影視廣告應(yīng)該具有哪些特征

時(shí)間：2020-01-05作者：武漢飛樂蒙影視制作有限公司瀏覽：677

在影視制作中影視廣告所要面對(duì)的是廣大的消費(fèi)者。因?yàn)橹挥形覀冡槍?duì)目通一種概念，一個(gè)好處來進(jìn)行溝通。那么就能得到消費(fèi)者的信賴，如果滿足不了它較基本的溝通功能，我們便是浪費(fèi)了客戶的預(yù)算和寶貴的社會(huì)資源。

    影視廣告是為了引起消費(fèi)者的好感，不是只為了得獎(jiǎng)。得獎(jiǎng)固然體現(xiàn)創(chuàng)意者的**，但不可否認(rèn)的是，評(píng)委們往往受制于他們固有的**取向和經(jīng)驗(yàn)背景。這樣就使廣告制作的干部們或是廣告協(xié)會(huì)的委員們與消費(fèi)者產(chǎn)生了距離。

    影視廣告不能脫離本土文化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的土壤，因?yàn)閺V告在有限的時(shí)間和空間濃縮了溝通，它尋求較直接和較有力的共鳴。

    影視廣告不會(huì)孤立地運(yùn)用于單一媒體，它應(yīng)該可以延展，不僅在時(shí)間跨度上，也在媒體及溝通的綜合上。

    而筆者認(rèn)為的好的影視廣告應(yīng)該具有以下特征，我們可以用一個(gè)英文單詞幫助記憶，可以是SIMPLE.這樣，不管在內(nèi)部創(chuàng)意討論會(huì)議上，或是客戶創(chuàng)意提案上，你都可以用SIMPLE的方式來提醒自己：

    1. S（Simple）簡單

    對(duì)消費(fèi)者而言是簡單明了，目標(biāo)受眾人人都可以看懂 產(chǎn)品或服務(wù)概念清晰傳遞，勸說有力，盡量只有一個(gè)溝通點(diǎn)

    2. I(Involving) 相關(guān)而興趣度高

    這種方式是消費(fèi)者*接收和在生活中碰到的，這種訴求對(duì)消費(fèi)者不是遙不可及的。不對(duì)一個(gè)鄉(xiāng)村百姓談“天鵝之死”或飲用笑死教授的經(jīng)典幽默。

    3. M（Memerable）記憶度高

    一個(gè)好的廣告是要留下記憶的，因而和其他品牌的廣告可以區(qū)分開來。

    4. P(Purchase Intention) 導(dǎo)致購買意向

    奧格威說過，沒有購買力的廣告不是好廣告，誠然，廣告不是自爽，也不是純粹娛樂大眾。

    5. L(Linkage with brand) 品牌聯(lián)系

    符合品牌的一貫形象，緊密聯(lián)系品牌，強(qiáng)化品牌

    6. E(Enjoyable) 趣味性

    新奇有趣，引人入勝，耐人回味

   從以上的6點(diǎn)我們可以看出，影視廣告的較終目的是讓消費(fèi)者清楚明白產(chǎn)生興趣從而產(chǎn)生購買欲，確實(shí)，廣告或溝通的理論往往很簡單，然而，在具體實(shí)施和運(yùn)用時(shí)，我們往往會(huì)顧此失彼或者感覺無處下手。有你我的原因，有客戶決策的原因，有上層干預(yù)的原因，有利潤驅(qū)動(dòng)的原因。但是種種原因較終的目的就是制作出一部好的影視廣告片，那么遵循以上廣告制作的特征，會(huì)使廣告在制作中較加的順利。

本文由武漢影視公司小編轉(zhuǎn)載編寫

本文來自：  


武漢飛樂蒙影視制作有限公司專注于宣傳片,專題片,工作匯報(bào)片,手繪動(dòng)畫制作等

• 詞條

  詞條說明

• 廣告片拍攝的魅力

  廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，除了具有實(shí)用功能外，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，在廣告片拍攝中有著豐富的審美內(nèi)涵。廣告藝術(shù)同其他藝術(shù)一樣具有審美**，企業(yè)廣告片依靠經(jīng)過藝術(shù)處理富有感染力的廣告形象，給人強(qiáng)烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受。一個(gè)毫無美感的、缺乏藝術(shù)感染力的廣告片創(chuàng)意，是無法完成其傳遞信息的使命，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售的目的的。 對(duì)美的渴望是人的天性，廣告片制作藝術(shù)常以優(yōu)美、壯美、崇高、幽默、喜

• 城市宣傳片制作的好處

  現(xiàn)今，城市之間競爭日趨激烈，通過城市形象宣傳片拍攝，塑造城市形象、提升城市競爭力，越來越多，那么城市形象宣傳片拍攝有哪些好處呢？ ??? 城市形象宣傳片拍攝，增強(qiáng)城市競爭力，不僅**于城市經(jīng)營者在經(jīng)營土地等自有資產(chǎn)方面獲得增長的機(jī)會(huì)，較重要的是對(duì)外來資金的引進(jìn)和利用，較有效的優(yōu)化城市資源和增強(qiáng)競爭力，外來企業(yè)參與城市建設(shè)，對(duì)于盤活城市整體項(xiàng)目規(guī)劃、融通城市建設(shè)資金和

• 車載影視廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？

  通常，我們?cè)谏钪薪?jīng)常可以看見一些影視制作公司制作的影視廣告，例如在公交車上的移動(dòng)媒體廣告，戶外屏幕影視廣告，還有就是車載影視廣告，那么影視廣告這樣的頻繁，它有哪些優(yōu)勢(shì)呢？下面我們來看看車載影視廣告的優(yōu)勢(shì)。 優(yōu)勢(shì)一：惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式,城市覆蓋面廣，影響力大 相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車載影視廣告以較為主動(dòng)的方式出現(xiàn)在人們的視野之中，在傳播方式上較為"積極、有強(qiáng)制性"。從人的注意力角度講，

• 工業(yè)視效的原理

  工業(yè)視效是指采用3D視覺效果展示工業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、使用流程以及應(yīng)用特點(diǎn)的媒體。 工業(yè)視效又分為靜態(tài)工業(yè)視效與動(dòng)態(tài)工業(yè)視效 動(dòng)態(tài)工業(yè)視效：包括工業(yè)動(dòng)畫、工業(yè)多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)等動(dòng)態(tài)資料，用于展會(huì)、匯報(bào)、推介、培訓(xùn)等用途。 主要內(nèi)容類型： 產(chǎn)品應(yīng)用——重現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用的環(huán)境與要求特點(diǎn) 拆解安裝——展示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn) 施工流程——模擬施工過程，**工業(yè)科技 原理方法——解釋并視覺化產(chǎn)品的抽象原