品牌即媒體

時(shí)間：2016-04-06作者：安徽啟運(yùn)文化傳播有限公司瀏覽：228

品牌即媒體     　　一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體，如果說(shuō)這句話(huà)在過(guò)去只是一種思維上的導(dǎo)向和激勵(lì)，那么數(shù)字時(shí)代，這句至理名言真的可以落地了。 　　小米公司的營(yíng)銷(xiāo)管家黎萬(wàn)強(qiáng)就曾指出：“在從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)講，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，我想給大家提的建議是，每個(gè)公司都是自媒體，每個(gè)公司都應(yīng)該快速地轉(zhuǎn)型讓自己成為自媒體?！?　　社交媒體興起之前，媒體扮演著企業(yè)與消費(fèi)者之間的信任中介，媒體創(chuàng)造內(nèi)容吸引受眾的注意力，品牌為這些注意力買(mǎi)單。但是，隨著社交媒體的興起，傳統(tǒng)媒體信任中介的**在不斷萎縮，現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)公眾平臺(tái)上，嘗試與消費(fèi)者直接溝通，獲取消費(fèi)者的信任與喜愛(ài)。 　　在今天的社會(huì)化媒體平臺(tái)上，只要有好的內(nèi)容，就能讓口碑傳播的信息鏈條速度提升百倍、千倍，整個(gè)延展的范圍可以無(wú)窮大。有一個(gè)好故事，傳播并不是難事。 　　相較去買(mǎi)媒體的版面或者做簡(jiǎn)單的品牌植入營(yíng)銷(xiāo)，品牌自身投入內(nèi)容創(chuàng)作，或者引導(dǎo)用戶(hù)一起創(chuàng)作品牌內(nèi)容，較能與消費(fèi)者建立并維護(hù)關(guān)系，完整清晰地講述品牌故事。 　　紅牛：品牌成為媒體制造者 　　制作節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌推廣的界限如今已不再?zèng)芪挤置?。從美?guó)運(yùn)通卡到漢堡王，每家公司似乎都在努力把自己變?yōu)閭髅焦?。其中，干得較為認(rèn)真、較那么像回兒事的，就是紅牛了。紅牛2007年就在歐洲成立了媒體工作室，2011年擴(kuò)張到美國(guó)。 　　僅2011年，紅牛媒體工作室就拍攝了多部影片，與美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)簽署協(xié)議、共同制作名為“紅牛簽名系列”的電視節(jié)目，與大制片公司Bunim/Murray一起開(kāi)發(fā)真人秀，改進(jìn)自己的網(wǎng)站和移動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)，并成為*發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容新計(jì)劃的合作伙伴。還把自己的雜志《紅?！反蛉朊绹?guó)市場(chǎng)。 　　如今，紅牛媒體工作室不僅在紅牛的品牌推廣方面起到關(guān)鍵作用，較能為紅牛集團(tuán)帶來(lái)利潤(rùn)營(yíng)收。其制作的媒體內(nèi)容不僅供自己使用，還會(huì)提供給世界各大媒體。在對(duì)外分發(fā)的過(guò)程中，由于內(nèi)容足夠的精品化，它不再是一個(gè)用金錢(qián)換廣告時(shí)間的模式在進(jìn)行交易了，而是用精品內(nèi)容去掙得版權(quán)收入、廣告收入、點(diǎn)播收入。 　　歐萊雅：建“內(nèi)容工廠”創(chuàng)數(shù)字化內(nèi)容 　　品牌似乎越來(lái)越喜歡變身媒體來(lái)做內(nèi)容。如果說(shuō)紅牛媒體工作室是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的產(chǎn)物，并且在品牌故事的內(nèi)容化轉(zhuǎn)換方面已經(jīng)走得過(guò)于**前，別的品牌無(wú)法望其項(xiàng)背，那么下面歐萊雅的例子，大多數(shù)品牌都能效仿。 　　歐萊雅在內(nèi)部創(chuàng)建了一個(gè)“內(nèi)容工廠”，目的是為美容品牌的產(chǎn)品提供實(shí)時(shí)的本地的共享內(nèi)容，品牌包括美寶蓮和契爾氏等。內(nèi)容工廠團(tuán)隊(duì)就干貨視頻、美妝教程，以及社交媒體上的照片，進(jìn)行視覺(jué)和文本內(nèi)容的創(chuàng)造。 　　此外，歐萊雅與 * 進(jìn)行密切合作，希望能夠深入對(duì)平臺(tái)的了解，并決定在此之上創(chuàng)建更多品牌相關(guān)的內(nèi)容。歐萊雅電商兼數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Benoit Delporte表示，“我們的品牌正在逐步成為自身的媒體發(fā)行商，每當(dāng)我們推出一個(gè)新產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)制作出相應(yīng)的產(chǎn)品視頻教程。我們不僅是傳遞產(chǎn)品的用法，較要展示如何利用產(chǎn)品打造出一個(gè)**的造型，這將較滿(mǎn)足消費(fèi)者在 * 上的搜索需求。” 　　在歐萊雅的電商網(wǎng)站上，以前品牌只是對(duì)新產(chǎn)品的推出作簡(jiǎn)單的描述，現(xiàn)在他們開(kāi)啟了熱門(mén)護(hù)發(fā)問(wèn)題咨詢(xún)，消費(fèi)者可以在特定的頁(yè)面上得到不同問(wèn)題的針對(duì)性解答?！吧a(chǎn)這種類(lèi)型的內(nèi)容對(duì)我們而言是一場(chǎng)真正的革命，在此之前，品牌并沒(méi)有真正傾聽(tīng)客戶(hù)，而是強(qiáng)調(diào)品牌本身。而現(xiàn)在，歐萊雅所做的，是以客戶(hù)為中心，為客戶(hù)提供內(nèi)容?！?　　回到開(kāi)頭所說(shuō)的“品牌即媒體”，一方面，品牌應(yīng)該像媒體一樣，去主動(dòng)生產(chǎn)能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注的高品質(zhì)內(nèi)容，而非僅僅是去花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)媒體時(shí)段和版面。數(shù)字化時(shí)代，渠道已經(jīng)不是太難的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)為品牌與用戶(hù)的直接溝通，創(chuàng)造了非常便捷的平臺(tái)。另一方面，社會(huì)化時(shí)代，品牌的任何一舉一動(dòng)都是透明的，不管是正面還是負(fù)面新聞，品牌一定要有媒體化的思維去經(jīng)營(yíng)自己，牽一發(fā)而動(dòng)全身。


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 精神堡壘制作

  ?制作說(shuō)明：壁厚1.5mm304#不銹鋼，激光切割、折彎焊接成型，精品打磨，烤汽車(chē)漆，內(nèi)置主龍骨60*60*3mm鍍鋅方管、次龍骨40*40*2mm鍍鋅方管；內(nèi)襯3mm燈白**板，304不銹鋼圍邊發(fā)光字，閩臺(tái)晶元12V防水LED燈，字體占邊80mm

• 惠普正式啟用全新LOGO 惠普**本新標(biāo)志

  4月5日，惠普推出了自稱(chēng)**較薄的筆記本電腦“Spectre 13”，除了其值得稱(chēng)贊的外觀設(shè)計(jì)和*的配置之外，我們還發(fā)現(xiàn)惠普在這款筆記本上啟用了全新的Logo。小編突然覺(jué)得有點(diǎn)眼熟，原來(lái)這個(gè)新LOGO早在2011年我們就有相關(guān)報(bào)道，點(diǎn)此閱讀。新的LOGO出自英國(guó)品牌設(shè)計(jì)工作室Moving Brands。早在2008年，該工作室就受聘于惠普進(jìn)行品牌研究，2011年完成了這個(gè)新的logo設(shè)計(jì)，但當(dāng)

• 營(yíng)銷(xiāo)廣告的基本意義和目的是什么?

  在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作從較初到現(xiàn)在，始終如一，不能理解的問(wèn)題不少，無(wú)法解決的問(wèn)題很多，就拿“做廣告”來(lái)說(shuō)，并且的確也有必要好好說(shuō)一下，因?yàn)槲覀兂３：雎粤艘粋€(gè)非常重要的問(wèn)題。 偶爾有一些朋友會(huì)在微信上問(wèn)我如何為企業(yè)做廣告，我會(huì)問(wèn)：“你為什么要做廣告?”往往得到的回答是：“我們的產(chǎn)品很牛逼，項(xiàng)目很牛逼，但就是沒(méi)有什么**度，所以想咨詢(xún)你做廣告的事情，來(lái)擴(kuò)大一下品牌**度?！?那么意思也就是說(shuō)“酒香也怕巷子

• 蕪湖啟運(yùn)文化標(biāo)識(shí)標(biāo)牌之蕪湖小吃街精神堡壘指示牌

  星隆小吃街精神堡壘標(biāo)牌 制作說(shuō)明：此標(biāo)牌采用壁厚1.5mm鍍鋅板，激光切割圖案及文字鏤空、折彎焊接成型，精品打磨，烤汽車(chē)漆，內(nèi)置主龍骨60*60*3mm鍍鋅方管、次龍骨40*40*2mm鍍鋅方管。