**營銷五項**策劃 NO3：公關大事件——就是要HIGH！

時間：2013-06-08作者：深圳市究竟**策劃有限公司瀏覽：59

**營銷五項**策劃    NO3：公關大事件——就是要HIGH！

公關大事分類：

1、新聞發(fā)布會

?   企業(yè)、**重大新聞、新產(chǎn)品、新工藝等發(fā)布會。

2、全國或區(qū)域市場公關活動

?   公益活動、冠名、事件營銷、展會、慶典、晚會等公關活動。

3、賽事策劃

?   企業(yè)、**形象推廣賽事、產(chǎn)品推廣賽事、公益活動賽事、體育活動賽事、網(wǎng)絡營銷賽事等。

 

**營銷五大策劃  NO3：公關大事件

方案概要：

一、傳播目標

1.  企業(yè)、**、產(chǎn)品層面：

n  提升企業(yè)形象、社會影響力及行業(yè)地位

n  拔高**高度，提高**度及美譽度，增加**總體**

n  提升產(chǎn)品**度、美譽度，促進**強勢增加

2.  用戶層面：

n  引發(fā)目標消費人群對企業(yè)、**、產(chǎn)品及活動信息廣泛和持續(xù)的關注

n  影響購買決策，增加美譽度和形成口碑傳播

 

 

二、傳播策略

1.  傳播方式采取情感與理性層面的**結合

2.  傳播內(nèi)容確保企業(yè)、**、產(chǎn)品及活動信息相兼顧

3.  **媒體的深度挖掘（如以電視、網(wǎng)絡媒體為**）

4.  主題活動驅動傳播

n  主題活動的設計原則：

?   娛樂性、健康性、參與性、互動性

?   較大化企業(yè)、**及產(chǎn)品信息植入

?   新聞**體現(xiàn)

5.  借力行業(yè)*及**媒體

n  如：借力媒體較佳企業(yè)等年度評選

 

 

三、傳播方式

1.  活動行銷:各種線下活動的落地

n  是將借勢和造勢相結合，有針對性，有**地針對目標消費人群傳播

2.  公共關系:包括平面媒體、網(wǎng)絡媒體等

n  以借勢為主，理性地傳播企業(yè)、**、產(chǎn)品優(yōu)勢以及活動信息，以影響目標消費人群

3.  電子營銷：包括網(wǎng)絡博客、論壇、灌水、搜索引擎、浮游廣告、電子雜志等多種形式

n  以借勢為主，引起網(wǎng)絡上目標消費者對企業(yè)、**、產(chǎn)品以及活動信息的廣泛關注

4.  廣告：包括戶外廣告、DM廣告、網(wǎng)絡廣告、電臺廣告等方式

n  以造勢為主，以持續(xù)傳播企業(yè)、**、產(chǎn)品以及活動信息，影響受眾消費潛意識，增強****度、美譽度及促進產(chǎn)品銷售。

 

 

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  詞條說明

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