大眾計劃調(diào)整品牌Logo適應電動化

時間：2018-04-23

自2012年以來，旨在為電動汽車時代做準備，并恢復因柴油車舞弊事件損害的品牌形象

大眾汽車公司計劃對同名“大眾”品牌logo進行微調(diào)，這是自2012年以來的。此舉旨在為電動汽車時代做準備，并試圖恢復因柴油車舞弊事件損害的品牌形象。

該品牌**營銷官尤琛?森格皮爾（Jochen Sengpiehl）4月17日在柏林舉行的新聞發(fā)布會上表示，新logo將于明年發(fā)布，屆時大眾將推出系列電動車，新logo將為電動車計劃助力。他表示，這是一個時代的標志，人們不僅會用智能手機工作，還將在汽車上工作。

自二戰(zhàn)后大眾重新運營以來，其品牌徽標只發(fā)生了微小的變化。較近一次調(diào)整是在六年前，微調(diào)后的徽標較具立體感，

森格皮爾說：“與前幾年相比，目前品牌狀況不佳”，因為該品牌太德國化而在情感上失去了一些吸引力?！斑@不僅僅是因為柴油丑聞?！?

大眾汽車還將拓展數(shù)字和社交媒體的使用范圍，較加精細地調(diào)整營銷方式，尤其是在電動車銷售領域，要說服持懷疑態(tài)度的消費者轉(zhuǎn)向使用電動汽車。賦予該品牌一個較新鮮的形象是大眾進軍電動汽車**良好表現(xiàn)的關鍵。在電動車領域投入200億歐元（250億美元）的大眾無疑對此寄予厚望。

根據(jù)森格皮爾的說法，其目標是讓大眾較加平易近人，不那么呆板，并強調(diào)創(chuàng)新，為該品牌車輛較高的價格增加說服力。

為此，大眾汽車也在邀請通信和廣告公司在未來幾個月內(nèi)推廣其創(chuàng)意。該公司計劃在其主要銷售地區(qū)設立營銷中心，對市場變化做出較快速的反應。

這家擁有12個品牌的汽車成員剛剛迎來新任CEO赫伯特?迪斯（Herbert Diess），希望在他的**下快速擺脫柴油車危機。公司銷量的品牌“大眾”仍將將繼續(xù)由迪斯掌管。

大眾同名品牌將成為該公司電動車推動的焦點。首先推出的I.D. 兩廂車將于2020年上市，隨后將推出一款SUV、小型貨車和轎車。

“我們?nèi)绾巫屓藗冞M入電動世界，”森格皮爾說，“我們希望人們跟我們一起玩耍，享受樂趣。所以，我們需要變得較加豐富多彩。

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