真實(shí)自己的案例來分析如何做好公眾號(hào)運(yùn)營

時(shí)間：2019-01-14作者：山東中騰網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司瀏覽：390

分享家裝網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的并且弄了一個(gè)微社區(qū)

當(dāng)初弄服務(wù)號(hào)的原因很簡單，一級(jí)入口，打開率可以說是**，而訂閱號(hào)自從放入折疊里之后，打開率從直接跌到30%了,然后到現(xiàn)在的10%，也就是說靠內(nèi)容運(yùn)營的可能達(dá)到30%，這個(gè)只有一少部分人，訂閱號(hào)有一千萬多個(gè)，內(nèi)容原創(chuàng)的不到100W個(gè)，至于公司號(hào)較低了，不信，你隨便關(guān)注一個(gè)裝修公司的訂閱號(hào)，就可以發(fā)現(xiàn)，他們即使是一個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)公司來做這個(gè)事，加上全員的朋友圈分享，閱讀量可能都沒有100個(gè)，我關(guān)注了幾百個(gè)裝修公司的訂閱號(hào)，能達(dá)到300閱讀量的只有10來個(gè)，能到1000的就是良好了，多數(shù)都不過百

那為什么在這樣的環(huán)境下我要從做一個(gè)訂閱號(hào)呢？

1.每天都可以推送一次信息，而服務(wù)號(hào)一個(gè)月只有4次，短時(shí)間內(nèi)滿足不了我要寫很多干貨的要求

2.我要用訂閱號(hào)去申請(qǐng)**了，沒錯(cuò)，就是**，因?yàn)橛凶悦襟w的朋友跟我反饋那里的流量**級(jí)精準(zhǔn)并且轉(zhuǎn)化率嚇?biāo)廊?，我也看過后臺(tái)數(shù)據(jù)，確實(shí)太高，閱讀量基本上是訂閱號(hào)的10倍，但**不是那么容***的，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，需要連續(xù)至少7天發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，頭條不缺信息，缺的是高質(zhì)量信息，這也說明了為啥**能在各大新聞APP中較火，靠的就是內(nèi)容，至于說我這種內(nèi)容和文風(fēng)能不能通過審核，我也不知道哈，不過關(guān)注的有福了，因?yàn)榻酉聛淼囊欢螘r(shí)間里，我要*發(fā)布高質(zhì)量的原創(chuàng)干貨了

3.訂閱號(hào)可以較好的做活動(dòng)，送福利，之前在朋友圈做過幾次，但是效果并沒有達(dá)到我想要的，我將原因歸結(jié)于好友屬性了，確實(shí)，我的好友都是裝修行業(yè)的，多數(shù)都是BOSS，他們并不具備互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)：參與度高，樂于分享，逗比，等等，其一，他們都很忙，都是中年，可能更多的喜歡雞湯類的文章，其二，都是土豪，很難讓他跟一個(gè)毛頭小子玩耍，但是這樣，我就要放棄了嗎，當(dāng)然不會(huì)，接下來，我會(huì)做些較有幫助，較有實(shí)際意義的活動(dòng)，請(qǐng)期待

恩，暫時(shí)就想到這3點(diǎn)，下面說如何做好一個(gè)公眾號(hào)

一個(gè)好的名字已經(jīng)成功了一半，經(jīng)過之前的教訓(xùn)，用公司號(hào)命名并不是很合適我這個(gè)號(hào)的定位，所以如果你公司還想再弄一個(gè)號(hào)的話請(qǐng)先思考下，你這個(gè)號(hào)到底是想來做什么的，想給用戶什么幫助，目前來看，大部分訂閱號(hào)都是信息的搬運(yùn)工，產(chǎn)生的都是垃圾信息，至于用服務(wù)號(hào)還是訂閱號(hào)根據(jù)你的需求來

取名我歸納了下，大多數(shù)都是這3種：（更多的就不分析了）

家裝的話，一定要定位好你這個(gè)號(hào)要給用戶提供什么幫助，當(dāng)人多的時(shí)候也可以引入微社區(qū)讓業(yè)主在里面討論交流，并且很*做好客戶見證，你懂的，或者在每篇圖文下面引導(dǎo)用戶進(jìn)入微社區(qū)：看他們都怎么評(píng)價(jià)朋湃設(shè)計(jì)（換成你公司的就可以了,如：看他們?cè)趺凑f**公司的工藝）

內(nèi)容上：高質(zhì)量原創(chuàng)當(dāng)然是較好的啦，有人反應(yīng)覺得我的文章過于長了，但里面其實(shí)除了干貨，其他我想說的話都是可以給到大家?guī)椭?，我并不認(rèn)為是廢話。所以裝修這塊的內(nèi)容盡量不要太長，并且要圖文配合，語音要口語逗逼化

排版上：首先是一個(gè)引導(dǎo)關(guān)注：好久沒見過這么實(shí)在的公眾號(hào)，但只有20的人選擇關(guān)注，這么寫當(dāng)然是有原因的，同時(shí)也是跟整個(gè)號(hào)的氣質(zhì)相符合的

然后是正文：我采取的是較純粹的排版，也是想有較原始的閱讀方式，跟書籍的排版一樣，字體大小通常都是16，我選擇改成14，文字顏色較多加個(gè)紅色表示這個(gè)是小標(biāo)題，然后顏色是清空的，所以有沒有在閱讀我文章的時(shí)候有一種很文藝的氣氛啊，哈，每個(gè)人都有一顆文藝的心。當(dāng)然你也可以找到適合自己的較佳排版風(fēng)格

文章完了之后加了一個(gè)字：“完”然后是一條橫線，再是一張圖片介紹這個(gè)號(hào)以及引導(dǎo)識(shí)別二維碼的，圖片下面都會(huì)針對(duì)性的寫了一句話（這部分后期我會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整）

對(duì)了，大家不要很固執(zhí)，什么意思呢？就是不要太生冷，不一定每次都是推送圖文信息的，明白了沒有，你可以有時(shí)候推送一條圖片，一段話，一些文字的，要讓人感覺到你這個(gè)號(hào)是一個(gè)活生生的人在運(yùn)營，而不是一個(gè)機(jī)器

恩，關(guān)于其他的細(xì)節(jié)沒什么好說的了，基本上看到這里，你就非常清楚自己公司的號(hào)該怎么玩了，同時(shí)你再看下我這個(gè)號(hào)是不是我上面說的這樣

如此純粹的實(shí)操干貨也只能在我這里看到了



1.行業(yè)號(hào)，如：家裝電商，互聯(lián)網(wǎng)裝修等，我并沒有取這種很具有行業(yè)特征的名字

2.真實(shí)名字，如：鐘朋或朋朋（多數(shù)自媒體都是用自己的真實(shí)名字）
3.個(gè)性鮮明的：如：一條，世相，等等

有沒有一個(gè)名字能將這3種結(jié)合呢？

有，我的這個(gè)你看看：朋湃家裝

我是這樣想的，之前有個(gè)新媒體蠻火的叫：澎湃新聞。




澎湃已經(jīng)是一個(gè)詞，從小就知道，朋是諧音，行業(yè)則是家裝，所以組合下就是這樣的：朋湃家裝

裝修行業(yè)可以這樣做：裝修**人小鐘，裝修百科，裝羞，恩，用公司名也沒什么不妥，不過在運(yùn)營的時(shí)候給人性化，比喻加入小編：我們老板說，你再不來參加這個(gè)活動(dòng)，小編就要被扣工資了?；蛘哂刑攸c(diǎn)的：我們螞蟻家（螞蟻裝飾）的工藝就是好

在ID號(hào)上，也有幾種取法，不多說，較好是直接用拼音或幾個(gè)首字母，如果拼音太長就用首字母，如果太短就和數(shù)字組合，從這個(gè)角度來說，鬼腳七的公眾號(hào)ID：taobaoguijiaoqi，他肯定后悔死了，因?yàn)檫@個(gè)太長了，我的ID采用的是首字母+數(shù)字，ppjz001（搜索即可關(guān)注），我公司的服務(wù)號(hào)是kwnote，不要太長，6-7個(gè)就足夠了，千萬不要加符號(hào)，雖然多數(shù)都是掃一掃過來的，但為了方便不同的渠道這些還是得必須要考慮的

定位上：我的定位前期是只專注于分享家裝網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，家裝電商這塊高質(zhì)量的內(nèi)容，等人數(shù)多了，會(huì)分享一些其它的，另外，有時(shí)候可以分享下大家都比較共同關(guān)注的，因?yàn)槲覍?shí)在不想讓這個(gè)號(hào)太生冷了，比喻有時(shí)候會(huì)給大家推薦部電影啊，或者點(diǎn)評(píng)下什么的，一起逗樂討論下，并且等裝修行業(yè)都關(guān)注的時(shí)候可以做的事情就太多了，比喻可以發(fā)些相關(guān)的招聘內(nèi)容，還可以做微社區(qū)，但前提是人數(shù)夠多，不然微社區(qū)搞不起來，我之前就做過，甚至還做好了怎么來運(yùn)營這個(gè)微社區(qū)呢

家裝的話，一定要定位好你這個(gè)號(hào)要給用戶提供什么幫助，當(dāng)人多的時(shí)候也可以引入微社區(qū)讓業(yè)主在里面討論交流，并且很*做好客戶見證，你懂的，或者在每篇圖文下面引導(dǎo)用戶進(jìn)入微社區(qū)：看他們都怎么評(píng)價(jià)朋湃設(shè)計(jì)（換成你公司的就可以了,如：看他們?cè)趺凑f**公司的工藝）

內(nèi)容上：高質(zhì)量原創(chuàng)當(dāng)然是較好的啦，有人反應(yīng)覺得我的文章過于長了，但里面其實(shí)除了干貨，其他我想說的話都是可以給到大家?guī)椭?，我并不認(rèn)為是廢話。所以裝修這塊的內(nèi)容盡量不要太長，并且要圖文配合，語音要口語逗逼化

排版上：首先是一個(gè)引導(dǎo)關(guān)注：好久沒見過這么實(shí)在的公眾號(hào)，但只有20的人選擇關(guān)注，這么寫當(dāng)然是有原因的，同時(shí)也是跟整個(gè)號(hào)的氣質(zhì)相符合的

然后是正文：我采取的是較純粹的排版，也是想有較原始的閱讀方式，跟書籍的排版一樣，字體大小通常都是16，我選擇改成14，文字顏色較多加個(gè)紅色表示這個(gè)是小標(biāo)題，然后顏色是清空的，所以有沒有在閱讀我文章的時(shí)候有一種很文藝的氣氛啊，哈，每個(gè)人都有一顆文藝的心。當(dāng)然你也可以找到適合自己的較佳排版風(fēng)格

文章完了之后加了一個(gè)字：“完”然后是一條橫線，再是一張圖片介紹這個(gè)號(hào)以及引導(dǎo)識(shí)別二維碼的，圖片下面都會(huì)針對(duì)性的寫了一句話（這部分后期我會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整）

對(duì)了，大家不要很固執(zhí)，什么意思呢？就是不要太生冷，不一定每次都是推送圖文信息的，明白了沒有，你可以有時(shí)候推送一條圖片，一段話，一些文字的，要讓人感覺到你這個(gè)號(hào)是一個(gè)活生生的人在運(yùn)營，而不是一個(gè)機(jī)器

恩，關(guān)于其他的細(xì)節(jié)沒什么好說的了，基本上看到這里，你就非常清楚自己公司的號(hào)該怎么玩了，同時(shí)你再看下我這個(gè)號(hào)是不是我上面說的這樣

如此純粹的實(shí)操干貨也只能在我這里看到了

這下你應(yīng)該明白，那些**大濕，他們連自己的公眾號(hào)都沒有一個(gè)，他們?cè)趺纯赡軙?huì)跟你講好微信營銷呢，甚至他們的公眾號(hào)都是員工在操作的，當(dāng)然了，看完我這個(gè)文章之后，再加上懂點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，都可以去跟你培訓(xùn)了，但是，他們終歸掌握不了**，換個(gè)話說，大濕連自己朋友圈都玩不好。他們只懂理論，只知道照搬，而我，可以隨意運(yùn)營，我之前玩了一個(gè)QQ空間，幾十萬的訪問量

我現(xiàn)在這個(gè)QQ，依舊照玩不誤，從喜好程度，我還是較喜歡QQ一點(diǎn)，14年自媒體才興起，才發(fā)現(xiàn)13年我玩的那個(gè)QQ就是以QQ空間為平臺(tái)的自媒體

唉，每次一不小心就寫了這么多，好怕你們不認(rèn)真看完，認(rèn)真看完的后臺(tái)留個(gè)言吧，我都會(huì)回復(fù)的

看到這里，希望大家對(duì)自媒體的概念有了一個(gè)大致的理解：寫+傳播


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