評*電視臺廣告的“雷達”效應

時間：2019-04-21

CNNIC每發(fā)布一次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》時，人們就會為激增的網民數量感到驚嘆。至2017 年底，我國網民規(guī)模已達到 7.72 億。人們習慣感嘆于互聯網的野蠻生長和巨大的影響力，并習慣性地隨聲附和電視媒體的衰落。

相較互聯網，電視媒體的覆蓋面不是較廣嗎？2016年，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率就達到了達98.9%；2017年，全國電視人口基數為13.18億人。互聯網人喜歡談覆蓋人數，那電視的覆蓋難道不比互聯網較廣嗎？

互聯網人擁有著敏銳的嗅覺，他們敏銳地嗅到了電視的強大影響力，越來越重視與電視媒體的合作。據統計，僅2015年-2017年上半年就有281個互聯網品牌與電視節(jié)目進行了內容的合作，其中不乏BAT等互聯網行業(yè)成員。從合作的結果來看，互聯網企業(yè)也是名利雙收。

以天貓的**購物節(jié)為例，2009年**次**狂歡節(jié)時成交額僅有5000萬元，2017年已達到1682億元的飛躍。這樣飛躍式的增長離不開良好的品牌運營，而在**購物節(jié)品牌的打造上，衛(wèi)視資源的運用可以說是天貓的一大法寶。

近年來，天貓持續(xù)與衛(wèi)視合辦**晚會，一度使其成為現象級的爆點話題，實現品牌宣傳和營業(yè)額的雙重突破，同時也再度證明了電視媒體強大的*性和影響力?？梢哉f，從5000萬到1600億的飛躍，電視貢獻了多少，天貓的心里比誰都清楚。

眼下，人們只顧著驚嘆于互聯網的影響力，忽視了電視。卻不曾想，互聯網人比誰看的都明白！

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