那些觸動(dòng)人心的戶外廣告文案

 前不久，無意間在網(wǎng)上看到JR青春系列戶外廣告海報(bào)，就被它的戶外廣告文案深深吸引。青春18是一種日本在限定期間使用的，JR全線列車乘車劵。雖然叫做“青春18”，但是車票對(duì)年齡并無限制。這種車票為旅行者帶來了很多優(yōu)惠折扣，而“青春18”系列海報(bào)的設(shè)計(jì)在這個(gè)越來越快節(jié)奏的世界里，提出了放慢腳步去感受，去靜心欣賞美景，傾聽自己內(nèi)心的聲音的概念和意志。文案和畫面十分貼切，尤其是文案，似乎每一句都有魔法，看穿所有人共同的心事，喚起人們對(duì)旅行的憧憬。

        在戶外廣告中，文案作為**組成部分之一，其作用與設(shè)計(jì)不分高低，是左手和右手的關(guān)系。好文案一定不是簡單堆砌出來的，在此之前，需要開啟各種感官的敏銳觸角來捕捉靈感。下面我們來總結(jié)那些打動(dòng)人心的戶外廣告文案。

        比如邦迪的“成長難免有創(chuàng)傷”系列廣告。鏡頭瞄準(zhǔn)在三個(gè)成長道路的回憶里，看到心愛的玩具爸媽不給買，小學(xué)同學(xué)搞幫派孤立自己，暗戀的對(duì)象跟別人好上了。成長難免有創(chuàng)傷，其潛臺(tái)詞像是在說有邦迪，沒傷口。這系列情感營銷類廣告可以激起人們內(nèi)心的情感共鳴。進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的好感。

        經(jīng)典的東西，總是讓人忍不住拿出來分享，百達(dá)翡麗手表的一則廣告語也是經(jīng)典，沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已。廣告想要傳達(dá)的便是“繼承”這個(gè)永恒的情感訴求。攝影師紀(jì)錄下普通母子或父子相守的溫馨時(shí)刻；表達(dá)百達(dá)翡麗**的*性。親情，關(guān)愛是人類永恒的話題，總能撥動(dòng)心弦。這是**品中的較**的廣告之一。廣告舍棄**效應(yīng)，用較樸素的語言描述。一如百達(dá)翡麗的特質(zhì)，“在較簡約的設(shè)計(jì)內(nèi)配置較復(fù)雜的構(gòu)造”

這則廣告文案告訴了所有人，百達(dá)翡麗的尊貴不僅在于它的*特、**與奢華，而且在于它的**、恒久與延續(xù)。這其中包含著傳奇的工藝與**的可信度，以及對(duì)現(xiàn)在與未來的主人的忠誠。

        好的廣告如美女，秀美有靈氣引人注目；良好的文案如得體的衣衫，能提升人的氣質(zhì)。文案的力量在很大程度上支配著消費(fèi)者購買決心。當(dāng)戶外廣告中的文字/畫面和消費(fèi)者達(dá)成共鳴時(shí)，廣告便能將**的魅力宣傳出去，產(chǎn)生驚人的銷售力。