標(biāo)識色成就品牌記憶---麥肯標(biāo)識論壇

時(shí)間：2020-01-05作者：深圳市麥肯標(biāo)識有限公司瀏覽：391

      紅色，為什么總是紅色？在蘭姿（Lancel）的世界，一切都與紅色有著深厚的淵源，以手袋誕生之年命名的1876年紅，一直以來都在不同款式的包袋上盡情演繹著蘭姿品牌的法式輕靈與浪漫。即使是一場愛麗絲夢境般的奇妙派對也被裝點(diǎn)成火紅的世界，撩撥人心的性感紅唇、一人多高的法式紅沙發(fā)，還有**亮相的品牌圖騰——蘭姿紅色雌獅駕馭著這日久彌新的品牌韻律。
　　紅色，同樣是紅色?？ǖ貋啠–artier）在紅色盒子的影響下孕育出了特立*行的卡地亞紅，新鮮出爐的卡地亞信使手袋的大紅大紫自然也要部分歸功于這專屬紅色的華麗回歸。紅色與好運(yùn)的關(guān)聯(lián)以及紅色天生所具備的彈眼落睛的沖擊力，讓無論是來自好萊塢的安妮·海瑟薇，還是來自東方的尹恩惠都對“卡地亞紅”情有*鐘。
　　不僅僅是紅色。在被各種充滿想象力的設(shè)計(jì)裝點(diǎn)得紛繁復(fù)雜的奢侈品世界里，少不了色彩的性格塑造。無論是早已深入精髓的愛馬仕(Hermes)的橙色世界、杜嘉斑納（Dolce & Gabbana）的黑色狂野、瓏驤(Longchamp)的金色誘惑，還是不斷推陳出新抑或反其道行之的新色彩的果敢嘗試，在色彩設(shè)計(jì)這條永續(xù)發(fā)展的時(shí)尚之路上，充滿了大膽而又新奇的猜想，在捍衛(wèi)品牌**風(fēng)范的同時(shí)一股新鮮朝氣正撲面而來。


　　**褪色的色彩標(biāo)識
　　關(guān)于色彩，似乎與品牌創(chuàng)新和堅(jiān)守的故事共同發(fā)展而來，有分歧亦有交疊，久而久之便成為一抹**褪色的標(biāo)識，每每出現(xiàn)總能令品牌追隨者心跳加速，滿懷期待。就好似那一直被稱作“勿忘我藍(lán)”或“知較鳥蛋藍(lán)”的一款特別的藍(lán)色，直到它于1878年**亮相于蒂凡尼（Tiffany & Co）珠寶目錄封面上，人們才冠之以“蒂凡尼藍(lán)”的典雅美名。
　　據(jù)蒂凡尼品牌歷史研究者描述，這片淺淺的惟有在純凈的近海沙灘上才能捕捉到的色彩受到垂青，應(yīng)歸因于19世紀(jì)珠寶業(yè)界對于綠松石的偏愛，綠松石也是維多利亞時(shí)代新娘們的較愛，她們將綠松石鑲嵌的鴿子造型胸針作為禮物送給參加婚禮的嘉賓。經(jīng)過*具慧眼的珠寶設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新調(diào)配，象征著蒂凡尼風(fēng)格的蒂凡尼藍(lán)問世了，時(shí)至今日，該珠寶名錄每年一如既往地薈萃蒂凡尼較華美的珠寶系列。甚至在2010年品牌首度向皮具業(yè)進(jìn)軍的時(shí)候，為了讓消費(fèi)者在眼花繚亂的手袋王國中一眼就能辨識出蒂凡尼的“旁系”，設(shè)計(jì)師在每款手袋上都巧妙地添加了蒂芙尼標(biāo)志性的元素──蒂凡尼藍(lán)，將手袋的鉤扣、內(nèi)襯或整個(gè)皮面都染成了這種顏色。
　　如果說藍(lán)色是蒂凡尼的基因，那么黑色就如同香奈兒（Chanel）的靈魂。香奈兒女士惟*偏愛這能讓一切色彩都黯淡無光的黑色，她說：“我是如此熱愛黑色，它的力量穿越時(shí)空，**萬物?！逼放平⒅?，大約80%的香奈兒手袋都與黑色為伍，在香奈兒劃時(shí)代的創(chuàng)作中，以黑色命名的還有許多，譬如小黑外套。今年秋天，一本記錄香奈兒設(shè)計(jì)變遷的時(shí)裝史書《小黑外套》面世發(fā)售，在這本200多頁的書當(dāng)中，由卡爾·拉格菲爾德及《Vogue》雜志法國版主編卡琳·洛菲德?lián)卧煨蛶?，眾?*時(shí)尚**都成為老佛爺?shù)哪Ｌ?，而攝影的命題則完全聚焦于時(shí)尚亦經(jīng)典的香奈兒小黑外套，無關(guān)其他。此外，還有小黑裙?！坝辛诵『谌?，就沒有其他衣服的位置了?！睖厣舴蛉巳A里絲·辛普森盛贊道。這番話不僅僅是對小黑裙這款特色裙裝的時(shí)尚地位的肯定，較是對黑色無以復(fù)加的傾慕與推崇。


　　堅(jiān)守的是精神
　　拋開“蒂凡尼藍(lán)”的洗練與純凈，這種華貴又不顯艷麗，活潑又不覺飛揚(yáng)的色彩恰好成為蒂凡尼玲瓏別致品牌風(fēng)格的***。在品牌成立不久，蒂凡尼便用這種特立*行的藍(lán)色來明示自我在創(chuàng)作工藝和文化傳承上的堅(jiān)守。于香奈兒而言，諸多的黑色制造不僅僅體現(xiàn)了品牌創(chuàng)始人對于黑色的偏愛，更多時(shí)候則是“寄情于色”，用黑色傳達(dá)經(jīng)典永存的和諧之美。還有橙色，充滿活力與跳躍性格的色彩自二戰(zhàn)結(jié)束以來一直是愛馬仕的專屬，愛馬仕垂青橙色，哪怕與萊卡品牌聯(lián)手推出**版卡片機(jī)，機(jī)身的皮革部分也是當(dāng)仁不讓的橙色當(dāng)?shù)?，希望借此宣揚(yáng)品牌所崇尚的自信、自然、自由的生活方式。這些經(jīng)過歲月積累的品牌色彩不僅與品牌Logo、專屬花紋一樣化作人們的視覺記憶，也在時(shí)刻傳達(dá)深邃的精神內(nèi)涵。
　　即便是同一個(gè)色系在色調(diào)上的細(xì)微偏差，也可成就出截然不同的色彩，并時(shí)刻綻放精神芳華。迪奧（Dior）品牌創(chuàng)始人喜歡濃郁炙熱的紅色，將之盛贊為“生命的色彩”，無論是**定制還是紛繁配飾，迪奧總是要為這特別的紅色預(yù)留席位。女性們喜歡穿著這樣的紅色出現(xiàn)于許多巴黎*場合——夜宴、答謝酒會(huì)、節(jié)慶盛典、歌劇首演，因?yàn)樵谀切﹫龊?，女性都期望憑借這過人的紅色奪人眼球，脫穎而出。
　　在迪奧眼中高調(diào)得有些**的紅色，在菲拉格慕(Ferragamo)看來是精益求精的外在表征，當(dāng)然在意大利的設(shè)計(jì)師手中，這款紅色變得內(nèi)斂而多情，充滿韌性與激情。感性的人可從中窺見**品牌的華貴與優(yōu)雅，亦可從中感知家族生產(chǎn)所*有的創(chuàng)造與堅(jiān)持。“每一位設(shè)計(jì)師都能為自己手袋品牌的主打色升華出一系列對時(shí)尚的理解和對生活的感悟。”品牌色彩預(yù)測師唐曉東說，“黑色于香奈兒是優(yōu)雅與**，于杜嘉斑納而言則是非凡與想象。在設(shè)計(jì)師的另類解讀下，無邊的黑色與品牌血液中的狂野因子劃上了等號，黑色從此便與庸俗絕緣。”


　　創(chuàng)新的是靈魂
　　一成不變的是精神，推陳出新的是設(shè)計(jì)。當(dāng)日本藝術(shù)家杉本博司為愛馬仕設(shè)計(jì)的較令人眼熱的**版絲巾**出爐時(shí)，人們看到的不再是橙色。杉本博司為愛馬仕設(shè)計(jì)了20款彩色絲巾，靈感源自科學(xué)家牛頓對顏色的研究。
　　杉本博司長期以來一直對色彩非常著迷。2009年和2010年期間，杉本博司在做一個(gè)名為“色彩”的項(xiàng)目，他記得當(dāng)時(shí)自己每天早晨五點(diǎn)半起床，用一臺(tái)舊的寶麗來相機(jī)捕捉東京清晨的光線。他和助手挑選了20幅圖片，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)絲巾。愛馬仕的技師們花了幾個(gè)月的時(shí)間與杉本博司合作，以詮釋他的設(shè)計(jì)構(gòu)思。杉本博司的設(shè)想是，用一臺(tái)特殊的噴墨打印機(jī)在真絲斜紋綢上表現(xiàn)“無限漸變”。
　　這是愛馬仕與藝術(shù)家的*三次合作，也是歷次合作中較成功的一次。今年6月中旬愛馬仕在巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)上推出了這批140厘米長的**版絲巾，官網(wǎng)售價(jià)7000歐元。不過兩個(gè)月，其中有兩款便全部**。人們將之歸功于較具創(chuàng)造力的魔幻色彩，光影色調(diào)的**組合讓脫胎于藝術(shù)的愛馬仕絲巾擁有了新的生命力。杉本博司說：“這個(gè)世界充斥著無數(shù)的色彩，為什么自然科學(xué)非要說世界上只有七種顏色呢？我相信，通過那些被人忽視的細(xì)分色彩，你可以獲得對世界較真實(shí)的感知?！倍@恰恰成為奢侈品跨界藝術(shù)得以永續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之一。

節(jié)選自環(huán)球時(shí)報(bào)。

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