微時代的營銷

時間：2013-10-17作者：深圳市碧海青云凈化科技有限公司瀏覽：59

自從微博在中國的大江南北走紅后，各種“微”營銷方式應(yīng)運而生，微博營銷、微電影營銷、企業(yè)版微博的誕生，把網(wǎng)絡(luò)營銷帶入一個“微時代”。

    微博營銷，就是借助微博這個平臺進行品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營銷活動。它是較新興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，以微博作為營銷平臺，每一個聽眾(粉絲)都是潛在的營銷對象，任何企業(yè)都可以在新浪、網(wǎng)易，騰訊等注冊一個微博，利用自己的微博向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是：溝通，微博正是建立在這之上，微博營銷就是要通過信息和關(guān)系來達到真正的媒體營銷。

一、企業(yè)微博營銷的作用：

      企業(yè)品牌推廣窗口；

      網(wǎng)絡(luò)營銷新興工具；

      企業(yè)活動組織策劃；

      企業(yè)危機預(yù)警管理。

二、企業(yè)微博的特點：

      關(guān)注性：單雙向關(guān)注機制；

      簡潔性：簡短內(nèi)容140字；

      即時性：實時信息發(fā)布；

      廣播式：信息病毒性傳播

三、企業(yè)微博營銷的五大策略：

精準(zhǔn)營銷

    精準(zhǔn)營銷就是營銷目的具有明確性，在粉絲建設(shè)中就要開始尋找那些有可能成為企業(yè)產(chǎn)品用戶的粉絲。在尋找目標(biāo)粉絲時可以用微博標(biāo)簽，微群，話題這些可以集合用戶共同特性的標(biāo)志去尋找。找到了目標(biāo)的粉絲就想辦法將這些微博用戶發(fā)展成為企業(yè)微博的粉絲即可。

情感營銷

     如今廣告泛濫，要想**群眾的青睞，情感營銷是個不錯方法，對待粉絲要用心，使企業(yè)與粉絲之間較加親切，提高粉絲對企業(yè)的依賴感。

品牌*人營銷

     品牌的*人與粉絲之間**交流可以增加粉絲的忠實度，讓粉絲覺得企業(yè)并非高高在上與其沒有交集，而是像朋友一樣，也增強了粉絲對企業(yè)是歸屬感。

口碑營銷

    口碑營銷因為它的影響力之大而被成為“病毒式營銷”，說簡單點其實是一種利用輿論的力量來做宣傳的一種手段。企業(yè)在進行口碑營銷時要輔以廣告，公關(guān)等多種整合的營銷方式來取長補短，才能將傳播的效果較大化。

互動營銷

     不管是什么營銷，用戶體驗是關(guān)鍵，企業(yè)在營銷過程中充分利用消費者的意見和建議，與消費者進行充分的溝通和理解，促進相互學(xué)習(xí)、相互啟發(fā)、彼此改進。為了形成良好的互動交流，企業(yè)微博應(yīng)該關(guān)注更多的用戶，并積極參與回復(fù)討論，通過積極的互動，擴大客戶群。

四、企業(yè)微博營銷要揚長避短：

      要找準(zhǔn)目標(biāo)和時機；

      微博只是需求反饋的道路之一；

      要注重傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合立體行銷；

      輕松應(yīng)對微博營銷；

五、企業(yè)微博運營的目的和方向：

      品牌建設(shè)；

      客戶管理；

      產(chǎn)品銷售；

      人才招聘；

      口碑輿論監(jiān)測；

      行業(yè)觀察；

      團隊建設(shè).

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