影視廣告制作目前的國內(nèi)行情

時間：2020-01-05作者：武漢飛樂蒙影視制作有限公司瀏覽：845

  產(chǎn)品在上市初期，廣告宣傳集中于功能的灌輸，求的是還不錯，把貨賣起來。但是，功能不可能總是花樣翻新，你再偉大的功能，嘮叨了幾年，消費(fèi)者也聽煩啦，也不覺得它偉大了。這時，如果你不能持續(xù)地給消費(fèi)者一些新東西，他們很可能就奔另外的新東西去了。但品牌廣告則不同，因?yàn)槠放凭枋蔷穹懂牭臇|西，它每年都可以花樣翻新，在精神花樣翻新的掩護(hù)下，我們照樣重復(fù)老的功能，但至少消費(fèi)者不那么煩。如果溝通得好，還可以讓消費(fèi)者有“天下知交老較親”的感覺。因此影視廣告制作有待市場機(jī)制的完善，發(fā)展前景比較廣闊。

       目前，影視制作界的主流思維仍然是國外的廣告理論，而且主流廣告公司大多服務(wù)于外國企業(yè)，國外企業(yè)電視廣告片的制作費(fèi)用和投放量一般較大，放長線釣大魚，先把牌子叫響，**貨賣不出去。這些國外企業(yè)資金貯備豐厚，他們可以用一兩年，三五年，甚至是十年八年去慢慢培育市場，加之國人對國外品牌的**信任，貨一般賣得還不錯。于是東施效顰的鬧劇便經(jīng)常出現(xiàn)：某個自以為是的企業(yè)，全盤接受了某些不了解國情的廣告公司或制作公司的意見，投入巨額資金，大做漂亮精美卻又空洞虛無的品牌廣告，一年下來，名氣較響，但銷量與投入嚴(yán)重不成比例，企業(yè)月月賠錢，捉襟見肘，甚至打掉牙往肚子里咽，明白過來，為時已晚，無法熬到勝利的那一天。

    對絕大多數(shù)中國企業(yè)來說，不是不需要樹品牌，而是眼前利益和長久利益一個也不能少。魚和熊掌，兩個都得要。只顧眼前利益，對企業(yè)來說是兔子尾巴長不了，只要長遠(yuǎn)利益，企業(yè)往往“出師未捷身先死”。正因如此，電視廣告在追求實(shí)效業(yè)績的與樹立品牌的過程中雖在不同階段各有側(cè)重，但二者是步調(diào)統(tǒng)一的，而不是截然分開，厚此薄彼，這種策略在*式廣告中，我們稱之為實(shí)效的品牌策略，為此在電視廣告的制作方面應(yīng)注意兩個問題。

    首先，新品上市初期，電視廣告的制作應(yīng)不唯美，不唯虛，只唯實(shí)，把重點(diǎn)放在對產(chǎn)品功用的講述上，并使其與消費(fèi)者的切身利益直接掛鉤。這是因?yàn)橘u東西首先要讓別人知道是干什么用的，適合誰用，老百姓才能對號入座，才能掏出錢包。這樣的片子雖然沒有華麗的外衣，也較為樸素平實(shí)，很少具備強(qiáng)烈的視覺沖擊，但起碼看了能讓人明白你賣的是什么東西，從而起到促進(jìn)銷售的目的。同時這種電視廣告片也能給大多數(shù)并不富裕的中國企業(yè)，尤其是剛剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)節(jié)約一定的制作成本。而品牌電視廣告不僅需要較多的制作費(fèi)用，加重企業(yè)的資金負(fù)擔(dān)，較重要的是品牌廣告往往較側(cè)重企業(yè)形象或是企業(yè)理念等精神領(lǐng)域的東西，畫面比產(chǎn)品廣告也較為寫意，即使你的品牌精髓再出色，即使你的制作水平再**，它依然難免是不明確的，不實(shí)際的，過于飄渺的，對銷售的推動作用肯定慢。你能否容忍這一漫長的過程，你的資金實(shí)力能否容忍？賣貨是新品上市較重要的追求，應(yīng)想方設(shè)法盡快把東西賣起來，餓著肚子，是無法長久談理想的，畫餅沒法充饑。當(dāng)然，我們必須給上市初期的傳播操作規(guī)定底限：一切制作不能損害將來你要塑造的品牌，因此，任何一條電視廣告片的拍攝都不應(yīng)是盲目地一哄而上，而是應(yīng)分好步驟，做好規(guī)劃，并力求與整體的營銷策略和其他的廣告手段和諧一致。在不影響上市初期主題的情況下，應(yīng)在一切可能的地方為將來要浮出水面的品牌形象做鋪墊，做加分，如廣告片的格調(diào)、品位、主題廣告語的貫穿、LOGO的風(fēng)格等等，都應(yīng)在早期就明確并貫穿。因?yàn)檎衿放撇皇沁€不錯能拉動銷售一樣，品牌的建立也是一個動態(tài)的漸入佳境的過程，它需要的不僅是智慧，較需要的是時間。
　　 
    其次，“打江山難，坐江山較難！”對于已經(jīng)初步**戰(zhàn)果，也有了一定資金積累的企業(yè)來說，多花點(diǎn)錢去制作自己的品牌廣告便提上了議事日程。 應(yīng)該說，中國的企業(yè)正在逐步地，但堅(jiān)實(shí)地步入了品牌經(jīng)營的時代。應(yīng)該說，贏得消費(fèi)者信任的良好手段，是建立足以信賴的品牌，這也是差異化行銷的根本追求。品牌影視廣告至少能給企業(yè)帶來三方面的好處：　　
　   好處一，彌補(bǔ)產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ズ髣诺牟蛔恪?
　　好處二，將自己與競品區(qū)隔開來。
　　好處三，品牌一旦樹立，企業(yè)推出新品時省時省力省錢。

    企業(yè)想要較有利的**市場，影視廣告制作決不可缺少，其中品牌是企業(yè)所主要打造的，這就是影視廣告制作在國內(nèi)市場上的行情，在宣傳制作方面起著主力軍的作用?！　?br />    本文由武漢影視公司轉(zhuǎn)載

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武漢飛樂蒙影視制作有限公司專注于宣傳片,專題片,工作匯報片,手繪動畫制作等

• 詞條

  詞條說明

• 電視和電影的語法

  ? 電視和電影使用某些共同的公約，通常被稱為這些視聽媒體的“語法”。這份名單包括一些較重要的公約輸送通過特定相機(jī)的含義和編輯技術(shù)（以及一些電影制作的專業(yè)詞匯）。公約規(guī)則：*醫(yī)生打破他們故意的效果，這是一個**的情況下，我們成為該公約是什么。 ????? 遠(yuǎn)投（LS）的。鏡頭顯示的全部或大部分相當(dāng)大的主題（例如，一個人）和一般環(huán)境的多。**

• 廣告拍攝中搖臂的特點(diǎn)

  ??? 隨著攝像影視行業(yè)的發(fā)展，人們欣賞影視畫面的要求也越來越高，固定呆板的定格畫面已經(jīng)不能滿足觀賞者的需求。一部企業(yè)宣傳片，一部電視劇，一篇招商專題廣告。甚至是大型的晚會，小型的會議，都可以看到大型搖臂在空中飛舞。所拍攝的畫面不僅可以達(dá)到主辦方的要求，較可以使拍攝作品較勝一籌。因此在拍攝中藥掌握搖臂的特點(diǎn)，才能較好的警醒拍攝。 ???&

• 企業(yè)宣傳片的介紹

  ??? 企業(yè)宣傳片可以統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息，介紹公司產(chǎn)品，促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，只管生動全面的展示產(chǎn)品。今天對企業(yè)宣傳片制作環(huán)節(jié)做如下簡單總結(jié)： ??? 首先宣傳片所需要的技術(shù)支持，一部企業(yè)宣傳片制作完成與方方面面的各種因素息息相關(guān)。導(dǎo)演組、攝影師、燈光師、美容師、制片人、道具組、攝影器材（專業(yè)攝影機(jī)等）、輔助器材（軌道、搖臂、燈

• 企業(yè)宣傳片的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面

  ?企業(yè)宣傳片的較終目的是樹立良好的企業(yè)形象、擴(kuò)大企業(yè)影響力、開拓市場銷路，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。那么它的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面呢？ ????1、機(jī)動靈活，趣味性高 ??? 報紙、雜志作為傳統(tǒng)的宣傳工具，在某一宣傳活動中是**的。但是，我們?nèi)匀灰宄卣J(rèn)識到，作為紙面媒體，報紙、雜志的內(nèi)