企業(yè)如果不能實(shí)施有效管理，*遭受重創(chuàng)甚至一蹶不振

時(shí)間：2015-01-19作者：廣州粵高**商標(biāo)代理有限公司中山分公司瀏覽：322

? ? ? 我們深知，一家企業(yè)通過(guò)打造品牌走向成功，需要漫長(zhǎng)過(guò)程，如果不能實(shí)施有效管理，卻*使企業(yè)遭受重創(chuàng)甚至一蹶不振。例如：2006年的山東多寶魚(yú)事件、2007年的海南毒香蕉事件、2008年的三鹿毒奶粉事件和四川廣元柑橘長(zhǎng)蛆事件等，無(wú)一例外地都給有關(guān)企業(yè)及產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了造成了巨大損失。那如何應(yīng)該品牌危機(jī)呢？

? ? ? 首先，要有品牌危機(jī)的應(yīng)急機(jī)制，必須未雨綢繆來(lái)應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)。絕大多數(shù)危機(jī)是有征兆的，而且問(wèn)題由出現(xiàn)到演化為危機(jī)必然有一個(gè)發(fā)生發(fā)展的過(guò)程。所以，一定要有對(duì)危機(jī)苗頭的監(jiān)測(cè)機(jī)制，力爭(zhēng)做到早發(fā)現(xiàn)、早處置、早主動(dòng)，把危機(jī)化解在萌芽狀態(tài)。另外，要有危機(jī)應(yīng)對(duì)預(yù)案。要預(yù)判可能出現(xiàn)的情況，研究出現(xiàn)危機(jī)后應(yīng)該采取的措施、程序及分工，制定詳細(xì)的品牌危機(jī)管理計(jì)劃及媒體溝通渠道，避免出現(xiàn)危機(jī)后手忙腳亂、貽誤“戰(zhàn)機(jī)”。

? ? ? 其次，一旦出現(xiàn)品牌危機(jī)必須盡可能縮短持續(xù)時(shí)間。這時(shí)關(guān)鍵是要老老實(shí)實(shí)承認(rèn)問(wèn)題，應(yīng)該必須*啟動(dòng)品牌危機(jī)處理機(jī)制，避免事態(tài)擴(kuò)大化。出現(xiàn)危機(jī)后，要從企業(yè)內(nèi)部、公共關(guān)系和行業(yè)認(rèn)同三個(gè)角度同時(shí)采取行動(dòng)，形成良性互動(dòng)呼應(yīng)的一體化應(yīng)對(duì)格局，重拾消費(fèi)者信心，提升品牌影響力。

? ? ? 再者，化解品牌危機(jī)后，必須及時(shí)反思。從品牌意識(shí)、品牌擴(kuò)張、商標(biāo)注冊(cè)、公共關(guān)系等不同視角，重新評(píng)估企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化、細(xì)化有關(guān)設(shè)計(jì)方案和營(yíng)銷(xiāo)措施，加強(qiáng)品牌導(dǎo)向的企業(yè)管理基礎(chǔ)性工作，進(jìn)一步提升企業(yè)品牌管理水平及危機(jī)應(yīng)對(duì)能力。

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• 詞條

  詞條說(shuō)明

• ARROW與ARRQVV兩商標(biāo)相似與否

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  根據(jù)商標(biāo)的**度的高低和保護(hù)范圍的大小可以分為普通商標(biāo)、**商標(biāo)、*商標(biāo)和**商標(biāo)。大家也都知道河南中原綠色肥業(yè)有限公司因印“中國(guó)**商標(biāo)”被罰**10萬(wàn)，那么什么是**商標(biāo)呢？法律對(duì)于**商標(biāo)有哪些規(guī)定呢？今天我們廣州粵高知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司來(lái)為大家講解下**商標(biāo)方面的有關(guān)知識(shí)。 1、什么是**商標(biāo)呢？《**商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中指出：**商標(biāo)就是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相

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  剛剛過(guò)去的2014年，專(zhuān)利申請(qǐng)等各方面的數(shù)據(jù)將陸續(xù)公布，作為體現(xiàn)我國(guó)技術(shù)水平的重要參數(shù)，發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量就是其中較為重要的數(shù)據(jù)之一。 發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)92.8萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，國(guó)內(nèi)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)80.1萬(wàn)件，占總量的86.3%；國(guó)外來(lái)華發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)12.7萬(wàn)件，占總量的13.7%。2014年，我國(guó)共授權(quán)發(fā)明**23.3萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)12.3%。其中，國(guó)內(nèi)發(fā)明**16.3萬(wàn)件，占總量的70.

• 國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

  *****在世界經(jīng)濟(jì)論壇新*者年會(huì)——2014年夏季達(dá)沃斯*八屆年會(huì)上出席并致辭，他還表示對(duì)嚴(yán)重侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，較要依法懲處，包括實(shí)行巨額賠償懲罰，使違法者付出難以承受的代價(jià)，為創(chuàng)新助力。 從上述中可以看出**對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的打擊力度是加強(qiáng)趨勢(shì)，可見(jiàn)國(guó)家越來(lái)越重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。我個(gè)人認(rèn)為國(guó)家之所以重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，是因?yàn)榫C合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)的**是經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，而如今經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)取決于發(fā)明