中國人身上的可穿戴設(shè)備不得不說的秘密

時間：2016-05-21作者：深圳立歐實業(yè)有限公司瀏覽：165

	隨著經(jīng)濟收入的不斷提高，生活水平也越來越好，導(dǎo)致人們對自身和家人的健康的越來越重視，跑步達人、健身男女等越來越多，健身私教這個快速興起的職業(yè)也在一方面印證了大眾對健身的巨大消費潛力。而將“智能”和“運動”結(jié)合在一起的智能手環(huán)、手表等產(chǎn)品，相信不少人也都使用過。


	然而，可穿戴設(shè)備的發(fā)展普及，也一直伴隨著質(zhì)疑。


	這些設(shè)備是否真正滿足了消費者需求？


	各種復(fù)雜的數(shù)據(jù)，對大眾培養(yǎng)運動習(xí)慣有多大促進作用？


	低價和外觀真的是購買的驅(qū)動力么？


	現(xiàn)在談?wù)効纱┐髟O(shè)備不得不說的秘密:


	1. 什么運動較適合佩戴智能設(shè)備？——騎車


	據(jù)調(diào)查，七成騎車人群對已使用的智能設(shè)備非常滿意。以跑步和走路為主要運動方式的人群，對智能設(shè)備的滿意度也都**過50%。因此，如果你經(jīng)常騎車，那么可能你比其他人較適合智能運動設(shè)備。


	 


	接下來，我們關(guān)注目前尚未購買可穿戴設(shè)備的人群，他們的購買潛力。跑步、練器械和騎車一族，共同躋身“較具購買欲望人群” **名。走路、打球這種大眾運動人群，購買可穿戴設(shè)備的欲望，分別達到46.1%和43.6%。


	 


	2. 低價和外觀不再是主要購買驅(qū)動力


	 


	如今百元以內(nèi)的智能手環(huán)有很多選擇，但只以低價來吸引用戶并不明智。在我們的調(diào)查中，關(guān)于“不購買”的原因，比例較多的（48.2%）是“功能上用處不大”。由此可見，目前可穿戴設(shè)備在功能方面，尚還無法形成“功能”方面存在**。


	3.對于半數(shù)使用者來說，可穿戴設(shè)備”沒啥用”


	**半數(shù)使用者認(rèn)為“使用設(shè)備沒有改變運動生活方式，只是多了些數(shù)據(jù)”。25.4%的人認(rèn)為有些改變，只有14.2%的人認(rèn)為有很大改變，運動效果明顯提高。可見， 要想督促運動，僅憑外界力量并不容易，用戶主觀意愿才是主體。


	4.男性比女性較在意智能產(chǎn)品外觀


	通常情況，女性對產(chǎn)品外觀比較重視。 但對于智能運動設(shè)備，發(fā)現(xiàn)男性比女性較加注重產(chǎn)品外形。有23.3%的男性在購買時會考慮外觀，而女性只有16.1%。此外有36.4%的女性并不打算購買，而歸結(jié)主要原因還是因為用處不大。想要獲得女性的青睞， 智能運動品牌應(yīng)該思考如何在功能上吸引龐大的女性用戶，而不是僅僅推出“粉色款”了。


	5.年齡大的人越容易中途放棄使用


	小朋友玩玩具會過兩天就不玩了，成年人在使用智能運動設(shè)備上也會如此。28%的70后買了智能設(shè)備后，使用一段時間就會拋棄。80后這一比例降為22.9%，90后為21.3%，00后僅有13.2%。年齡越大，中途放棄使用的比例越高。這樣高的棄用率背后還是產(chǎn)品本身的用戶體驗并不理想。尤其是40歲左右的中年人是很難依靠新型科技產(chǎn)品改變多年的運動習(xí)慣的。


	6.一物多用的手機APP，奪得了不錯


	30%的被調(diào)查者用過運動手環(huán)，31.5%的人群用過獨立手機運動APP。盡管手機不管從功能上還是數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性上都無法媲美手環(huán)，但其使用比例卻高的驚人。僅僅因為手機應(yīng)用免費嗎？據(jù)我們**的調(diào)查，沒有購買或買了后來不用的原因中，價格高（16.7%）只排*二，且遠****的“用處不大”。在可穿戴尚未形成功能碾壓的今天，“一物多用”的便捷成為了更多用戶的選——而手機運動APP恰好抓住了這個機會。


	7.年齡越大，越愛手環(huán)


	從年齡層上看，年齡越高，使用手環(huán)的比例也越大。37.3%的70后使用過或正在使用智能手環(huán)，90后為26.1%， 00后這一比例只有21%。此外，80、90后使用手環(huán)的人與手機APP相當(dāng)，00后使用手機APP的人數(shù)要遠**用過手環(huán)手表等的人數(shù)。


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