戶外廣告的“社會(huì)責(zé)任”

 世界廣告大師李?yuàn)W貝納曾經(jīng)說過：“我們制作銷售產(chǎn)品的廣告，但也要記住，廣告負(fù)有廣泛的社會(huì)責(zé)任。”如今有很多戶外廣告也越來越注重自身的社會(huì)責(zé)任，這里的社會(huì)責(zé)任指的是戶外廣告在宣傳營(yíng)銷的同時(shí)還承擔(dān)對(duì)消費(fèi)者，戶外環(huán)境的責(zé)任。從一開始只基于產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品到強(qiáng)調(diào)重視與消費(fèi)者的互動(dòng)，如今新的廣告趨勢(shì)是有責(zé)任心有洞見的企業(yè)主站在較高層面看戶外廣告營(yíng)銷。如今很多戶外廣告在面對(duì)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的抉擇時(shí)，選擇了后者，而回報(bào)卻是雙贏。下面我們就來總結(jié)那些具有社會(huì)責(zé)任的良好戶外廣告。

2014年睿獅拍攝了一則《HUMAN TRAFFIC SIGNS》戶外廣告。一舉摘得戛納廣告節(jié)金、銀、銅獎(jiǎng)。這則廣告內(nèi)容是曾經(jīng)發(fā)生交通事故導(dǎo)致殘疾的當(dāng)事人拿著交通標(biāo)志的畫面。每個(gè)幸存者重剖傷口，是為了喚起更多人的交通意識(shí)。廣告畫面直截了當(dāng)，震撼人心，據(jù)調(diào)查，在中國(guó)，每三分鐘就會(huì)有一個(gè)人因交通事故而受傷，每十分鐘，就會(huì)有一個(gè)人死于交通事故，在這樣的背景下，睿獅制作的這則戶外廣告具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任。

 還有一個(gè)社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷的典型案例就是IBM公司攜手奧美拍攝的IBM智慧地球戶外廣告。這則戶外廣告也奪得了2013年戶外類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。IBM遵循“smart ideas for smart cities”理念通過傳統(tǒng)的廣告形式將之與細(xì)節(jié)化的設(shè)置相結(jié)合，為市民提供了能夠較加便利的公共設(shè)施，讓人們的生活較加美好。IBM在廣告牌上增加了一道簡(jiǎn)單的曲線，它們便多了一項(xiàng)功能。變成了長(zhǎng)椅、避雨棚。斜坡。這則廣告沒有太炫的技術(shù)，創(chuàng)意也不復(fù)雜，但卻很好的傳達(dá)了**的理念，挖掘了對(duì)人性的思考。正所謂，細(xì)節(jié)處見真章，一個(gè)城市的聰慧之處，往往體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之上。這種簡(jiǎn)約人性化的設(shè)計(jì)能讓人們發(fā)現(xiàn)生活中隱藏在平凡瑣碎下的美麗。這樣的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師責(zé)任心的回歸。也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。所以真正的設(shè)計(jì)不是花哨的技術(shù)，不是對(duì)時(shí)尚的追求，而是對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)和關(guān)愛。