【商標(biāo)】電商們?cè)谏虡?biāo)上斗法 表明防御性注冊(cè)重要性

時(shí)間：2014-12-15作者：無錫玄博商標(biāo)事務(wù)有限公司瀏覽：54

電商們?cè)谏虡?biāo)上斗法


今年“**”阿里巴巴集團(tuán)網(wǎng)購總金額571億驕人業(yè)績(jī)猶在眼前，“雙十二”網(wǎng)購盛宴又翩然而至。與往年相比，今年“**”電商購物狂歡節(jié)有個(gè)很大不同，是各大電商企業(yè)之間巧用廣告所展開的商標(biāo)斗法，而且從“**”延續(xù)到了“雙十二”。因?yàn)榘⒗锇桶图瘓F(tuán)把“**”、“雙十二”都注冊(cè)了商標(biāo)，業(yè)內(nèi)將其稱為防御性注冊(cè)，就是對(duì)自己正在用的或可能要用的品牌及其可能混淆的對(duì)象都前瞻性地注冊(cè)了商標(biāo)。
其實(shí)，阿里巴巴集團(tuán)三年前就已在防御性注冊(cè)商標(biāo)了，去年“**”就拿到了商標(biāo)注冊(cè)證，今年冷不防亮拿出來，才引起其他電商企業(yè)的注意和緊急應(yīng)對(duì)。應(yīng)該說，阿里巴巴法務(wù)團(tuán)隊(duì)是很給力的，因?yàn)槟芸吹絾栴}和風(fēng)險(xiǎn)固然不容易，而能聽進(jìn)去并采取行動(dòng)，則較不易。雖然單個(gè)商標(biāo)注冊(cè)來看似價(jià)格不算貴，但如大批量、全覆蓋地申請(qǐng)注冊(cè)，那還是需花費(fèi)相當(dāng)時(shí)間、精力和金錢的。筆者就多次在講課或演講之余聽到企業(yè)代表的反饋，說你講的我們也很認(rèn)同，但可惜我寫的報(bào)告**不批，要不到經(jīng)費(fèi)，心有余力不足。而且，這類工作還常因注冊(cè)了999種商品類別的商標(biāo)都沒出事，恰恰剩下沒注冊(cè)的一種就出事了，很*被詬病。
阿里巴巴拿出商標(biāo)注冊(cè)證之后，其他電子商務(wù)企業(yè)的“**”廣告都不得不緊急調(diào)換，以避免明顯的侵權(quán)。同時(shí)，他們不忘在廣告中揶揄一下阿里巴巴(比如一方說，“**你有且僅有一個(gè)選擇”，另一方說，“**你應(yīng)該多一個(gè)選擇”，一方說，“下單不比價(jià)，因?yàn)槲逸^大”，另一方說，“下單不逼價(jià)，你丫首富呀”……)，同時(shí)也打出了注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)造節(jié)商標(biāo)涉嫌違反“開放共享”互聯(lián)網(wǎng)精神的公關(guān)大旗，電商大佬們這些由于商標(biāo)注冊(cè)和運(yùn)用而引發(fā)的廣告、公關(guān)、輿論攻防戰(zhàn)，諧趣橫生，頗具看點(diǎn)。但是，這些手段的效果其實(shí)都有賴于各方未雨綢繆的基礎(chǔ)性安排，那就是商標(biāo)的防御性注冊(cè)。




防御性注冊(cè)可以為公司新上項(xiàng)目開拓疆土提供法律**。

在中國傳統(tǒng)文化中，適合于開店起名做招牌的吉祥用語被人編了一個(gè)口訣，大概有幾十個(gè)字，傳統(tǒng)店招大致都由這些表示吉祥的漢字組合而來，現(xiàn)在雖然大家不再拘泥于這些傳統(tǒng)的吉祥詞語，但打品牌誰不圖個(gè)吉祥，圖個(gè)叫得響亮？因而好的品牌詞匯仍然是有限的資源。何況，打造品牌**度和美譽(yù)度，絕非一朝一夕之功。當(dāng)年Google進(jìn)入中國后希望樹立一個(gè)中文品牌，斟酌了很多備選詞語，最后確定了現(xiàn)在使用的“谷歌”。剛剛宣布時(shí)，還曾引發(fā)很多Google忠誠用戶的抗議呢。


防御性注冊(cè)可預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和職業(yè)投資人的惡意搶注。

2013年我國商標(biāo)申請(qǐng)量188.15萬件，累計(jì)商標(biāo)申請(qǐng)量**過1400萬件，職業(yè)投資人以惡意搶注商標(biāo)牟取**確已成泛濫成災(zāi)之勢(shì)。由于企業(yè)通常不想透露購買商標(biāo)的價(jià)格以免鼓勵(lì)惡意投機(jī)搶注，所以，購買商標(biāo)的價(jià)格一般都秘不示人。有些商標(biāo)則因?yàn)閾屪⒄擢{子大開口，企業(yè)不愿意妥協(xié)而較終談不攏。也有些商標(biāo)是其他企業(yè)在正常經(jīng)營(yíng)中早已注冊(cè)在先，因而不屬搶注，后來的企業(yè)希望注冊(cè)這樣的品牌，只能協(xié)商購買他人已經(jīng)合法注冊(cè)的商標(biāo)。不然就可能因?yàn)橛|犯商標(biāo)法律而遭遇嚴(yán)重的法律風(fēng)險(xiǎn)。這方面典型的案例，就是筆者曾在本欄分析過的IPad商標(biāo)爭(zhēng)議案，蘋果不是沒有想到這一層，只是把商標(biāo)的事委托給一家大型跨國法律服務(wù)機(jī)構(gòu)，沒想到在實(shí)際操作中出了一點(diǎn)小小瑕疵，但最后蘋果公司為這個(gè)小錯(cuò)誤付出的商業(yè)代價(jià)是6000萬美元。而之前蘋果公司通過正常協(xié)商從中國企業(yè)手里買到iphone商標(biāo)，則不過花了區(qū)區(qū)數(shù)百萬美元而已。由此可見，專業(yè)服務(wù)的費(fèi)用也許定價(jià)不菲，但與可能的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)相比，永遠(yuǎn)都是小數(shù)。君不見在華外企較重視各種專業(yè)服務(wù)，直觀的結(jié)果，就是外企在中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)敗訴案例較少，而在中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件外企勝訴率在九成以上！


防御性注冊(cè)還有利于改變品牌定位提升形象。

比如從凌志到雷克薩斯，豐田就樹立了一個(gè)全新的豪華汽車品牌。聯(lián)想較新品牌Lenovo，實(shí)現(xiàn)了從中國區(qū)域企業(yè)向**性跨國公司轉(zhuǎn)變，也有異曲同工之妙。

防御性注冊(cè)還能為上市等資本市場(chǎng)重大舉措掃清障礙。

嘀嘀打車這兩年搶盡風(fēng)頭，可在接到法院傳票被狀告侵犯商標(biāo)權(quán)后，只能在**時(shí)間改為“滴滴打車”，這改名的滴滴與原來的嘀嘀發(fā)音完全一樣，能不能就此規(guī)避掉法律風(fēng)險(xiǎn)，恐怕還有賴于雙方的律師斗智斗勇。國內(nèi)移動(dòng)社交應(yīng)用陌陌向SEC提交IPO申請(qǐng)?jiān)庥錾虡?biāo)侵權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)，就是因?yàn)槟澳芭c大多數(shù)企業(yè)一樣，認(rèn)為較簡(jiǎn)單、保險(xiǎn)的辦法就是向****學(xué)習(xí)商標(biāo)注冊(cè)需要的類別和具體商品，沒想到，2014年較新版本的商品分類表增加了在線社交網(wǎng)絡(luò)類別，微信及時(shí)更正了，而陌陌卻忽視了。陌陌遂不幸落入了前文說的陷阱：注冊(cè)了大量商標(biāo)都沒事，剛剛落下一個(gè)新增的類別，恰恰就被搶注了。(來源：上海證券報(bào)劉春泉)




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• 詞條

  詞條說明

• 注冊(cè)商標(biāo)有哪些作用

  ?問：注冊(cè)商標(biāo)有哪些作用？ ? 答：（１）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)較重要、較本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的“臉”，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意

• 無錫市**商標(biāo)注冊(cè)資金獎(jiǎng)勵(lì)

  據(jù)了解，為鼓勵(lì)更多的企業(yè)“走出去”，江蘇省**出臺(tái)了《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意見》，規(guī)定自2011年1月1日起，對(duì)于住所在江蘇省境內(nèi)，累計(jì)已擁有**注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量達(dá)30件以上（含30件），且海外建立完善自主品牌推廣體系的企業(yè)，可獲得一次性獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施“品牌**化水平管理提升工程”，是全面推進(jìn)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，而開展商標(biāo)**注冊(cè)是實(shí)施“品牌**化水平管理提升工程”的前提和關(guān)鍵。無錫**注冊(cè)www.xb

• 小米惹**侵權(quán)官司 印度市場(chǎng)一波三折

  進(jìn)入印度市場(chǎng)還不到半年，小米便遭遇愛立信的**侵權(quán)指控。 近日，據(jù)印度媒體報(bào)道，印度新德里高等法院通過了愛立信申請(qǐng)禁止小米手機(jī)進(jìn)口并銷售的請(qǐng)求，這意味著小米在印度市場(chǎng)的拓展遇上了“攔路虎”。無錫商標(biāo)注冊(cè) 愛立信方面表示，早在7月份已經(jīng)向小米要求支付相關(guān)的**費(fèi)用，但一直未獲得答復(fù)，無奈之下，只好采取法律措施。 “12月11日，印度德里高等法院通過了愛立信(印度)提交的一份

• 【商標(biāo)】關(guān)于新版《商標(biāo)注冊(cè)證》樣式的公告

  關(guān)于新版《商標(biāo)注冊(cè)證》樣式的公告 新商標(biāo)法于2014年5月1日正式實(shí)施。為解決實(shí)施后一標(biāo)多類商標(biāo)申請(qǐng)及原版注冊(cè)證無防偽和打印顏色商標(biāo)產(chǎn)生色差等問題，我局啟動(dòng)了修改商標(biāo)注冊(cè)證樣式工作?，F(xiàn)就新版《商標(biāo)注冊(cè)證》樣式公告如下： 一、新版《商標(biāo)注冊(cè)證》修改內(nèi)容 1.新版《商標(biāo)注冊(cè)證》采用了防偽技術(shù)，底色由原版《商標(biāo)注冊(cè)證》淺黃色改為白色，輔以藍(lán)色邊框。 2.將原版《商標(biāo)注冊(cè)證》的“核定使用商品（第X類）”