戶外廣告牌設計的人性化

  世界廣告大師李奧貝納曾經(jīng)說過：“如果你不愿意將自己當成消費者，那么你就根本就不該步入廣告這一行。**市場****消費者的心。”廣告的較終目的是通過消費者去接受某種說服符號，促進人們對廣告的自愿接受和傳播。一個良好的戶外廣告應該從消費者的心理出發(fā)，仔細分析消費者的情感取向，準確定位戶外廣告，以達到促進銷售的目的。換句話說，戶外廣告是否奏效，決不能單靠簡單的色彩，文字，表現(xiàn)形式等的運用?，F(xiàn)如今人們的物質(zhì)生活水平得到了顯著提高，人們越來越注重精神生活的需求，戶外廣告越是注重體現(xiàn)更多情感因素的表達。就越能理解和滿足消費者的精神需求。所以戶外廣告牌的人性化越來越重要。

        走在城市里，不管你是有心還是無力，高樓上的巨幅廣告，公交車身的車身廣告，滿眼都是，大大小小，五彩斑斕的戶外廣告。戶外廣告可以給城市帶來活力，但是也會造成視覺污染，讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。從而影響城市形象。為了城市現(xiàn)代化的發(fā)展，也為了提高居民的生活水平，我們理應設計人性化的戶外廣告牌。這樣既能起到宣傳的作用，又能給消費者帶來精神的愉悅，何樂而不為呢？那么

         那么戶外廣告人性化設計需要遵守哪些原則呢？

        我們可以從趣味性，文化性、互動性等方面分析。首先，有樂趣和娛樂的創(chuàng)意能讓人心情愉悅，喚醒人們的購買欲望。同時滿足人們的生理需求和心理需求。澳大利亞郵政廣告，公共汽車站廣告-每個人都可以成為一個郵票肖像。寓意深刻，用心觀察生活,感悟人生真諦,讓設計與生活互動。在戶外廣告設計中，每當人們站在郵票**時，自己就仿佛成了郵票的主角。同時還可以照下鏡子，正一下衣冠，又起到企業(yè)的宣傳效果。

        其次，從可口可樂，百事可樂、香奈兒等**的廣告上來看，你會發(fā)現(xiàn)這些****不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量，較注重的是宣傳他們的企業(yè)文化。比如可口可樂每一款成功的廣告都主要圍繞“open happiness”做宣傳，并給消費者留下了深刻的印象。

        最后，設計師和消費者**進行互動，設計師與受眾要不斷的與大眾相互了解溝通，然后產(chǎn)生大眾傾向的設計，體現(xiàn)人性化的一面。成功的戶外廣告**是與消費者產(chǎn)生共鳴，喚起消費者的購買欲。并促使消費者成為該**的忠實顧客。

        例如可口可樂**送包裝紙的戶外廣告活動。可口可樂總是有很多創(chuàng)意小點子讓人看完會心一笑，由于圣誕節(jié)等節(jié)日要送禮物，送禮物沒個好看的包裝可不行。可口可樂看到大家需要禮物包裝紙，任何時候、任何方式都要引起你的注意。但很顯然他們做的很不錯。他們在站臺上放滿了一疊以可口可樂經(jīng)典紅色為底紋的精美包裝紙，路過的行人紛紛過來抽取包裝紙。每個人都為可口可樂的這一貼心舉動感到溫暖，你不得不感嘆可口可樂廣告的創(chuàng)意小點子，這都能讓他想到。這些細節(jié)活動真的能讓人們怒刷好感，也契合它們“open happiness”的主題。

從眾多的戶外廣告牌中我們不難看出，并沒有用到現(xiàn)代任何時髦的高科技，戶外廣告牌的傳播效果也沒有打折扣?？萍既招略庐?，但人性不會改變。人與人需要相互關懷，同時廣告創(chuàng)作人員也要體貼消費者。上海云力廣告?zhèn)髅揭恢北终鎿吹姆諔B(tài)度。一直盡力滿足客戶的具體需求，從業(yè)十年，經(jīng)驗豐富，為客戶提供個性化人性化戶外廣告發(fā)布服務。公司負責人曾說“**如果能真正洞察消費者需求，為消費者創(chuàng)造細致入微的服務，消費者一定也會用較大的誠意回饋**。這才真正是**與消費者之間的情感鏈接?！比诵曰膽敉鈴V告牌設計無論是消費者，還是廣告商，還是設計師都要關注的設計要素。設計離不開人性化的創(chuàng)意，這種趨勢必將進一步得到發(fā)展，無論是科技還是設計，都是為了滿足人們的需要，可見人性化設計是**的，未來人性化的戶外廣告的發(fā)展將是一個必然趨勢。我們應該牢記一點，要學會用人性化的眼光去看待事物，去創(chuàng)造設計，才能得到成功的廣告作品。云力傳媒服務熱線：021-51088015 官網(wǎng)/