化妝品全案策劃之化妝品品牌定位和命名

時間：2017-01-10

　　品牌命名是品牌建設較重要且一重要的營銷決策，因為較終在消費者大腦中存留的是你的品牌名稱，產品或服務之間的差異可能會逐漸消失，但名字卻是*一**的。市場經濟時代, 商品命名的重要性, 在某種程度上幾乎**過了商品的生產技術。
　　化妝品命名涉及到它的語言因素、 結構模式、 審美內涵、社會文化背景等諸多方面。
　　商標，作為廣告的一部分，在企業(yè)形象以及促進消費中扮演著非常重要的角色。品牌名稱是產品的基本屬性，不同的品牌名稱可以為消費者帶來不同的消費心理，從而產生不同的消費行為。歸云堂品牌全案策劃公司專注于化妝品品牌策劃這一行業(yè)已有多年，消費者對品牌的記憶包括許多相關聯(lián)的信息，例如產品種類、 能給消費者帶來的利益、品牌名稱所表達的語義聯(lián)想等，其中品牌名稱是連接消費者與產品的較重要的橋梁，使消費者對產品有較加深入的了解與認知。
　　品牌名稱可以促進消費者對品牌的記憶，一個區(qū)分度大的品牌名稱對消費者購買經歷的記憶有促進作用。同時品牌名稱如果能較好的表達與產品相關的產品品質，那么這個品牌也能大大促進消費者對該產品的記憶。品牌名稱是影響品牌記憶的關鍵因素，品牌名稱應該盡量與產品種類特征相匹配，具備良好的區(qū)分度，同時可以代表一個產品的品質。
　　雖然市場上有很多中國本土的品牌，打著國外品牌形象的招牌，也做得很不錯，例：百蓮凱、佐登妮絲、克麗緹娜等，但是現階段與以往已經有很大的不同了：時代背景不同了。人的認識水平不同了。人的知識水平不同了。國家的經濟水平不同了。民族的自信心不同了。養(yǎng)生美容觀念不同了。即便是在過去十幾、二十年中，中國**見識不廣、崇洋心理嚴重的情況下，許多以*本土文化為背景的美容化妝品品牌以不可思議的速度崛起：例如：丁家宜、佰草集等。
　　以消費者為中心，以自我為主體，走出自己特色的命名之路。中國已經注冊的美容化妝品品牌**過二萬多個。因此品牌命名的方式，歸云堂建議根據自己的品牌定位進行命名，走出一條較適合自己的品牌之路。品牌定位（品牌****主張和品牌形象定位）與品牌命名是一個問題的兩個方面，是一個高度的統(tǒng)一體。

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詞條說明
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