移動領(lǐng)域有7大熱點 你都知道了嗎？

時間：2015-06-23作者：中山市機靈豆信息科技有限公司瀏覽：85

                                         移動領(lǐng)域有7大熱點 你都知道了嗎？
     去年被稱為移動營銷的元年，移動廣告行業(yè)也迎來了爆發(fā)式的增長，據(jù)報告顯示，2015年移動廣告信息收入將達到300多億美元，預(yù)計2015年將增長26%。由此可見，移動端廣告已成為未來行業(yè)內(nèi)的一大熱點，而未來移動廣告具體會以怎樣一種發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)呢？通過回顧過去一年內(nèi)移動廣告領(lǐng)域的7大熱點，也許你會找到一些靈感。
一、H5廣告
    目前業(yè)界并沒有*的解釋。通俗來講，信息廣告是利用H5技術(shù)來制作產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁的一種推廣形式。
概況描述：H5對網(wǎng)站建設(shè)的好處毋庸置疑，但對于營銷人員來講，這種技術(shù)的確會讓你的產(chǎn)品宣傳顯得較有趣，因為它在廣告擴展性上擁有著令人難以置信的潛力，特別是在廣告主希望自己的產(chǎn)品宣傳能在各種智能設(shè)備上，顯示出華麗效果與廣告創(chuàng)意的情況下。
H5技術(shù)在移動端怎么被我所熟知，還要追溯到去年，一款名為“燈配導航網(wǎng)”網(wǎng)址說起，燈配導航網(wǎng)是由中山市機靈豆信息科技有限公司少見建立，用了差不多一年的時間籌劃。燈配導航網(wǎng)綜合了以下功能：
 1、搜索查看
 2、**官網(wǎng)/網(wǎng)店
 3、一鍵撥號
 4、地圖導航

	燈配導航網(wǎng)中一鍵撥號和地圖導航功能為燈飾行業(yè)平臺**，為移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，創(chuàng)造了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)**結(jié)合的案例。


	功能**優(yōu)勢得到了營銷人員的注意，如果利用H5制作的滑屏類宣傳圖，將會紅遍了移動社交網(wǎng)絡(luò)，如此勢頭，不得不讓營銷人對H5廣告的未來充滿了期待。

2、原生廣告
    對于原生廣告，目前也并沒有一個**的定義，"它是一種讓廣告作為內(nèi)容一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式。如果廣告形式的定義不好理解，那么看看雜志中的軟文你就懂了。
概況描述：在移動端，目前主流的原生廣告為信息流廣告，這一廣告形式與社交媒體有著**的匹配性。其實，較早**推出了原生廣告產(chǎn)品是在美國，到現(xiàn)在也一直把原生廣告當做**的收入模式，由此可見，在原生廣告行業(yè)中，**者從來都是社交成員們，這一情況在中國也同樣適用。
中國市場，擁有著手機QQ、QQ空間、微信、郵箱等**產(chǎn)品，通過其效果廣告平臺，在原生廣告推廣方面，有著先天的資源優(yōu)勢。原生廣告一是基于中國**大社交網(wǎng)絡(luò)QQ空間，二是基于聚合眾多**APP流量的移動聯(lián)盟，其用戶基數(shù)大、活躍度高，為廣告曝光奠定了良好基礎(chǔ)。
3、移動DSP
    DSP英文全稱"DemandSidePlatform"，是廣告主需求方，為廣告主提供跨競價市場、跨平臺、跨終端的程序化廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的**投放。
概況描述：從2013年下半年開始，面對移動RTB廣告市場的這一片藍海，國內(nèi)眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)DSP企業(yè)紛紛切入，先后推出面向移動端的DSP平臺，到了2014年國內(nèi)移動DSP市場呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢。據(jù)**消息《2014年中國移動程序化購買行業(yè)報告》報告預(yù)計，2017年移動程序化購買的市場規(guī)模將**過35億元。
其實移動DSP實現(xiàn)的是并不是廣告位的購買，而是受眾的購買。它能把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，準確的觸達目標受眾。以騰訊為例，經(jīng)過多年用戶大數(shù)據(jù)的沉淀和用戶畫像的細分，可以較準確的推送廣告內(nèi)容，廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率相對較高，ROI也容易得到提升。
移動DSP
4、電商廣告
    電商是指利用電腦、手機、掌上電腦等進行的B2B、B2C、
C2C或O2O的電子商務(wù)，理解了電商，那么電商廣告是什么就不言而喻了。
概況描述：隨著用戶在移動端投入時間的比重增加，2014年各大電商也將**逐漸轉(zhuǎn)移到移動端，移動電商迅速崛起。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動購物交易規(guī)模接近10萬億元，增長率達到270%。
從廣告投放角度來說，電商在移動端的投入規(guī)模越來越大，因為通過移動端，電商廣告主可迅速找到自己的潛在消費者，將廣告點擊直接轉(zhuǎn)化為下單量。在雙11來臨前夕，女裝皮草**咔琦娜抓準時機通過廣點通進行移動廣告投放，素材點擊率高達5%，下單ROI6.75創(chuàng)店鋪新高，并在雙11當天迎來高達530萬的成交額，而其中80%來自于移動端。
5、社交視頻廣告
    在社交媒體中，通過視頻向廣泛的用戶宣傳產(chǎn)品信息。
概況描述：eMarketer把2014年稱為"社交年"，F(xiàn)acebook、Pinterest、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)流量呈現(xiàn)大幅增長，社交媒體在日常生活中正扮演越來越重要的角色，廣告主也正**，開始紛紛加大對社交媒體廣告的投入。
社交視頻廣告對用戶購買的意愿影響較高，用戶在接受到廣告曝光后，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對購買意愿的提升為1.1%，而標準靜態(tài)廣告對購買意愿的提升只有0.2%，媒體廣告對購買意愿的提升也僅為0.6%。
社交視頻廣告
6、LBS
名詞解釋：LBS是指基于位置的服務(wù)，通過定位的方式獲取移動端用戶的位置信息，在地理信息系統(tǒng)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。
概況描述：LBS并不是新鮮東西，上世紀70年代就已出現(xiàn)，多用于緊急呼叫服務(wù)。我國的LBS商業(yè)應(yīng)用始于2001年中國移動**開通的移動夢網(wǎng)**下的位置服務(wù)。經(jīng)過10多年的發(fā)展，LBS服務(wù)得到迅速的發(fā)展。但在移動廣告領(lǐng)域，LBS技術(shù)還屬于初步發(fā)展階段。
對于LBS移動廣告的優(yōu)勢，我們可以想象一下這樣的場景，當消費者路過一個商場時，他打開手機應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)推送的廣告都是離他不到20米的商城中的商品打折信息。此**項調(diào)查顯示，如果推送的是與用戶實時相關(guān)的折扣信息，那么**過80%的用戶不會排斥，對比那些無法**接觸到線下實物的廣告，基于LBS的移動廣告的轉(zhuǎn)化率將會較高。
LBS
7、大數(shù)據(jù)
     IT行業(yè)術(shù)語，意指巨量多樣且有**的資料與數(shù)據(jù)。
概況描述：2013年以來，"大數(shù)據(jù)"一詞已被IT成員、創(chuàng)業(yè)者、投資人、媒體等無數(shù)次提及，這并不是一個新鮮的詞匯。但不可否認的是，在移動廣告行業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，"大數(shù)據(jù)"依然火熱。
在移動廣告領(lǐng)域，任意一個移動DSP平臺的營銷行為、任何一種定向投放需求，都是基于各種數(shù)據(jù)的分析和挖掘。而挖掘這些智能手機以及移動設(shè)備數(shù)據(jù)的潛在**，就不得不面臨數(shù)據(jù)收集、分析和運行的挑戰(zhàn)。毫無疑問，能夠較大限度的收集和利用移動數(shù)據(jù)的企業(yè)在市場競爭中較有競爭力和業(yè)務(wù)優(yōu)勢。


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• 解密燈飾行業(yè)的營銷渠道

  ? ? ? ?據(jù)了解，目前燈飾行業(yè)主要沿用四大渠道模式：**代理模式、直營模式、工程模式和網(wǎng)絡(luò)營銷模式。經(jīng)營的產(chǎn)品類別不同，在不同的發(fā)展階段，企業(yè)所采用渠道模式也不盡相同。 **代理模式：仍是主流 毋庸置疑，即使在“渠道制勝，終端為主”的今天，**代理模式依然是燈飾行業(yè)較常見、較普遍的渠道模式。所謂的**代理是指，廠家的貨物通過多層級的代理商，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手后賣給