【全網營銷】當文化與品牌交融，傳播變得有根可依

時間：2016-08-06作者：廣州市今軟計算機系統有限公司瀏覽：35

    作為制造天堂，深圳大小服裝廠星羅棋布，每天迎接無數全國各地的零售店主到此“打貨”。深圳正處在從“加工廠”到“時尚創(chuàng)意之都”的華麗轉身中，深圳本土服裝品牌也正走在從簡單制造到品牌創(chuàng)造的路途中。當然，隨著互聯網發(fā)展，大大小小的企業(yè)都在實現商業(yè)轉型，全網營銷固然是一種不可或缺的途徑。
    深圳服裝也給我們較大的啟示就是，當品牌與文化交融的時候，當時代轉型促成品牌網絡營銷，品牌的傳播就變得有根可依。
    且看看深圳市**推動當地服裝業(yè)的高潮之作。近年來，深圳市**積極促成服裝產業(yè)的轉型升級。繼建立“服裝研發(fā)中心”、啟動“深圳女裝區(qū)域品牌”打造工程之后，深圳市**在2015年3月主辦了深圳時裝周。
    還有就是深圳本土的“粉藍衣櫥”，2012年粉藍衣櫥成立員工藝術團，持續(xù)舉辦文化藝術時尚跨界整合的各類藝術活動；2013年又**時裝音樂劇，通過舞臺劇的形式將時裝藝術與音樂劇藝術跨界融合；2014年創(chuàng)立的Lifisee藝術空間，則成為粉藍衣櫥品牌藝術之集大成者，這里已舉行100多場藝術展覽、藝術沙龍和時尚派對；在2015年的深圳時裝周上，粉藍衣櫥的時裝秀“拾光·游園驚夢”從皮影藝術獲得靈感，帶有皮影元素的服裝在現場古箏、昆曲和鼓聲的伴奏中，給人一種游園驚夢般的夢幻感。
    其實，中國并不缺文化，缺的是文化與商業(yè)的融合。
    品牌的文化自我沉淀，不是為了簡單實現“今天”的產品整合與商業(yè)轉化，就如人的氣質，是歲月長期沉淀出的內涵的外在表現，而品牌的氣質，也需要持續(xù)不斷的文化凝練。既然香奈爾都在借助文化藝術獲得品質提升和社會認同，寶馬、奔馳也將汽車開了博物館和畫廊，我們當然有理由相信，成功的品牌都在深入挖掘文化，甚至自己創(chuàng)造文化。
    而一個品牌的文化藝術內涵，除了產品與店面形象傳遞，還可以通過媒體傳播，尤其是移動互聯網時代的新媒體傳播，實現文化傳遞與互聯網營銷相結合。
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