戶外廣告的人文關(guān)懷

    說(shuō)到戶外廣告的人文關(guān)懷，我就想到了曾經(jīng)看過(guò)的一部經(jīng)典電影《死亡詩(shī)社》里我特別喜歡的一句臺(tái)詞?！拔覀冏x詩(shī)寫(xiě)詩(shī)，并非為它的靈巧。我們讀詩(shī)寫(xiě)詩(shī)，因?yàn)槲覀兪侨祟惖囊粏T，而人類充滿了熱情。醫(yī)藥,法律,商業(yè),工程,這些都是**的理想,并且是維生的必需條件。但是詩(shī),美,浪漫,愛(ài),這些才是我們生存的原因?！边@說(shuō)明了人文關(guān)懷對(duì)一個(gè)人的重要性。也許大家會(huì)想這跟戶外廣告又有什么關(guān)系呢？ 其實(shí)縱觀那些良好的戶外廣告，他們都有一個(gè)共通點(diǎn)，注重人文關(guān)懷。比如日本的戶外廣告設(shè)計(jì)，我們能在每一個(gè)細(xì)節(jié)中體會(huì)到強(qiáng)烈的人文關(guān)懷和社會(huì)關(guān)懷。他們非常注重戶外廣告與周?chē)沫h(huán)境的關(guān)系，也非常注重受眾對(duì)戶外廣告的感受體驗(yàn)。日本戶外廣告設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)原則。

        一、簡(jiǎn)素。畫(huà)面色彩清新自然，文案不矯飾。用較少的東西較簡(jiǎn)單的方式創(chuàng)造一種深入人心的美。

        二、自然。提醒大家關(guān)注簡(jiǎn)單自然的事情。真正享受自然的人，才是懂得生活的人。他們的設(shè)計(jì)是幫助消費(fèi)者解決日常生活問(wèn)題的。

        再如可口可樂(lè)的一系列戶外廣告，可口可樂(lè)的廣告之所以口碑這么好，是因?yàn)樗膹V告創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者一直有強(qiáng)烈的人文關(guān)懷。例如可口可樂(lè)在德國(guó)的戶外廣告活動(dòng)。前不久，MINI裝的可口可樂(lè)引入德國(guó)市場(chǎng)。為了宣傳，奧美想出了一個(gè)非常簡(jiǎn)單又創(chuàng)意十足的策略。他們?cè)诮值郎显O(shè)置了一個(gè)MINI貨柜亭。專職的售貨員在比正常貨柜亭小三分之二的MINI貨柜亭里售賣(mài)MINI裝可樂(lè)，那畫(huà)面顯得萌感十足。給人感覺(jué)像是進(jìn)入了兒童的世界。MINI貨柜亭雖小，但卻十分引人注目，行人經(jīng)過(guò)，看到此場(chǎng)景都洋溢著滿臉的笑容，這剛好對(duì)應(yīng)貨柜亭上的那句廣告語(yǔ)““生活一次小小的改變，使我們倍感高興”。真是絕了。雖然是一個(gè)十分簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，但是可口可樂(lè)所帶給大家的人文關(guān)懷，我想駐足的人們是感受到了。

     真正好的戶外廣告會(huì)根據(jù)人與周?chē)h(huán)境的相互影響和作用，來(lái)獲得啟發(fā)、進(jìn)行設(shè)計(jì)，他們的目的是為了給人與環(huán)境之間建立一個(gè)舒適自然的關(guān)系。在這方面日本的戶外廣告設(shè)計(jì)有很多我們值得借鑒的地方。