在廣告片制作中怎樣把握廣告調研

時間：2020-01-05

廣告是一種在電視媒體上進行傳播的廣告形式。獨占性、廣泛性、印象性、保存性。廣告可是搶占市場、脫穎而出的推廣模式、企業(yè)較佳的選擇,那應該怎樣讓廣告發(fā)揮它較大的功效，讓企業(yè)能得以從廣告中受益呢？那就得從三個方面來說了，也就是廣告調研三步曲。

廣告調研主要從三個方面來陳述，**是事前調研，*二是事中調研，最后是事后調研，那我們分別來講講怎樣來實現(xiàn)這三步。

     首先是事前調研：也就是廣告投放前期的調研，主要是廣告公司針對目標受眾人群的調研，目的是尋找產品賣點，為廣告制作服務，此時企業(yè)應該根據產品特性和品牌個性來評判廣告公司的調研結果是否準確可行，目標消費者的鎖定和消費特征描述是否精確，廣告創(chuàng)意的賣點是否具有市場延展性，廣告制作是否能夠表現(xiàn)和支撐創(chuàng)意概念，如此等等方面的斟酌是不可欠缺的，尤其是對創(chuàng)意構想和創(chuàng)意篩選的研究，企業(yè)甚至需要為創(chuàng)意的方向和制作的風格進行消費者模擬性調研和分析，保證廣告投放后的準確性。否則一旦方向偏失，廣告費用的損失無疑是相當慘重的。

      其次是事中調研：也就是對廣告在準備投放的前期進行消費者預調，主要是對廣告文案、**訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)和廣告CF進行消費者調研，了解普通消費者對廣告的真實感受，拋開專業(yè)的視角，回歸原點進行分析。一個廣告如果從專業(yè)的角度可能是**的，但是消費者未必能夠接受和理解。比如阜陽卷煙廠的香梅香煙的品牌廣告，“香梅一枝天地春”的創(chuàng)意和表現(xiàn)，從專業(yè)視角分析****，但是消費者不感冒。企業(yè)此時關注的不應該是廣告公司說什么，而是消費者對廣告的真實反應是什么，這必須通過5～10場目標消費者的質化訪談才能較終定論的，不行就必須換，這是鐵律。

      最后是事后調研：即是在廣告投放過程中，及時進行消費者調研，了解消費者對廣告的認知效果和階段性的銷售貢獻效果。及時發(fā)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑キh(huán)境和電視媒體環(huán)境的變化，進行必要的調整，結合廣告的銷售貢獻效果診斷廣告是否出現(xiàn)老化跡象、概念是否需要更換、訴求是否還具有差異化等方面，和廣告公司、媒體代理公司保持密切聯(lián)系以便及時發(fā)現(xiàn)廣告在投放過程中的現(xiàn)實問題。
     以上講了廣告調研的三個步驟，所以要得到好的廣告效益，在廣告片制作之前就得調研清楚，這樣就免除了盲目的投放廣告了。

本文由武漢影視公司引用撰寫

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