鋪下單了一張高清鋼化膜，收到貨后發(fā)現(xiàn)商品品牌LOGO是一個(gè)聞所未聞、見所未見的小品牌。

買家表示當(dāng)時(shí)下單就是看到標(biāo)題描述以為是某品牌自己生產(chǎn)的手機(jī)膜才購(gòu)買的，但其實(shí)商家只是描述這款手機(jī)膜適合該品牌的某個(gè)型號(hào)(其實(shí)商家并未描述手機(jī)膜的品牌)。

這時(shí)消費(fèi)者覺得商家欺騙了自己，隨機(jī)投訴商家銷售假貨。B商家—寶貝詳情頁(yè)面重要信息缺失某買家在B商家店鋪中購(gòu)買了名氣較大的韓國(guó)品牌面膜，收到貨后發(fā)現(xiàn)面膜外包裝某個(gè)位置的信息與商家描述頁(yè)面主圖的信息不一致，且在描述詳情頁(yè)面的商品圖片中，商家竟然莫名地在這個(gè)位置附加了一個(gè)面膜圖案，導(dǎo)致這個(gè)位置的信息被遮擋。

商家表示這么做是美工為了美觀才特意設(shè)計(jì)成這樣的，而且這個(gè)面膜包裝本身就有3個(gè)不同版本，批次不同包裝也不一樣，但自己當(dāng)時(shí)未在描述頁(yè)面注明不同版本的包裝信息確實(shí)是自己的責(zé)任，也誠(chéng)心向買家道了歉。然而，買家還是很不滿，認(rèn)為商家故意將信息遮擋是故弄玄虛，為了掩蓋自己的售假行為，隨即投訴商家銷售假貨。

一、買家發(fā)起此類投訴對(duì)于商家的影響：

1、雖描述不符≠假貨，但仍屬于商家責(zé)任，若描述不符行為屬實(shí)，商家將面臨商品被刪除或店鋪被扣分風(fēng)險(xiǎn);

2、不僅影響店鋪形象，而且買賣雙方間的溝通成本也較大。

二、商家如何規(guī)避此類風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：

1、因消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，獲取商品基本信息都是基于寶貝標(biāo)題，所以，在發(fā)布寶貝時(shí)，切忌描述寶貝的標(biāo)題一定要精確。切勿在標(biāo)題中未描述任何品牌信息，也不可同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)及以上品牌描述，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者;???

2、針對(duì)寶貝詳情頁(yè)面的描述，商家需做到“準(zhǔn)確、真實(shí)、全面”，讓消費(fèi)者在購(gòu)買商品前就詳細(xì)了解產(chǎn)品的各方面情況。若是產(chǎn)品包裝有多個(gè)版本，且會(huì)因批次不同導(dǎo)致不同消費(fèi)者收到有包裝差異的同款產(chǎn)品，務(wù)必事先在描述頁(yè)面注明清楚，商家先采取積極主動(dòng)的態(tài)度降低后續(xù)可能引起的風(fēng)險(xiǎn)概率。

三、若商家遇此類投訴該如何正確處理

1、商家應(yīng)一定時(shí)間向消費(fèi)者致歉并向消費(fèi)者耐心解釋，若是消費(fèi)者要求退貨，則商家需主動(dòng)承擔(dān)來回運(yùn)費(fèi)為消費(fèi)者辦理退貨;

2、無論是寶貝標(biāo)題描述問題還是寶貝詳情頁(yè)描述問題，只要出現(xiàn)描述不符情況，商家需將描述頁(yè)面修改成正確描述，以免再次遭遇更多消費(fèi)者投訴;

3、遇到買家因商家描述不符投訴假冒品牌的情況，商家在解釋過程中還應(yīng)將自己被授權(quán)經(jīng)銷的資質(zhì)以及日常的含稅進(jìn)貨發(fā)票(或加蓋發(fā)貨方公章的進(jìn)貨清單)提供給買家。

買家在天貓平臺(tái)購(gòu)物時(shí)主要依靠商品描述來獲取商品的信息來源，買家有權(quán)獲得真實(shí)、客觀、全面的商品詳細(xì)信息。因此，商家務(wù)必需要對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)題描述以及寶貝詳情頁(yè)進(jìn)行如實(shí)描述，如此一來，可以讓買家了解商品的真實(shí)狀態(tài)，有效減少交易糾紛的發(fā)生。

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