奢侈品漲價消費(fèi)潮的其中目的

時間：2020-01-05作者：成都創(chuàng)意美服飾有限公司瀏覽：603

近年來，奢侈品消費(fèi)市場價格不降反而驟然上升，雖然說跟著人們的生活水平也在上升，但是卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及奢侈品漲價的速度之快，偶爾有奢侈品會調(diào)價打折，但是打折后的奢侈品反倒沒有幾人去購買，這是導(dǎo)致奢侈品市場價格不斷上浮的根本原因。
奢侈品的消費(fèi)成為了一些中上等人群的日常消遣，奢侈品更多的是一群人在追求名利的同時也要往自己臉上大幅度貼金，面子社會在這個時代的人們心中根深蒂固。所以相對于其他產(chǎn)品往往需要降價才能博得消費(fèi)品市場的情況而言，奢侈服裝往往卻需要幅度性的漲價才能夠擁有長期的客戶源，特別是在對于一些市場上的**版奢侈品而言，漲價較是必須的事情，普通的奢侈品也會在滿足**批顧客的情況下不斷的迎來漲價狂潮。1955年，當(dāng)Chanel發(fā)布**款2.55包時，售價為220美元，如今想買這款經(jīng)典包包至少需要4830美元。這也意味著，不到60年的時間Chanel 2.55售價上漲了20倍。此外，Hermes經(jīng)典凱莉包10多年來已經(jīng)從4800美元上調(diào)到7600美元，LV的Speedy包也有32%漲幅。
玩味的奢侈品漲價速度驚人，而在富人人員玩奢侈品的背后確有著一群基層人員在爬坡過坎前進(jìn)著，奢侈品之所以持續(xù)漲價，也是因?yàn)槔掀放泼噶速徺I者的心理，越貴越好、價格越高代表著身份和地位越高。事實(shí)上，奢侈品每年都會上演“加價游戲”，Hermes、Cartier、Gucci每年都在調(diào)高專柜售價，品牌官方給出的原因一般都?xì)w咎于**物價的螺旋式通貨膨脹，包括原材料價格的上漲、在換季打折時保證利潤、渠道維護(hù)和新店拓展等綜合成本上升等原因。
對于奢侈品提價慣用的“成本上漲”說，奢侈品成本是有計算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌**+市場公關(guān)成本+渠道費(fèi)用+關(guān)稅與**稅率=實(shí)際銷售價格。從占比來看，奢侈品成本里的品牌**是較為重要的一項(xiàng)，而所謂的原材料和加工成本相對來說比較低?，F(xiàn)在拼的就是品牌**，隨著名人效應(yīng)的產(chǎn)品，奢侈品品牌也就自然而然的占據(jù)了奢侈品成本中較大的一環(huán)。
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