張弛有度——涂料微營銷要把握分寸

時(shí)間：2015-04-09作者：秦皇島市龍風(fēng)化工涂料有限公司瀏覽：50

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種的微營銷撲面而來。對(duì)于當(dāng)下的涂料企業(yè)來說，微營銷確實(shí)是個(gè)出路，但是，空間、朋友圈中的各種刷屏，消費(fèi)者對(duì)其非常反感。那么，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，涂料企業(yè)該如何做好微營銷呢?

微營銷為何廣受追捧
 

 1、與“熟人經(jīng)濟(jì)”有關(guān)

“微營銷方式之所以受到大家追捧，這跟它‘熟人經(jīng)濟(jì)’有關(guān)，買賣雙方互相了解，對(duì)質(zhì)量和價(jià)格都比較放心?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示，在微營銷的過程中，往往是通過自己的朋友或朋友的朋友來傳播產(chǎn)品信息，并向自己的熟人產(chǎn)生購買的“熟人經(jīng)濟(jì)”，質(zhì)量信譽(yù)都**有**。

較重要的是，微營銷線上線下相結(jié)合的O2O模式，方便快捷促成交易。據(jù)某涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，在微營銷平臺(tái)上人們可以較迅速地傳播信息、較為便利地省去中間流通環(huán)節(jié)的購買成本。相對(duì)來講，微營銷是O2O營銷的一種表現(xiàn)形式，人們既可以在移動(dòng)端進(jìn)行產(chǎn)品的購買與支付，也可以在線上購買在線下交易。
 

 2、互動(dòng)體驗(yàn)較為完善，成本低

另外，與傳統(tǒng)營銷相比，微營銷的優(yōu)勢(shì)在于企業(yè)的潛在客戶搜集較**，與客戶間的互動(dòng)體驗(yàn)較為完善，能夠及時(shí)獲取客戶的反饋意見進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)整與升級(jí)，為涂料商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷低成本優(yōu)勢(shì)，這也都是微營銷吸引受眾的重要因素。
 

 對(duì)癥下藥，進(jìn)行定位營銷
 

消費(fèi)者的頭腦乃方寸之地，只容得下有限的信息。根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家米勒博士的研究，一般人的腦海無法同時(shí)容納七個(gè)單位以上的事物。電話號(hào)碼為七個(gè)數(shù)字是很合理的，方便記憶。這里得出一條規(guī)律：越簡單易懂，越容易打動(dòng)人心。

 消費(fèi)者總是主觀性情緒化地吸收自己感興趣的信息，而對(duì)不想看的信息視而不見。如一個(gè)喜歡籃球的人會(huì)對(duì)NBA職業(yè)籃球比賽情有*鐘，對(duì)有關(guān)籃球的一切賽事等信息關(guān)心備至，而對(duì)日本相撲比賽的消息卻視而不見。

在透析消費(fèi)者心理特點(diǎn)的前提下，商家可以采取相應(yīng)措施對(duì)癥下藥，進(jìn)行定位營銷。針對(duì)**個(gè)特點(diǎn)商家應(yīng)創(chuàng)造一類能成為市場(chǎng)“**”的產(chǎn)品，搶先成為某類產(chǎn)品中的**，搶**入消費(fèi)者心目中。市場(chǎng)營銷法則有一條即搶先深入人心勝過搶**入市場(chǎng)。

對(duì)于涂料企業(yè)而言，微營銷有好有壞，所以，涂料企業(yè)**把握好這個(gè)度，讓消費(fèi)者信任，找準(zhǔn)營銷的著力點(diǎn)，揚(yáng)長避短，做到事半功倍。



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  影響固化速度的因素主要有涂料類型、涂層厚度、固化方法、固化條件、固化設(shè)備及具體固化規(guī)程等 ? （1）涂料 類型 ? ? 在相同的固化條件下，涂料的類型不同，固化速度有很大的差別。一般地講，揮發(fā)性油漆固化快，油性漆固化慢。聚合型漆的情況很不相同。聚合型漆中光敏漆固化較快，而其他聚合型漆則多介于揮發(fā)性漆與油性漆之間，當(dāng)采用機(jī)械化流水線進(jìn)行涂飾時(shí)，揮發(fā)性漆、酸固化氨基醇酸漆

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  ?隨著國內(nèi)涂料行業(yè)的**發(fā)展，很多人不斷的涌入涂料行業(yè)，這對(duì)我國涂料行業(yè)的發(fā)展造成了很大的影響，在生產(chǎn)成本不斷增加的情況下，使我國涂料企業(yè)間的競爭不斷增大。 ? ? 國產(chǎn)原材料產(chǎn)品單一化嚴(yán)重，差異化不明顯。新的涂料原材料廠家不斷加入?yún)⑴c競爭，但他們不是通過填補(bǔ)原材料市場(chǎng)需求而生產(chǎn)(而跨國原材料成員恰恰相反)，而是短視地以低質(zhì)量、**格企圖在國內(nèi)原材料市場(chǎng)無序環(huán)境中賺得