名佑培根王：讓國家為你證明，你是品類**（上篇）

時(shí)間：2019-04-23作者：廈門圣美品牌管理有限公司瀏覽：298

爆料！名佑（福建）食品有限公司申請(qǐng)的“名佑培根王”商標(biāo)，順利通過國家工商總局商標(biāo)局的評(píng)審認(rèn)定，成功斬獲由國家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證書！恭喜名佑，賀喜名佑！







名佑食品“名佑培根王”，此次商標(biāo)的成功注冊(cè)，是名佑在品牌建設(shè)方面**了一個(gè)里程碑的勝利：從名號(hào)上正式確立了“培根王”的王者地位，讓名佑食品牢牢占據(jù)了培根這一品類的**。從此刻起，名佑將光明正大享受“名佑=培根王”的榮譽(yù)，讓消費(fèi)者/渠道商，在潛意識(shí)中，將“名佑”與“培根王”牢牢捆綁，較終影響其購買選擇。







那么，名佑食品是如何做到的？




（本文分為上中下3篇，此為上篇。）




尖叫點(diǎn)制勝：品類嫁接，用“品類*壹”玩起來的王者地位

圣美尖叫點(diǎn)法則=反向策劃+品類嫁接+角度嫁接。反向策劃、品類嫁接、角度嫁接是圣美爆品策劃智造尖叫點(diǎn)的三大**方法。其中，品類是消費(fèi)者*壹購買理由。圣美品類嫁接的手法，就是主張?zhí)霎a(chǎn)品做品類，要么做品類*壹，要么創(chuàng)新品類，開辟藍(lán)海，快速突圍。




1.搶占“品類*壹”優(yōu)勢(shì)資源，名佑=培根王

品類*壹無疑是鎂光燈下較亮眼的存在，無論是*壹高的山峰、*壹個(gè)XX發(fā)明人、首富等等，都令人印象深刻，而*二名？誰知道呢。2014年的名佑食品，已專注深耕培根行業(yè)6年，無論是從年產(chǎn)量、年銷售量，還是渠道覆蓋率、產(chǎn)品覆蓋率、品牌影響力度等角度看，名佑培根都處于業(yè)內(nèi)王者地位。較重要是是：當(dāng)時(shí)國內(nèi)培根行業(yè)尚未有人占據(jù)“*壹”的位置，圣美培根品牌策劃組認(rèn)為這是名佑食品，先聲奪人，搶占“培根行業(yè)*壹地位”的大好時(shí)機(jī)。因此，圣美培根品牌策劃組建議名佑食品使用圣美品類嫁接的方法，即將品牌名與品類名（即培根）以及代表*壹名號(hào)的詞匯（如第壹、王、皇、一號(hào)）相結(jié)合，得出品牌名“名佑培根王”（通過4年的努力，于2019年今年3月28日成功注冊(cè)），并提出“名佑，中國培根王”品牌口號(hào)，從名分上搶占培根行業(yè)“*壹”的位置。




（圣美品類嫁接-“名佑，中國培根王”=品牌名+品類名+搶占*壹地位）




圣美培根品牌策劃始終認(rèn)為，品類是*壹購買理由，消費(fèi)者的購買邏輯從來都是從品類開始。因此，我們?yōu)槊邮称诽嶙h的新品牌名，以及品牌推廣口號(hào)，正是基于品類嫁接的方法，將品牌與品類*壹**相捆綁，其具體意義如下：




A. “名佑培根王”品牌名，將“培根”品類牢牢綁定在品牌名中，提高品牌識(shí)別率、記憶度，即看到名佑就想到培根，培根品類就是名佑，因此建立了壟斷性、排他性的品牌固定資產(chǎn)；

B. “名佑培根王”商標(biāo)+“名佑，中國培根王”品牌口號(hào)，具有強(qiáng)消費(fèi)暗示性，讓消費(fèi)者在選擇培根品類時(shí)不再猶豫，選擇好的，即培根王。




（圣美品類嫁接-名佑培根王品牌名=品類名+搶占*壹地位）




“名佑培根王”品類*壹**嫁接后，圣美培根品牌策劃組較從視覺角度，通過具體可感知的畫面，不斷強(qiáng)化名佑的“王者風(fēng)范”，真正落實(shí)名佑“培根王”的名號(hào)。




（圣美策劃-“名佑，中國培根王”在KV上的應(yīng)用）


廈門圣美品牌管理有限公司專注于農(nóng)業(yè)食品品牌策劃,農(nóng)產(chǎn)品策劃,食品策劃,品牌設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì)等

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