企業(yè)影視廣告的招商作用

時間：2020-01-05

我們從三方面講一下如何成功的制作具有生產力的企業(yè)影視廣告?，F(xiàn)如今，企業(yè)影視招商廣告層出不窮，可實際上是很多企業(yè)花費了巨額的招商廣告費用卻實際收效甚微。所以說選擇一家專業(yè)的影視制作團隊是很重要的。

一、明確具體的影視廣告標題

標題是廣告片制作的眼睛，他的“帶電量”與否決定讀者是否能把一則廣告認真讀下去。據(jù)統(tǒng)計，平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標題，標題必須震撼而又具體。震撼不代表空喊口號，譬如：“給我一個電話，一起瓜分天下”；“想多廣，財富就多大”。這樣的標題一點**都沒有，只是自我空喊，你都能得天下，還愿意與別人分嗎？商家不可能相信。好的招商廣告標題可從五個方面去衡量：

1、標題是否承諾了一項利益點。

在信息泛濫的媒體環(huán)境中，讀者如不能從標題中獲得興奮點，想讓他們繼續(xù)讀下去幾乎是不可能的；

2、標題是否包含新聞**的信息。

新聞，特別是具有轟動性的新聞事件往往能瞬間激起讀者麻木的閱讀神經，產生迫不及待讀下去的欲望；

3、標題中是否有價格或數(shù)字。

調查表明，98.63%的讀者對數(shù)字式的標題感興趣，特別是牽扯到價格或對比性的問題；

4、標題是否提到產品所能解決的問題。

5、標題是否提出與目標對象相關的驚人事實。

二、較具特色的影視廣告要點

有了“帶電量”足夠大的標題以后，就要提煉產品或項目的**賣點。產品**賣點可以從產品層面、產品機理、社會觀念等不同的角度去挖掘、提煉。在產品日趨同質化的今天，為產品提煉一個好賣點在招商廣告中起舉足輕重的作用。

三、對競爭市場的理解

企業(yè)影視廣告片拍攝的主體內容，一定要本著客觀實在的態(tài)度去描述，而不能夸夸其談。在制作方面我們會加入一些修飾的東西，但是不會無限的夸大，讓廣告片做到穩(wěn)中求勝。

本文由武漢宣傳片制作小編整理

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